Windows Phone復興幕後推手：雲計算+產品戰略

北京時間6月10日消息，據美國《福布斯》網站報導，微軟Windows Phone（WP）系統復興有兩大幕後推手。 微軟在依託雲計算技術的同時，還要縮小應用產品的範圍，以簡化開發者將會面臨的設備分散性問題。

以下是文章內容全文：

微軟似乎終於要進行整合產品的努力了。 即將推出的Windows 8作業系統體現出了微軟跨設備雲計算戰略的積極成果，而與諾基亞達成的戰略合作也已經為微軟重返手機市場做足了鋪墊工作。

微軟本週一在E3遊戲展會上推出了名為「SmartGlass」的新軟體，旨在實現在Xbox遊戲機、平板電腦和智慧手機上共用內容。 這充分體現了微軟全力打造雲計算戰略的雄心壯志。

與谷歌（微博）的做法類似，微軟也在積極圍繞其包括遊戲機和辦公軟體在內的現有產品打造業務發展戰略。 然而，微軟又同時借鑒了蘋果的做法，正在力圖通過收窄設備應用範圍來使其作業系統運行得更加流暢。 根據市場研究機構IDC的預期顯示，微軟WP作業系統將在2016年超越蘋果iOS成為全球第二大移動操作平臺。 從近期微軟一系列的動作來看，IDC的預測有可能成為現實。

微軟重新打造WP為自身品牌帶來了新的生機，因為此舉得到了消費者和開發者的一致支援，而長期以來後兩者總是對微軟的手機戰略充滿了好奇之心。 與此同時，協力廠商平臺也開始重視微軟的手機作業系統業務，並紛紛將各自的開發資源轉移至WP平臺。 本周，軟體發展商Telerik確認，該公司將致力於WP平臺軟體的研發，並針對Metro UI推出了一款新軟體開發工具套裝。 而于近期剛剛上市的移動廣告網路Millennial Media也針對WP平臺推出了一款軟體發展工具組。 當然，還有更多的協力廠商平臺正在尋求各種途徑慢慢吸引開發者轉移至WP的軟體發展平臺。

Telerik開發者工具部門副總裁克裡斯-塞爾斯（Chris Sells）表示：「對於企業來說，微軟系列產品確實有用。 而Metro風格的顯示介面也確實能夠提供高水準的資訊顯示效果。 」

塞爾斯指出：「Android和iOS系統帶來的問題是，企業的IT決策者必須讓這兩大系統適應企業市場需求，而Metro UI所提供的功能卻可以讓IT決策者更容易把Windows與商業網路進行整合。 微軟非常重視企業IT產品的研發和應用。 」

誰在重燃WP的復蘇之火？

誰是WP復蘇的幕後推手？ 是微軟自己重新發起了WP攻勢，還是微軟與開發者和消費者產生了共鳴？

這似乎是三方共同努力的結果，尤其是在Windows 8即將發佈之時。 不過，當然是微軟率先發起了市場行銷攻勢，甚至通過現金鼓勵吸引開發者來投。 微軟希望借此把開發者從Android和iOS兩大競爭對手平臺吸引至WP上來。

在本周召開的E3遊戲展覽會上，微軟宣佈新增了35個內容合作夥伴，後者將通過微軟Xbox遊戲機播放媒體內容。

我們也不要忘了SmartGlass軟體。 與蘋果AirPlay類似，微軟正在憑藉該軟體支援Android和iOS設備擴大其應用性。 SmartGlass能夠讓使用者使用互聯網接入設備播放媒體內容，並可以在第二塊螢幕上與主畫面分屏顯示電影、電視劇和遊戲，同時進行互動。 比如，當使用者在電視上觀看美國HBO電視臺熱播大戲《權利的遊戲》（Game of Thrones）時，SmartGlass就會自動在使用者的平板電腦上顯示出一幅互動地圖。 這樣，在觀看每集電視劇的同時，使用者還可以在地圖上搜索電視劇中的角色成員，並追蹤角色家譜以對劇集內容有更加深入的瞭解。

儘管SmartGlass並不是一款成功商業化的產品，但已經被視為是能夠説明拯救WP、微軟智慧手機和平板電腦產品的潛在技術。 該款軟體確實挖掘了消費市場，並且與包括Kinect、Xbox、搜索和手機設備在內的微軟其他業務進行了有效整合。

美國《資訊週刊》（Information Week）的保羅-麥克道奇（Paul McDougall）認為，SmartGlass將會成功打入企業服務市場。 而SmartGlass的真正優勢在於其在互動生態系統中的貼合性，這一生態系統包括消費類產品和企業產品兩大類，而且非常依賴微軟現有的軟體產品。 實際上，微軟早已經播下了WP的復蘇之種，而雲計算則恰如春雨滋潤著這一生態系統生長的沃土。

培育忠實開發者提升WP平臺競爭力

WP平臺復蘇的結果就是吸引了越來越多開發者的關注興趣，因為他們也想緊隨消費趨勢。 跨平臺移動程式開發商Appcelerator已經注意到，在過去的三個季度裡，開發者對微軟WP平臺的興趣一直呈現上升趨勢，而同期他們對谷歌Android的開發興趣卻在下降。

Appcelerator首席移動戰略官麥克-金（Mike King）指出：「我們認為，希望尋找其他替代平臺的開發者是WP平臺復蘇的主要推動因素。 而且與諾基亞的合作以及Windows 8的即將上市都使微軟WP平臺充滿生機和活力。 WP平臺的早期測試工作和取得的結果一直都非常積極。 」

儘管開發者興趣得到了穩步提升，而且微軟也付出了大規模的公關努力，但在過去的三年時間裡，WP平臺在全部OS市場的占比增幅卻微乎其微。 憑藉雲計算技術，谷歌軟體的消費者滲入程度已經遠超微軟Office。 憑藉設備的易操作性，蘋果也在智慧手機產業以及由Windows主導的PC產業贏得了消費者的忠實度。 很多業內分析人士認為，微軟已經錯過了將其在PC產業的領導地位遷移至移動產品領域的機遇，但微軟卻正在抓住自己創造出來的第二次機遇。 麥克-金就認為，微軟實際上已經沒有機會了。

麥克-金表示，如果想制定出成功的業務發展戰略，其中非常重要的一點就是微軟「必須縮小應用設備的範圍，以簡化開發者將會面臨的設備分散性問題。 」這一問題一直長期困擾著谷歌Android平臺，而微軟的優勢恰恰是依託其自身平臺開發出更高效的產品群組。

與谷歌不同的是，微軟必須始終保持對其自身平臺的關注度，因為谷歌能夠從蘋果iOS、微軟WP和自身的Android三大平臺上獲取不菲的廣告收入。 通過降低設備分散性，微軟已經得到了開發者的支援，這已經在WP早期平臺的應用和服務中體現出來。 這些應用和服務能夠相容微軟的不同設備，並充分利用了Windows系統獨一無二的優越性。

這才是微軟贏得移動產品市場之道，而雲計算技術的成功實施則是微軟成功的必然選擇。

(責任編輯：蒙遺善)