視頻網站緣何在歐洲賽場投放巨幅廣告

歐洲足球的狂熱正在上演，在遠隔重洋的西班牙，巴賽隆納和皇家馬德里巔峰對決，巴塞羅以3：2獲得比賽的勝利。 值得注意的是，在比賽中出現了中國元素——樂視網及樂視體育的賽場廣告，這個畫面貫穿了迪瑪利亞打進最後一個進球的全程。 這無疑是狂熱中留給中國球迷的一個驚喜。

這是一個曾經不被中國廣告主關注的賽場，為什麼樂視網作為一個視頻網站能夠在此押注，賭一場萬里之遙的曝光呢？

筆者認為，主要基於以下三點：

第一，精准行銷。

這場賽事能夠鎖定國內的廣大球迷，這是最精准的人群。 一個是西甲傳統豪門之一，也是現今歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂部之一，巴賽隆納；另外一個是曾經奪得過9次歐洲冠軍杯冠軍，32次西班牙甲級聯賽冠軍及18次西班牙國王杯冠軍的皇家馬德里。 二者的比賽是2012最精彩的對決，觀看這場比賽的，必然是鐵杆兒的足球迷和體育迷，而相關的視頻必然會在網路廣泛傳播，樂視網在這場比賽中的品牌廣告，會讓中國球迷在欣賞巔峰對決的同時，與中國內品牌的視覺與情感距離更近， 會讓他們眼前一亮。 尤其是，迪馬利亞進球的短暫瞬間，他們看到的不僅是足球，還有樂視體育。

第二，海外市場戰略。

實際上，樂視網對海外市場窺視已久。 筆者瞭解到，早在去年10月，樂視網便已成立了樂視TV海外事業部，意圖進軍海外市場，鎖定7000萬海外華人。 而此次在歐洲賽場投放巨幅廣告，很有可能是選擇歐洲作為突破口的先兆。 通過樂視網、樂視體育品牌在黃金賽場的曝光，海外市場將隨之打開。 此外，如果在歐洲體育圈獲得高度關注的話，那就是樂視網意外之喜了。 樂視TV智慧機如果能夠按照國內的價格在歐洲推廣，會在歐洲人較強的消費能力面前迅速消化。

第三，新奇廣告管道的眼球效應。

在國內足球賽場，太多的廣告充斥眼簾，人們無法對某一品牌有過度的關注。 而在國際賽場，尤其是球迷關注的比賽中，與一批外語品牌廣告並列，中文樂視網和樂視體育品牌廣告顯得格外抓人眼球。 對於國內視頻網站來說，這是一種全新的廣告管道，他巧妙的利用了人們對賽場的關注，將其部分聚焦到品牌廣告和品牌資訊。 在這裡，吸引眼球的不僅是與之想襯托的賽場，還有觀眾欣賞賽事之余的新鮮感，這會讓受眾的接受度成倍提升。

從關注度來看，這樣的比賽廣告投入成本不會很高，卻容易引發在國內的深度關注，堪稱借力打力的巧妙之作。