關於行銷戰略，時下流行的內容行銷就像剛剛加冕的國王，超過了以往的引擎行銷、公共關係、紙質傳媒、電視電臺廣告的比重。
去年劍橋一家互聯網行銷軟體方案商HiveFire調查了近400個B2B市場行銷的專業人士， 發現行銷人員越來越傾向于用內容行銷代替傳統行銷，根據HiveFire的B2B行銷趨勢調查報告, 選擇內容行銷投放的專業人士是紙質媒體 、TV、電臺廣告投放的兩倍。
什麼是內容行銷？
內容行銷包括內容的原創和公佈，公佈形式包括博客、案列分析、白皮書、視頻以及圖片，主要目的是為了吸引客戶、提高品牌知名度、展示公司的專業技能。 身邊的例子包括創業者用博客分享經驗、微博上各種名人玩微博。 據HiveFire調查顯示，其中82%的B2B行銷專業人士會採用內容行銷，70%會採用搜索行銷，68%會採用事件行銷，64%會採用公共關係，32%會採用紙質/TV/電臺廣告。
調查問答結果中78%的回饋顯示團隊內容行銷的目標是促進銷售和樹立品牌形象，28%的回饋顯示主要目標是增加網站流量，24%的回饋顯示主要目標是優化搜尋結果。
內容行銷為什麼迷人？
內容行銷之所以迷人是因為樹立的主流品牌形象能產生迷人的前景，而且費用不高，上面調查中一半的專業人士表示內容行銷只占了行銷支出預算的1/3不到，而且他們相信大部分潛在客戶都呆在網上，所以基於互聯網的內容行銷比線下更有效。
此外，內容行銷的策劃過程就是發現、組織、分享內容的過程，因此內容策劃人員也會面對相應的問題，比如70%的內容策劃者211.html">覺得時間不夠用，66%的策劃者覺得缺乏原創和高品質內容讓人頭疼，38% 的策劃者表示不知道如何統計內容行銷的效果，37%的策劃者表示缺人手。
最後，雖然實施過程中伴隨著不斷出現的新要求，但內容行銷只會變得越來越流行，不管你是面向企業還是面向大眾，它的重要性只會越來越高。
Via entrepreneur
來源：HTTP://www.leiphone.com/121101-keats-content-marketing.html
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