網站何以長生不死：品牌戰爭

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淺議網站品牌建設

【摘要】：本篇文章主要內容講述網站在互聯網中如何利用各種資源建立網站品牌，包括功能變數名稱的選擇、網站名稱起名注意和利用口碑行銷、威客、免費資源工具進行行銷。

關鍵字：網站品牌 口碑行銷 威客

一、 導言

我問很多人，你的網站對比hao123、qq、youku何如。 相信很多人的網站可以比他們做得還好，但很多人的網站為何訪問量居低不高。 一個商業網站要得以生存，必須有盈利(有財團支援自負虧損的不論)，而在網路中這種盈利往往是通過廣告聯盟獲得的!所以一個網站要賺錢就要有流量，流量是網站的核心力量。 太多數網站90%的流量都是從百度、google自然搜索而來。

由於網路的低成本，上百元就可以快速建立一個電影、網址、淘寶導購網站，因此建網站並不難，重要的是推廣。 在這個建網站-SEO流量-投放廣告-獲取收入產業鏈中，站長往往是處於非常劣勢的地位，被百度K站、空間出問題、廣告聯盟扣量等，因此站長是處於這個產業鏈的最底端。 太多人個人網站都是個人維護，有的甚至一個維護數十個網站，但畢竟個人精力有限，網站有流量轉化為收益才是最重要的，所以我們做網站在於精，不在於多!

我想問大家，我們生活中使用的電腦、電視、手機有沒有品牌，我們需不需要品牌?如果這些產品沒有品牌的話，那麼這個行業可想而知會如何向前發展。 同樣，一個網站儘管你有日萬ip流量，不代表你很成功，雖然你不錯。 我們需要的是長期的、穩定的收益，不用天天有電腦前維護網站，而每月查看銀行收帳。

hao123 qq youku為什麼會成功，其中很重要的一個原因是他們已經人人皆知，形成了口碑、品牌化了。

下面筆者就仔細來談談網站品牌建設的一些要點：

二、 功能變數名稱的選擇和網站名稱很重要

在我的身邊一直沒注意別人上網的細節，現在發現了，幾乎90%的人不是記網址的。 像新浪網、淘寶網、網易郵箱，很多人只記網站的中文名稱，他們從來不記網址。

如果你天天努力推廣，別人通過博客、論壇、別的網網站擊進入你的網站只是偶然性的，要想使用者二次訪問的話很難，儘管他收藏了你的網站，因為使用者的我的最愛網站太多或經常丟失。

像2008sh.com這個，他優化2010最新網路遊戲排行榜 最好玩的網路遊戲大全 免費網游這幾個關鍵字、網站名稱是藍聖火遊戲網!這樣的好處是什麼呢?

1.為建立網站品牌做鋪墊

2.避免不能發網址的可以用網站名稱代替：在宣傳的時候可以說「你到百度搜索‘藍聖火遊戲網’」，哪裡有最新好玩的遊戲;

3.建立百度相關搜索，增加網站流量：當「藍聖火遊戲網」搜索量達到60以下，以後別人在百度搜索後，可能在相關搜索欄可以看到這個詞!

三、 網站品牌的推廣定位是口碑行銷

看到很多人去論壇、貼吧、博客推廣，很多人發一些資訊總是留下網址，雖然這個有助於SEO，但過量可能會被百度、Google K掉!如果把網站品牌推廣定位為口碑行銷，以後我們去百度貼吧、百度知道可以直接留下網站名稱， 不用擔心回貼被刪問題!雖然這樣做短時間內推廣效果不是很好，但是網站暴光得多了，到百度搜索的就會多，這樣比較容易形成網站品牌。

口碑行銷的還有個方法是用軟文、比如我們要推廣一個交友網站，如果直接發貼「向大家推薦一個交友網站」相信這個貼可能很快被刪，而且沒有什麼訪問量。 假如大家想一些情感故事、愛情故事，如《一個28歲剩女的的奇跡：我嫁到了億萬富翁》文章裡面有講述故事的同時，其中可以說這個28歲剩女是通過XXX交友網認識到的那個億萬富翁，然後網路聊天，熟了後來出來見面，培養好感情， 最後走入幸福的天堂。 這樣一篇講述的文章的話，相信很多女性論壇的人很多都會點擊進去看。

四、 網站品牌建設締結合作夥伴關係必不可少

很多時候，太多數站長都只是從百度拿流量，從百度宣傳。 真正的強人會想到其他人想不到的方法，例如和別的網站締結合作夥伴關係、和知名論壇、知名博客、下載量高的軟體進行合作。

(1)網站締結合作夥伴關係：比較你有一個遊戲網站，別人有一個娛樂網站，流量日萬ip!你就可以和你商量說，你給我建立一個遊戲頻道，連結到我的網站，你就給他每月一千元，他肯定非常樂意。 因此這個頻道不佔用他任何廣告位，就可以每月多收入上千元了。

(2)知名論壇：中國網友在論壇、SNS社區是非常活躍的，比如你有一個化妝品商城，你可以找一個流量大的女性論壇，然後商量每月置頂一些軟文(選購技巧、美容技巧、產品推薦)

(3)知名博客：同樣我們可以和博客合作，每月投稿一些軟文，這樣也可以獲得一定的目標客戶。

(4)下載量高的軟體：像超級兔子、pps網路電視軟體，裡面就內置了很多廣告，我們如果要推廣一個購物網站，可以找一些娛樂的軟體進行合作，推廣我們的網站!

五、 威客和免費資源推廣是建設網站品牌的有力武器

因為一個人的精力的有限的，很多時候我們想把一個網站做大、做強、由於個人能力、資源、財力等各方面的因素， 我們卻有心無力.我們上一下豬八戒威客網，現在有300萬的威客使用者，比如你想做一份網站SEO方案，做網站發貼推廣，你可以交給威客做，而且成本極低!我們一個人，一天推廣是有限的，儘管可以使用群發軟件，但帶來的副作用太多, 因此選擇威客做推廣宣傳也是非常明智的。

另一個武器是免費贈送一些資料，如我的是一個美容產品網店，我們可以自己收集一些美容技巧，然後製作成一本《美容寶典2010》，然後在各大論壇進行轉載，這樣電子書可能就會像病毒一樣傳播、當別人打開這本書，就可以進入你的網店， 這樣無疑會提高你網店的業績。

六、 結論

網路企業或商業網站要學會選擇好的功能變數名稱和網站名稱、好的口碑行銷方案、網路合作和利用威客、免費資源推廣等策略，這樣就可以實現低成本行銷，建立自己的網站品牌，從而提高網路企業的持久生命力。

筆者為廣東新安學院電子商務08屆學生劉如敏、本文的寫作一是為了交學校安排的暑假論文，二是和大家分享交流!歡迎QQ：262830296 聯繫，或email:feryo@163.com

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關於網站獲取流量的奇方和如何選擇好的廣告聯盟下期講述，本期主要就網站品牌建設作出一點見解。