為何移動廣告在行銷中起著越來重要的地位

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隨著移動技術及移動網路的不斷發展，移動廣告的作用越來越明顯，即使是最謹慎的行銷人員也不能不說移動是最後一個最有效的行銷平臺。 行動電話已經不再是像過去那樣只是充當的電話的角色。 對於廣大的移動使用者它已經是一個發送圖片，觀看視頻流、存儲音樂，流覽網頁和閱讀新聞的管道。 這就是為什麼越來越多的行銷人員比以往的任何時候都更加重視移動這個廣告平臺。

根據總部設于美國的Burson-Marsteller(博雅公關)的研究表明智慧手機的增長仍有很大的空間。 據統計，到2012年智慧手機的銷量將會超過PC機的銷量。 由該公司的研究發現，在美國至少有40%的iPhoen和iPod Touch訪問互聯網多於使用電腦訪問。 對著可擕式平板電腦的普及可能會影響到未來的數位。 當研究確實表明越來越多的人寧願花費更多的時間在自己的手機上。 行銷人員不得不考慮這一市場。 去年移動廣告的開支增加的一倍以上。 這意味著你的競爭對手可能已經在這一行銷平臺有一席之地了。 有IAB和普華永道會計師事務所研究表明，移動廣告市場在2010年增長了116%。

近期一項由移動線上應用商店GetJar的研究表明：73%的受訪者會下載嵌入廣告的移動應用程式，其中有60%的人表示並不反感開發商的這種做法。 行銷人員可能喜歡聽到這點：其中有四分之一的受訪者表示他們有意圖購買在點擊了移動廣告之後。 然而，GetJar公司的調查並不是沒有缺陷的，大多數的iPhone使用者並不能訪問非蘋果應用程式的商店，這意味著資料將會在範圍內有一定的誤差。

另一個有趣的統計是由ComScore提出的，它提出在去年的12月份只有37%的人下載了付費軟體，相比同期下降了17%。 這表明，移動應用程式的價值不在只是局限于軟體的價格上，而是它可以產生的潛在的廣告價值。

在移動平臺上廣告目前為止仍是一個困難和具有挑戰性的嘗試，因為目前移動網路分散在不同的設備和技術。 但是隨著越來越多的人使用他們的行動裝置來獲取產品的價格和資訊，對於線上行銷人員移動行銷起著越來越關鍵的作用。 本文由賈學龍博客原創HTTP://www.jieyitonggo.com 轉載請注明出處。