隨著移動互聯網來勢洶洶的崛起，移動端流量入口之爭日趨白熱化

來往和微信，隨著移動互聯網來勢洶洶的崛起，移動端流量入口之爭日趨白熱化，已然成了阿裡和騰訊兩大巨頭紛爭的急先鋒。 自來往上線以來，阿裡巴巴對來往的推廣是集團層面的，讓我們來回顧一下，近段時間以來，阿裡巴巴在對來往的推廣上，使用過的數次聲勢浩大的「大招」吧。

這段時間以來，阿裡巴巴集團上下，鬧得沸沸揚揚的事情，莫過於集全司之力推廣來往這一事件。 此事件起源于馬雲對全司上下的通告和動員，阿裡巴巴全體員工，必須在十一月之前，加夠100個外廠人員，否則視為主動放棄年終獎金。 這猶如軍令狀一般的指令一下，一時間，阿裡上下以完成來往100好友為第一要務，拉上同學朋友七大姑八大姨的，撒潑打滾也要對方裝上一個互粉才行。 一段時間以來，無論在任何場合，如果你見到一個人神秘兮兮地舉著手機對你說：裝來往了嗎？ 那麼這個人多半是阿裡的員工。

這種原始粗糲的推廣方法還是非常之行之有效的，據說在短短幾天時間裡，來往的註冊使用者就達到500萬之巨，可見馬雲作為阿裡巴巴第一靈魂人物的巨大影響力。

名人入駐

馬雲的影響力自然不止于此。 在動員阿裡員工全力推廣來往的同時，馬雲也打出了一張「名人牌」，邀請了諸多具有巨大社會影響力的企業家和明星入駐來往，從阿裡高管的來往狀態來看，柳傳志、史玉柱、郭廣昌、李連傑、文章、黃曉明、趙薇、陳坤、汪涵、 王利芬等名人明星都已加入來往。

很快，各大媒體上來往的消息不斷，可謂是占盡眼球。

淘女郎

自10月23日開始，阿裡內部人士透露，內部已經開始陸續通知淘女郎入駐來往。 媒體上也有所反應，有媒體稱，淘女郎的入駐是來往在「發福利」，淘女郎平臺可謂是阿裡產品架構中的美女聚合平臺，發展至今已有十萬人之巨，可以試想，如果十萬淘女郎在來往頻頻發照片、秀自拍，這對於互聯網使用者來說， 吸引力自然是可想而知。

淘女郎負責人彤彤說：「以前的模特平臺，只有展示功能，模特們高高在上，網友們在下仰望。 而淘女郎本身就是一個草根親民的麻豆，跟來往合作後，一張照片背後就是一個活躍的人，粉絲隨時可以加她們好友聊天互動，語音討教穿衣購物經驗，一起組織聚會活動，甚至把她們請來拍一組寫真。 」

在淘女郎入駐的吸引帶動下，來往的活躍度近日來呈飆升狀態，掀起了一股「跟淘女郎來往做朋友」的熱潮，一位來往粉絲調侃道：「我對你們太失望了，你們一看到淘女郎就撲上去拼命圍觀，不顧矜持地讚美，毫無節操地互粉， 對於這種喪心病狂的行為，我只想說四個字——推薦給我!」

免流量

今天，各大媒體都在報導一條消息，阿裡巴巴於今日宣佈將對外推出一項手機上網流量免單計畫，從11月起，經常在手機上使用阿裡巴巴旗下手機淘寶、來往、聚划算、天貓、 支付寶等用戶端的使用者將可以申領阿裡巴巴贈送的每月2G的定向免費流量包。

這是一條重大的舉措，阿裡推出的這個流量計畫首批將覆蓋廣東移動、江蘇聯通、浙江聯通、湖南聯通，屆時對應地區的使用者提交手機號碼即可領取免費流量包，11、12兩個月為試運行階段， 未來將使用者體驗情況和運營商的支援能力擴大服務範圍和運行時限。 無獨有偶的是，在阿裡方面公佈此消息之前，易信已經公佈了繼免費短信、免費電話留言之後，將于下月拋出「殺手鐧」——「三網免流量」的計畫，有著電信這一大靠山的丁磊充滿底氣：今後移動、聯通使用者使用易信時，流量一樣全免。

正是在這樣的背景下，來往和易信的「免流量」計畫被視為是對移動IM巨頭微信的圍剿。 ，在今天的手機使用場景中，移動IM無疑是使用最頻繁的APP之一，在很多手機使用者的使用習慣中，移動IM是產生流量費用最多的手機APP之一，也正是因此，微信總是成為諸多手機使用者的流量耗費大戶。 從這個角度來看，來往和易信推出的「免流量」計畫，的確能解決對流量敏感的使用者的需求，這將一定程度上削弱微信的優勢地位。

馬雲：殺到企鵝家裡去

阿裡集團在9月份曾經做過一次很大的架構調整，由集團CEO陸兆禧親自掛帥無線部門，可見阿裡對移動互聯網是何等的重視，這段時間以來，對來往的推廣更是聲勢浩大，不惜調用集團的優勢資源來配合來往的推廣， 也可以窺出阿裡內部在未來移動流量入口的戰略上，對來往是寄予厚望的，更重要的是，面對移動端的強敵微信，阿裡方面自是不敢掉以輕心，可以說，來往是阿裡推出的和微信搶佔未來的移動端的流量入口的戰略級產品， 正如馬雲在阿裡內部的分享所說：「...... 企鵝走出了南極洲了...... 與其等待被殺，不如殺去南極洲。 去人家家裡打架，該砸的就砸，該摔的狠狠的摔...... 把企鵝趕回南極去！ 動起來！ 我們11月底將清點每個人的努力，我們12月的冬季攻勢要更猛。 」

這是阿裡巴巴表現出來的集團層面的決心，阿裡能否在未來的戰役中，真的把他們口中的企鵝（微信）趕回老家去？ 那就要看阿裡在未來還會祭出什麼樣的神級的大招了。