企業做網路行銷為什麼沒效果？

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現在越來越多的企業意識到網路行銷的魅力，開始著手為企業做網路行銷，不管是生產型、貿易型、服務型、技術型企業可以都通過使用網路行銷來消除與客戶之間的時間以及空間的局限性。 然而做網路行銷不是頭腦發熱說做就可以做好，也不是一兩天就可以獲得卓越的效果。

很多企業做網路行銷沒有效果或效果不好，每點擊，沒流量，沒諮詢，也沒有成交，那為什麼看別人做得紅紅火火，到自己這就萎靡不振了呢，企業做網路行銷為什麼沒效果?

一、沒有網路行銷計畫，打亂戰

企業做網站行銷需要根據自身的實際定位與目的制定網路行銷策略，現在的網路行銷方法琳琅滿目，五花八門，很多企業就什麼都想做，哪個都想試試，看到別人做QQ郵件行銷不錯，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了， 又趕緊開始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開通帳號搞認證，結果東打一炮西開一槍，一個都沒有做出效果來。

做網路行銷很忌諱貪多，每個都知之其微，僅懂皮毛，大多隻做在表面沒有深度、沒有創意、沒有長期的規劃，徒勞而無功效。 所以，企業做網路行銷首先我們要明確目的，得找准使用者在哪裡，他們喜歡什麼、關注什麼，然後制定主要的進攻策略，確定現階段最主要需要著手推薦的行銷策略是哪一個，有的放矢。

二、沒有足夠的資金投入

網路行銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優勢贏得了全球範圍內絕大多數企業的青睞，但是企業做網路行銷和傳統行銷一樣需要資金的投入，很多網路行銷報告在調查商業網路行銷最大的阻礙的時候，預算都長期保持在第一位。 有的企業號稱要做網路行銷，結果做個像樣點的官網都捨不得花錢，隨便花幾百做個垃圾站。

如果企業做網路行銷不願意投入也做不好網路行銷，免費的都是往往是最貴的，網路推廣也需要費用，該花的錢就得花，如果你想不花錢在那死磕，那浪費的也只是你自己的時間。

三、無標準行銷型網站

就像上面說的，很多企業要做網路行銷，官方網站也不肯花些錢，更加別說打造一個標準的行銷型網站了，行銷型網站就是為實現某種特定的行銷目標，將行銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與製作中的網站。 具有良好搜尋引擎表現和使用者體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業行銷目的網站。

一般企業進行各種管道的網路推廣，網路流量一般都是引入網站，然後來轉化這些流量。 流程簡單來說就是大力進行網路推廣，然後流量引入網站，使用者進入網站流覽頁面，繼而諮詢購買，主要的流覽、諮詢、購買等轉化過程都發生在企業網站，網站是賣東西的最主要場所。

所以，企業網站是否具有很強的行銷性，是否有良好的公信力、傳播力對網路行銷效果意義重大。 行銷性網站與普通的企業網站相比，不管在優化推廣方面還是在運營行銷方面都具有明顯的優勢，所以就整個網路銷售流程來講，具備行銷型力的網站，對開展網路行銷的中小企業來說，至關重要。

四、行銷在做，轉化率極低

很多企業在開始做網路行銷的時候，只重推廣，只重流量，我不能否定這些因素很重要。 而做一段時間後要是依舊沒流量，沒訪客，沒客戶，很多企業選擇的是加大力度，做更多的推廣，發更多的軟文，做更多的外鏈等等，很少有去優化轉化率。

比如很多企業在建立好企業網站後，掛幾個產品留下連絡方式就不管了，不做任何的優化與更新處理，這就造成很多流量白白流失。

比如看見一些企業做外推，那就是純粹的複製粘貼，外加連絡方式和網址，內容編輯一塌糊塗，讓使用者退而遠之。

再比如企業做社會化媒體行銷，不注重品牌也不注重內容和互動，每天不斷的刷屏發產品發企業介紹，粉絲一天比一天少，效果一天比一天差還不自知。

五、網路行銷不僅僅是搜尋引擎行銷

這是非常常見的一個誤區很多企業就是認為網路行銷就是搜尋引擎行銷，而其實搜尋引擎行銷只是網路行銷中很小的一個部分。 很多企業主認識到網路行銷的重要性後，大家紛紛轉向搜索行銷，然後搜索關鍵字競爭不斷加大，企業主在搜尋引擎行銷上面的投入也越來越大，而給企業帶來效益卻越來越少，商業網路行銷管道也越來越少。

