樂視《女人幫·妞兒》行銷案例榮獲第十一屆中國傑出行銷獎

近日，由《經濟觀察報》與香港管理專業協會聯合主辦的2012-2013年度(第十一屆)中國傑出行銷獎頒獎典禮在北京順俐落下帷幕。 來自兩岸三地的近300位廣告、行銷行業人士出席典禮，包括拜耳、海航地產、上海家化在內的國內外知名企業均榜上有名。 憑藉「平臺+內容+終端+應用」樂視生態全產業鏈佈局而獨樹一幟的中國第一長視頻網站樂視，其選送作品《金牌廚櫃<女人幫·妞兒>網路自製劇娛樂整合行銷》在品牌精神植入創意以及媒介傳播資源整合方面表現出眾，順利斬獲「 年度優秀案例獎」。 樂視2012自製劇「劇王」，優秀案例獲獎無數中國傑出行銷獎，自2003至今已經成功舉辦了十屆。 秉承「公平、公正、公開」的原則，將榮譽和公眾讚譽授予那些通過傑出的市場行銷方案，旨在推動具有中國本土特色的行銷市場的進步。 榮獲本屆年度優秀案例獎的《女人幫·妞兒》，是樂視攜手金牌廚櫃在2012年推出的全明星陣容自製劇，應采兒、甘薇、熊乃瑾和劉芸擔任四位女主角，講述四個都市獨立女性在職場、生活和愛情上的麻辣故事。 作為2012年度自製劇「劇王」，這部劇集頭頂無數光環：創下10億播放量紀錄，刷新中國網路自製劇最快破億紀錄；百度風雲榜躋身「七日關注」第六位；榮獲2012微電影金瞳獎「最具商業價值網路劇集金獎」 ；榮獲2013年中國經典傳播虎嘯大獎銀獎。 這次又奪得中國傑出行銷獎「年度優秀案例」大獎，樂視為金牌廚櫃精心籌畫的網路自製劇娛樂整合行銷案例，讓外界再次見識到了視頻行銷的魅力。 順應中國廚櫃市場目標消費群體特徵的變化，金牌廚櫃將品牌行銷的重點目標放在了年輕女性群體的身上。 2012年，金牌廚櫃提出了「廚房生活中心」的品牌理念，積極宣導健康的生活方式。 在品牌宣傳內容上，金牌廚櫃著力引導女性女性擺脫傳統「髒亂差」廚房束縛、享受現代時尚家居生活的真實願望。 樂視認為，想達成精准觸及目標消費群體，並迅速建立起消費者對金牌廚櫃品牌的瞭解、喜愛、認同乃至最終達成購買行為，僅依靠硬廣顯然不夠。 考慮到成本、推廣週期、預期效果以及目標受眾資訊接收行為等因素，樂視最終為金牌廚櫃制定了網劇植入娛樂整合行銷的策略。 打破傳統，樂視創造品牌理念植入新規樂視在執行金牌廚櫃《女人幫·妞兒》案例時，從一開始就徹底打破了簡單粗暴式的品牌植入思維，而是力求落實「品牌化內容」、追求品牌資訊與內容的完美結合，承認內容的主導地位，並且尊重劇情的發展。 男一號是金牌廚櫃的品牌推廣負責人，與前來提案的女一號不打不相識，合理展開金牌廚櫃的植入。 簡單的劇情植入，已經不再新鮮，在劇情中準確傳遞品牌理念，是樂視和金牌廚櫃追求的終極植入效果。 為了充分詮釋出「廚房生活中心」的品牌理念，樂視在場景設計和情節設計上下足功夫。 四位女主角之間的情感交流，不少都是在她們共同租住的房子裡展開，在這個集廚房、餐廳、客廳于一體的生活空間，金牌廚櫃全系列產品的體驗和使用是自然而然的。 在《女人幫·妞兒》裡，廚房已經不再是傳統意義上那個煙薰火燎的飲食場所，而是變成了一個帶有濃厚社交意味的生活中心，成為一個情感和潮流資訊的交流地。 金牌廚櫃的品牌形象展現，以及品牌精神傳達，都是這一案例中植入的亮點。 值得一提的是，這些展示很少有植入痕跡明顯、刻意強調品牌名稱和logo的鏡頭。 潤物無聲的效果可遇亦可求，前提就是品牌方與內容方的互相理解與無縫協作。 也正是看到了這些可貴的閃光點，嚴苛的《經濟觀察報》評委才會將「年度優秀案例」的重量級獎項頒發給樂視。 最新傳來的消息，《女人幫·妞兒》第二季已經開機，有了珠玉在前的良好示範，該劇在開機伊始就已經與多家品牌廣告主達成了合作意向，力求打造更為成功和具有可借鑒價值的視頻行銷案例。