為什麼你的關鍵字品質度會下降？

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這段時間受老闆所托，一直在搞關鍵字品質度，老闆的規定是：我定的價格，你不能調，你只負責撰寫和修改創意即可。 這一次算我算被我boss徹底打敗了，好吧，boss說什麼就是什麼。 這是boss的風格，也是我磨礪多年後剩下的做事風格，正題開始。 百度競價的關鍵字品質度是如何計算的?依照慣例，我們還是先看看百度官方給出的解釋

點擊率：點擊率是影響品質度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果更關注和認可。 需要說明的是，這裡的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

相關性：包括關鍵字和創意的相關程度、關鍵字創意和目標網頁的相關程度。

創意撰寫水準：創意圍繞關鍵字撰寫得越通順、越有「創意」，越能吸引潛在客戶的關注。

帳戶綜合表現：帳戶內其他關鍵字的歷史推廣表現。

此外，品質度體現的是關鍵字的相對水準，不持續優化就有可能會退步。 比如，競爭對手都在持續優化，使得整個品質水準提升，而您沒有任何進步，您的品質度就有可能下降。

其實，百度競價的排名計算公式很簡單：關鍵字出價*關鍵字品質度。 再看，圖中四個影響關鍵字品質度的主要因素，有三個很直白的表達了品質度的最終目的，無論是點擊率，帳戶綜合表現，還是創意撰寫水準都是為了獲取客戶的點擊流覽。 我相信關鍵字相關性這一點對於大家推廣的網站不會有多少出入，你總不至於花著自己的錢賣的是食品，你卻去用藥品關鍵字推廣自己網站。

最讓人頭疼的是百度官方的一句此外，你需要細細品味，競爭對手都在持續優化，使整個品質度水準提升。 這就意味著你的競爭對手，獲得的點擊和消費是超越你的。

昨天明明還是三顆星，今天怎麼就變成了兩顆星?你一定會狠狠糾結于這一點，正如我的boss一樣，對這一點的糾結我很理解的他的心情，他已經不想花更多的錢卻像獲得更好的排名。

其實可以很直白的表達出來百度競價品質度的公式：

關鍵字品質度=關鍵字出價+關鍵字展現+創意撰寫+關鍵字點擊+關鍵字消費+帳戶綜合消費+網頁相關性

這就是最簡單最直白的關鍵字品質度計算公式，其他的什麼帳戶結構優化什麼的都是胡扯，只要做的差不多就行，不要一味糾結在那上面。 關鍵字出價還是第一位，只有出價高，才能展現的機會多，如果你出價低於行業平均水準，你獲得展現的資格將被削減。 有了展現，才有機會被點擊，展現出來三個公司的三個創意，使用者選擇哪個?這就要看你創意的撰寫品質度了(創意撰寫採取說明文方式，要精簡突出賣點，能吸引使用者點擊，比如包郵而且不要錢，房子1元1平米。 總而言之就是要吸引使用者點擊你，消費你)。 至於關鍵字消費和帳戶綜合消費，簡單說就是你花在百度推廣上多少錢。 對於網頁相關性，我覺得大家都該沒問題，不會拿自己的錢開玩笑。 這些因素綜合一下就是關鍵字品質度的計算方式，至於各個因素占比大小大家一看就該明白。

你花錢越多，展現比越高，點擊比越高，關鍵字品質度越好，所以說不要一味的調整你的創意，其實用途真不大。 現在你該知道了，你關鍵字品質度為什麼下降?下降之後你無論如何編寫創意也不能提升你的關鍵字品質度了吧。 不是你的競爭對手的創意撰寫如何好，二是你的競爭對手關鍵字出價比你多，獲得左側展現的機會多，你被從左側頂了下來，使用者看不到你，不點你，不消費你，你花錢少了，你的品質度就降低了。

如何讓你的品質度儘量在花錢少的情況下保持三顆星，我傳授一點個人經驗，就是早上你進入你的帳戶管理後臺之後，如果品質度已經下滑至兩顆星，請調高出價，可以讓你的點擊消費都提升一下，而後再將價格調至原來設置即可， 價格回落標準以你保持百度左側頁面前三至五名為益。

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