口碑行銷：請從江映蓉戰勝李宇春開始

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舞美師：標準的千萬名博，典型的娛樂博客意見領袖，常見的博客行銷締造者。

近來的快女風聞可謂是派頭十足啊!不管你是晉級者也好，淘汰者也罷，網路上總會有爾等的消息。 昨日，舞美師在其博客裡爆料稱，「北京05 超女三甲演唱會」準備會上，GBS(湖南廣播影視集團)高層已經為合約即將到期的李宇春找到了接替者，新一代天娛一姐將是新晉快女江映蓉，其定位是「華人流行音樂國際全能小天后」。

不得不說，舞美師你在這場爆料秀中完美的起到了自炒的作用。 作為一名口碑行銷策劃師，我想對你做的這個傳播進行一翻小小地分析。 一般說來，寫這樣的爆料性博文無非就那麼幾點原因：

一、博主可能收了湖南衛視的錢，為湖南衛視的快樂女生進行壓縮性的造勢，以至於能提高湖南衛視快樂女生後期晉級賽的收視率。 這點我猜想有百分之三十十的可能性，因為坊間傳聞舞美師就是湖南衛視老總的夫人夏青，那麼這樣說來，舞美師你的這篇文章就是一篇免費的口碑行銷，並且是標準式的博客行銷。

二、博主可能收了天娛公司的錢，主要是竭盡全力為8月29日春哥等幾名超女的演唱會做知名度的提升，以至能起個引爆作用，為那昂貴的演唱票做性價比的回收。

一個小小的演唱會票就如此昂貴，VIP票更是驚人，竟然要1680元，在農村，這相當於是平常百姓家一年的消費，更堪比一所貧困學校的18套書桌、椅。 不得不挑明，舞美師的這篇爆料是極具煽動力的暴力口碑傳播。 所以，我猜舞美師為天娛的口碑傳播幾率也同樣達30%。

三、有可能博主是天娛競爭對手公司的網路打手，以打擊春哥為目的，提升江映蓉的知名度為主要目的。 此點雖然在口碑傳播理念中屬於常理推理，但有一點確存在著疑問。 李宇春目前已經趕超三鹿，在網路上的負面口碑呈直線上升趨勢，每每掠過網路，都能聽到不同的「春哥，純爺們」叫聲。

由此分析，既然春哥已經負面累累，那麼舞美師就沒有必要再通過打擊春哥而來推廣江映蓉。 所以，對於舞美師這一點的口碑傳播概率，我只能給予20%的肯定。

四、有可能則是舞美師收了李霄雲、郁可唯等其他四名晉級快女的錢，以挑撥江映蓉同李宇春之間的關係，從而迫使李宇春來牽引江映蓉，最終達到遏制江映蓉的晉級可能。 不得不說，如果真是這樣的反向口碑傳播，那我只能說：「舞美師，你口碑行銷真厲害!」

基於這點，我最後判定舞美師的口碑行銷概率也只能給20%，畢竟在坊間，還是經常能聽到江映蓉同其他四名快女的關係是那麼的融洽和和諧(希望是正確)。 所以，只能這麼多。

總結：

以上四點原因可能性的概率非常大，但也不排除零元素或者其他原因，例如舞美師可能寫這篇爆料性文章是為了提升自己的知名度，提高自己博客的點擊率等原因。 但歸根結底，她確實口碑行銷了，她確實炒作了，而是還是那麼的高明，那麼的有計劃。