用取勢、明道、優術六字真經，打造口碑行銷!

在中國，3.15是個讓無數企業又愛又恨的數位，企業們一方面很想借著3.15的東風將正面形象曝光，另一方面又害怕被3.15躺槍，有些企業甚至不知道什麼時候就被3.15取像了。 同樣，2014年的3.15仍舊曝光了很多企業，尤其是食品企業，曝光名單不是一般的長，這很容易理解，當前食品安全已經到了威脅到國人生存與發展的程度，無法不讓社會關注。

所謂真金不怕火煉，這場3.15大潮讓無數知名食品企業中槍倒地，但也有真正做良心產品的商家逆襲而上的，高品質產品借助移動新媒體的傳播，受關注度幾乎瞬間被引爆，從而在農產品電商圈裡一戰成名，哪個企業這麼牛氣呢?沒錯， 就是岡第斯犛牛排。

岡第斯犛牛排賺足了眼球，這個企業是怎麼運營的?他們有哪些經驗值得我們借鑒?當然，我們更為關注的是這個企業的崛起過程。 為了瞭解岡第斯犛牛排，我採訪了西藏岡第斯農牧產品開發有限公司董事長聞景先生，他將為我們揭開屌絲岡第斯逆襲變身為高大上牛排的內幕!

與聞總見面，寒暄幾句之後，剛提及岡底斯3.15社會化口碑行銷案例，聞總就興奮的打開電腦，然後話匣子就打開了，當然開篇還是以資料說話，下圖就是聞總展示的這次活動的優秀戰績。

我進一步追問，這樣優秀的活動結果是如何做到的呢?聞總透出了背後的秘密，主要還是操盤手厲害，經過詢問，此次活動的操盤手是知名農產品電商實戰專家、小農良品創始人徐興(微信號：singxu001)。 在對岡底斯做了一番詳細的採訪之後，我們特意索要了徐興連絡方式，為了徹底瞭解岡底斯牛排，也對他做了一次採訪，徐興給我分享了他的《取勢、明道、優術六字真經》全盤操作思路。

一、取勢

做任何事情，都需要順應大勢、順應天時!北魏農學家賈思勰就曾經說過：順天時，量地利，則用力少而成功多。 借助315東風，以消費者權益保護為契機，特別是食品安全日益嚴重的今天，更是消費者和媒體社會關注的重中之中!岡第斯以此為契機，進行品牌產品宣傳導入。

二、明道

做任何事情，需要謀，都需要戰略!孫子兵法雲：「謀定而後動，知止而有得」，企業的決策如同作戰用兵，必須做到三思而後行，從而實現「未戰而廟算勝」。

岡第斯犛牛排315社會化行銷活動，非常精彩的活動策略：傳播三階段 傳播三層圈 傳播三通路。

三、優術

術，即執行的細節關注和優化!孫子兵法雲：知己知彼，百戰百勝;不戰而屈人之兵，善之善者也。 說的就是術的關注。

比如在微博科普牛排軟文推廣階段，科普雜誌文章圖片製作成功後，明早就要上傳發佈時，突然發現了一個致命的問題!在提前用一個微博上傳測試時，突然發現因為微博圖片上傳浮水印位置的緣故，會把他們原來的牛排吃貨召集QQ群資訊給覆蓋住! 讓粉絲看不清楚，影響到整體的執行結果。

為了保證完美執行，已經是深夜23點多，美工設計師進行重新調整!這就是對術、對細節的關注!

到這裡，大家應該了明白，岡第斯牛排是如何通過3.15做口碑行銷活動的了吧，要知道每一個成功逆襲都是有原因的，當然也是有道理的。 這個案例有很多內容，這個案例是移動電商品牌行銷為數不多的經典案例，值得電商人士在電商運營與推廣中借鑒與學習。 移動電商時代，讓很多行業再次站在同一起跑線上，這也算是新農人的機會。

一份《2013-2014年農產品電子商務模式發展報告》認為，2014年中央一號檔首次提出「加強農產品電子商務平臺建設」，預計2014年涉農電子商務將得到高速發展，進入成長期。

報告認為，此前，農產品電商經歷了大宗農產品網上流動階段、生鮮電商照搬其他電商模式階段和社會化媒體及移動互聯網發展以來的轉折階段。

目前，智慧菜櫃、產地 平臺 消費者、平臺 自營 直銷、跨境生鮮電商等新型交易模式層出不窮。 同時，移動互聯網的發展給予了很多個人化產品的機會，也促進了農產品電商模式創新。

「移動互聯網時代，電商的營利模式在發生改變，跨界成為一種流行。 今年沒准會有一家企業進來，把傳統農產品的生意都‘跨’掉。 」。 對於傳統農業向農產品電商方向轉型，手機端的應用日漸成熟，2014年會出現一批農產品微電商。

新農人聯合會會長畢慧芳說：「移動互聯網時代的農業，應該做減法、做口碑、做典型。 」

2014年，移動農產品電商來了，廣大新農人朋友們，是否做好迎接的準備了呢?

我的微信公號jiwei1122，微信個號mcjave，歡迎添加，共同探討相關話題。