婦女節行銷，請別忘記婦女節歷史與本意

剛剛過去的那個週末是屬於婦女節的。 而面對這樣一個節日，商家們也順勢進行了一把行銷。 根據大眾點評的統計，三八婦女節最熱門的消費選擇是逛街購物、酒店開房和戶外郊遊。 全國最火的菜品是烤鴨、三杯雞和鳳爪。 而根據蘇甯易購的資料，婦女節消費環比前一周增長 96%，而女性用品的銷量也比前一周增長 157%。

當然總的來說，婦女節的促銷力度比較大，但我們並沒有看到多好的創意表現。

百度糯米

百度糯米制作了一張「拒接三八節，永遠做女生」的海報，並且以此為主線開展了自己針對女生節的行銷——3.7 元吃喝玩樂主題活動。

其實去年百度就搞了「3.7 女生節」行銷，只不過今年聲勢更加浩大。 為了推廣電影票業務，百度補貼消費者在 252 個城市的 1600 家影院享受 3.7 元的優惠電影票價。 而在其中的 800 家影院還提供線上選票、「模特美男專寵」的服務。 而為了這個活動的順利展開，百度糯米出動了 7000 多名地推員工，110 萬張宣傳單頁、3600 個展架。

結果是，3.7 當日百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍，達到 523 萬張。 百度還把全國整體票房同比翻了 3.5 倍也歸功於「女生節」的電影票行銷。

百度方面表示，本次女生節除電影票之外，還帶動了百度糯米餐飲、酒店等流水和新使用者的大幅增長。

淘寶

阿裡在三八婦女節推出了「掃碼半價」的活動。 消費者通過登錄手機淘寶，掃一掃相關活動商品的條碼，進入購買頁面後就可以獲得最高 5 折的減免優惠，而每個使用者的最高補貼為 100 元。

根據淘寶提供的資料，在上午 9 點活動正式開始後的 10 分鐘內， 38 萬使用者掃走了 10 間一線城市大型超市一天的銷量。 而 30 分鐘之內，30 萬卷紙巾、4 萬瓶洗衣液、30 萬箱牛奶和 3 萬桶食用油被售出。

而這其中，90 後和 00 後是這一輪掃碼購物的主角，前者占比 47.25%，後者也在 36.11%。

雖然不是自己造節，但淘寶還是有意將婦女節打造成掃碼消費節的。 而淘寶表示，它為此投入的補貼是數億級的。

1 號店

1 號店針對婦女節開展的是「寵愛女人節」相關活動。 推出「職場女王」、「社交女神」、「知性女人」、「青春萌妹」、「時尚辣媽」、「美麗廚娘」 6 個大類的打折商品。

而在移動端，它設計了女人節「集吻」遊戲，也就是邀請好友在朋友圈輕吻。 從 3 月 6 日至 3 月 9 日，這個活動的參與人數為 16 萬，頁面流覽數約為 103 萬。

百度和 Google 的 Doodle

在三八婦女節，搜索巨頭百度和 Google 分別推出了自己的節日特別款 Doodle，但風格正好相反。 前者描繪了一個音樂盒中的女孩，穿著裙子翩翩起舞;後者則用幾個從事不同職業的女性形象來展現多樣性。

雖然男女平權還遠遠沒能成為一個常識，但近年來，西方興起了一系列主張性別主義，反對女性歧視的社會討論，有聯合國專案 He For She 這樣的社會運動，也有 P&G 通過商業廣告表達的立場。 而這也是 Google 的這個 Doodle 想要表達的。

那麼相比之下，百度的 Doodle 就有著嚴重單一的女性價值體現了。

英國 NGO Women’s Aid 街頭廣告

婦女節期間，英國 NGO Women’s Aid 在倫敦街頭安置了一塊電子看板。 畫面裡是一個面目青腫的女性和一條 LOOK AT ME 的標語。 如果路人停下來盯著她看，看板頂部的面部識別功能攝像頭就能識別到，然後慢慢「治癒」女人的傷勢。

相比于對女性歧視的關注，Women’s men 的著力點是家暴。 通過科技的手段，廣告明確的傳達著一個資訊，對於家暴事件的足夠關注，是可以有效改善它目前狀況的。

紐約街頭的女性消失行動

在紐約，克林頓基金會和創意機構 Dorga5 對街頭的 40 個廣告、海報進行了修改，然後人為地隱藏了女性形象。 Dorga5 想要創造一個路人真正願意關注的廣告，而對女性形象顯著地改動，讓他們感到意外的同時也足夠喚起路人的注意。 而女性，正是一群不該被忽視的人。

除了促銷，這個全稱是國際婦女節的日子應該有更多有價值的聲音，別忘了，它是為慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域做出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日。