贏得真心推薦是關鍵 外鏈建設不等於網站推廣

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繼谷歌、必應之後，百度對「過度交換連結」重拳出擊，對外鏈資源匱乏的中小網站來說，這無疑是個噩耗，很多外鏈推廣的朋友心中十分茫然：「今後怎麼建設外鏈呢?」

直到11月1日，大規模交換連結仍然很活躍

百度認為，過度交換連結「不具有推薦意義」，而LIVE搜尋引擎則說：「大規模交換連結以圖改善搜尋引擎排名。 這種連結交換通常只是為搜尋引擎而做，而不是考慮網站使用者」。

雖然目前國內SEO業界更多是「友情連結專員人力交換」，並未如LIVE所說「使用軟體自動化」，但「以圖改善搜尋引擎排名」的連結實質並沒有改變——這正是搜尋引擎無法容忍「過度交換連結」的原因。

過度交換連結「不具有推薦意義」說明，有效連結是贏得真心推薦的連結——只有這樣的連結才是真正有價值的連結。

百度一下，就能發現推薦對人無處不在

推薦是什麼?推薦的實質是一種人內心甘願與他人分享有價值資訊的本能衝動，鄭重地向他人介紹與其需求相般配的相關人、機構或物件——每個人精力都極為有限，不可能關注所有方面知識資訊。 我們無論購物、讀書、上館子，乃至如婚戀、找工作等重大人生決定，往往都離不開其他人各種真心推薦，尤其在如今資訊過度傳播的現代社會。

互聯網初衷是「資訊分享，傳遞價值」，而實現這樣初衷的途徑就是使用者真心推薦，互聯網就是建立在超文字連結的網頁推薦基礎上，百度《搜尋引擎優化指南2.0》中說：「使用者接觸到你的網頁是從其他網頁的連結開始的」。

對於互聯網連結的推薦作用，最形象說明就是學術界論文索引——論文索引量直觀地證明了被索引文章的權威性與重要性，連結本質就是「互聯網超文字形式的引文」，是一種網站運營者(或使用者)向網友隆重推薦對方網頁內容的信任投票，百度《 搜尋引擎優化指南2.0》中說：「我們經常說的超鏈，就是(使用者)推薦的一種(形式)」。

如果一篇學術論文引用索引了另一篇學術論文，然後作者要求被引用論文作者「償還索引」，相信大家都無法接受這樣的要求——可隨著互聯網商業價值的進一步凸顯，這種「償還索引」要求的過度「交換連結」卻成了常態， 甚至發展出一套行之有效的運作規範——門當戶對的網站收錄量、百度權重(或PR)、百度快照，內容關聯性，唯獨不考慮的就是對方內容是否高品質，這種「互惠連結」做法如果任其氾濫，將毀了整個互聯網。

因此，連結建設必須回到內容行銷基礎上來——正如只有更高品質的學術論文才可能更多地被其他同行論文索引;一個網頁只有具有了高品質內容，才可能真正贏得更多不但是對方「真心推薦」、並且如此推薦也使網友受益的高品質連結， 真正進入一個內容與連結互相促進，相得益彰的良性迴圈之中，這就是《SEO藝術》作者所說的「創建值得連結的內容和連結行銷」，也正是百度外鏈演算法升級公告中所奉勸各位站長、SEOER「將主要精力放在網站內容建設上來」。

與沒有考慮使用者的「交換連結」相比，這樣由於優質內容而贏得對方心甘情願自然度更佳——連結不僅分佈于網站各個內容頁面，使用者體驗更好的推薦連結，而且這樣基於文章高品質內容的連結也才真正具有「相關性」， 更有利於相關關鍵字排名與網站整體權重提升。

正如高品質學術論文更多被同行論文索引之後，作者可以建立業界名聲一樣，這樣「創建值得連結的內容」的「外鏈行銷策略」堅持下去，還能逐步打造「天下誰人不識君」的網站行業知名度，説明站長建立起更廣泛的業界人脈資源關係， 這才是比關鍵字排名上升更值得高興的事。

當然，這不容易，今天國內互聯網固步自封，那種想把天下珍寶據為己有的「複製採集偽原創」與病態的「惜鏈如金」心態——成天只想著挖空心思地到處出現自己的推廣外鏈，甚至以鄰為壑也在所不惜;卻不願給其他網站優質內容外鏈， 生怕推薦別人後，網友都跑到對方網站去了，「為他人做嫁衣裳」——這造成了SEO業界外鏈建設難的窘境。

但《聖經》說：「施比受更為有福」，國人也說：「捨得捨得，有舍才有得」。 現實生活中不斷給人各種熱心推薦的人往往能贏得更多人的尊重——因為他們的推薦行為方便了別人;網站也同樣，你網站無私的連結推薦行為才能真正體現出你網站的「謀國(網友)之忠，知人之明」，久而久之， 你的網站一定會給別人這家網站的推薦十分靠譜、專業的印象，還會贏得更多的行業人脈資源——這正是「成為本行業專家」的重要特徵呀，CHINAZ、A5等網站投稿版塊的成功相信大家都看見了吧。

更何況，10月23日百度外鏈演算法升級公告中強調了匯出連結重要性——網站權重不僅僅是由導入連結整體品質決定，而且還取決於網站整體匯出連結的健康度。

並且，網站推廣工作不等於SEO外鏈建設，SEO只是網站推廣的一種手段，其他推廣手段的成功可以極大地促進網站SEO——關鍵是我們如何贏得更多使用者的真心推薦，不一定局限於外鏈形式。

正如百度《搜尋引擎優化指南2.0》中說：「當你網站上的內容對使用者有用時，使用者會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發給自己的朋友、在自己常泡的論壇裡轉帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、 在自己網站上做友情連結推薦等等」、「我們經常說的超鏈，就是(使用者)推薦的一種(形式)」。

比如，通過沒有外鏈價值的博客評論推廣，ZAC、盧松松博客獲得了成功(ZAC的評論推廣針對的是特定行業意見領袖洪波)，因為ZAC、盧松松知道，比外鏈重要的是，贏得行業意見領袖(或更多使用者)的真心推薦。

外鏈推薦並不唯一，SEO每天一貼Alexa收錄外鏈僅688個

尤其是盧松松，把博客評論推廣做成刻上了自己鮮明的印記的招牌，如此沒有外鏈價值的評論推廣卻真正贏得了更多真心的推薦，做出了行業知名度。 到此地步，也就不用一天為外鏈發愁了——因此，「贏得使用者更多的真心推薦」遠比「發外鏈」重要。

但要贏得別人包括外鏈在內的更多真心推薦，「不患人不己知，患其不能也」，首先你要有值得別人推薦的內容服務。 不要把自己思路局限住——要不斷想使用者所想，創建更多網站高品質內容。

其次，外鏈不是發出來的，我們胸襟要寬廣，要學會欣賞別人，推薦別人——並且不斷從別人那裡學習，融會貫通，提升自己，並在實踐中逐漸形成自己獨特的網站內容體系與獨特推廣方法，最終形成自己獨特的網站風格。 唯有這樣，我們的網站推廣才能走得更遠，贏得更多人的真心推薦，真正做到「讓大家告訴大家」(本文由gouyn12原創首發，版權所有，文責自負，轉載請以連結形式標明文章首發出處與本聲明HTTP:// www.gouyn12.com/seowd/357.html)。