網路行銷應該拓展多管道，不能吊死在一棵樹上。 雖然不斷強調不要過度的網路行銷，不要什麼網路行銷方式都試一下，但也不要坐井觀天，忽視其他管道的商機，網路行銷本就是多元化的。

六、缺乏資料分析效果評估

企業做網路行銷需要有效果評估與回饋，每日來了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來的流量有多大的價值?目前行銷策略進展怎樣?下一步如何做?等等都是與網路行銷效果直接關聯的。

很多網路行銷工作開展了幾年，竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均諮詢量和最終銷售成交資料，根本就沒有做任何關於資料的統計監測工作，更不要說資料分析了。

資料統計分析與效果評估是在網路行銷系統各環節中是一個極其重要的環節，資料可以讓我們發現問題，調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。 哪個環節有問題通過資料分析，我們一目了然，而整個行銷策略，推廣方法進行得怎麼樣，通過效果的評估我們也可以不斷改進放大效果，一切不進行資料統計與效果評估的行銷都是盲目的行銷，你可能知道做得好，但不知道哪裡好， 你可能知道做得差，也不知道到底哪裡差。

七、缺乏網路行銷人才

企業實施網路行銷最終都是需要人去落實執行，人是最終決定了網路行銷的成效關鍵所在。 不論是去規劃一個網路行銷專案、建設一個行銷型網站、進行有效的網路推廣、高效的網路行銷團隊管理都需要一個專業的人去做。

而很多企業是沒有專業的人才去進行網路行銷的，很多都是東拼西湊趕鴨子上架，導致在網路行銷過程中經常會出現斷層，會有很多不錯的策略總是執行不到位。 隨著網路行銷的快速發展，企業對這方面的人才需求一直是求大於供。 同時，在此大趨勢下，投身此行業真正具備有豐富實戰經驗的人現如今少之又少，以至出現行業內部高薪挖角成風。

八、執行力問題

執行力的重要性在此就不班門弄斧了。 執行力問題主要體現在各項工作上是執行力度不夠，要麼就是有數量沒品質，要麼就是做得沒深度，缺乏持續的執行。

網站做出來了，行銷推廣也做了，但是網站的內容卻一層不變，一年難得發幾條新聞，產品也沒更新，網站跟企業實際的行銷脫節，這就是很多企業的問題，執行力長期不到位，這與管理與能力與薪資等等都有關，這裡不多說。 網路行銷是非常考驗人的耐性的，無論選擇哪一種網路行銷方式，最重要的是堅持不懈，不要想著短時間就獲得多大的效果，選擇好行銷策略後，就要一直做到有效果為止。

寫在最後

企業做網路行銷不要光想盈利不出力，不要沒有一個完整的行銷體系，瞎貓撞死耗子，也不要只注重外部的推廣語宣傳而忽視了內在的優化，更不要在一切都準備好後不進行效果跟蹤與回饋，不堅持執行到底，落到實處， 如果你的企業做網路行銷為什麼沒效果，試著問自己

●企業是不是真正重視網路行銷?

●是不是制定了完整的網路行銷策略?

●是不是積極推動了整個運營過程的開展?

●網站、微信、微博、商場等有沒有打造良好的使用者體驗?

●有沒有多元化的進行商業網路行銷?

●有沒有完善的網路行銷管理系統?

●整個網路行銷運營過程中，有沒有進行精細的資料分析，及時調整行銷策略?

●有沒有專人專門負責網路行銷的實施?

●一切都規劃好後有沒有將計畫執行到底?

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