中小商業網路行銷為什麼會失敗

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互聯網對企業生存發展的影響越來越大，資源資訊共用的互聯網對於資金實力並不雄厚的中國中小企業來說無疑開拓了一片藍海，獲得了與大企業博弈的機會。 在面對互聯網帶來的低成本行銷面前，一些企業通過網路行銷獲得了成功，但更多的企業卻失敗了，不得不令人深思。 他們為什麼會失敗？ 海式電子商務行銷機構在與眾多的企業接觸中發現，這些企業失敗的原因無外乎有這幾個：

1）企業缺乏網路行銷意識，企業領導不重視

不少企業領導根本沒有從企業發展戰略的高度去思考商業網路行銷的重要性，更別說實施。 他們主要銷售方式仍然是傳統的線下轉銷商和代理商模式。 很多企業建立網站並無明確目的，有的僅僅是為了展示，有的是看到同行或其它公司建了網站覺得自己也應該建一個。 至於什麼是網路行銷行銷，如何開展網路行銷行銷，完全一竅不通，有部分企業甚至覺得自己在傳統行業裡已經做得很不錯，不需要花精力開拓網上業務。 這種目光短視的行為給企業帶來的是在資訊化進程中企業抗風險能力差，喪失可能的發展機會。 如果您的企業沒有實施網路行銷，而您的對手網路行銷開展得紅紅火火，那麼您的企業喪失的就不僅僅是機會而是發展空間。

2）企業沒有樹立正確的網路行銷意識。

一些企業雖然有一定的網路行銷意識，很多企業都沒有專業的網路行銷部門，也沒有專業的網路行銷人才，他們的所謂網路行銷也往往是銷售部門的銷售人員或企業老總自己擔當。 在網上偶爾發發信息，發幾條廣告。 也有一些企業寄託于所謂的網路行銷軟體，花了大把錢買來軟體，卻發現效果甚微。 出現這些現象的原因是企業雖然知道網路行銷重要，但沒有樹立正確的網路行銷意識，不願意不捨得在網路行銷上太投入。 任何一個有眼光的企業都應該從企業生存的戰略高度去實施網路行銷。

3）企業缺乏專業網路行銷指導

一些商業網路行銷意識很強，瞭解網路行銷的重要性。 也懂得利用搜尋引擎競價推廣、搜尋引擎優化（SEO）等方式去實施網路行銷，並且取得了一些行銷效果。 但由於這部分企業缺乏專業的網路行銷指導，一味地依靠搜尋引擎競價和SEO等簡單的網路行銷方式，以為這就是網路行銷。 這種缺乏專業機構指導的企業自發式網路行銷往往導致商業網路行銷成本開支很大，並且效果無法持久，更無法達到從企業戰略的高度去考慮企業的可持續發展。 這個時候企業應該選擇像海式網路推廣機構這樣專業的機構協助指導網路行銷的實施，降低成本。

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