世界汽車巨頭牽手POCO 借力web2.0開展深度分眾行銷

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據介紹，HRV私享游活動是面向全國的熱愛旅遊，喜歡自駕游，懂得享受生活的年輕人，活動的目的是讓使用者充分的分享自己的旅遊攻略珍藏，讓具有同樣愛好的人一起來分享和體驗高品質的休閒生活， 這些人被冠以一個優雅而個性十足的稱呼：私享家。 經過一輪輪的海選和PK之後，最終將選出十大私享家和一位首席私享家，首席私享家將獲得一輛HRV三年的使用權。

搜狐作為中國最大的網路門戶媒體，負責該活動的專題頁面製作，以及提供相關推廣資源；而POCO將負責推動使用者參與活動、通過電子雜誌的形式廣泛推廣等，作為web2.0時代最領先的互動娛樂媒體，POCO在使用者活躍程度、 線下活動執行、互動行銷的開展等方面擁有獨特的優勢。

借助POCO開展深度分眾行銷

市場行銷進入到整合傳播時代，已經不再是單純的填鴨式的媒介廣告，而以多種媒介管道、多種傳播方式為主要特點，則成為了傳播創新的趨勢；同時，以分眾、聚眾為特點的媒介形式的出現， 也使企業的市場行銷活動進入到受眾細分化和精准化的階段。

POCO是一個擁有4800萬寬頻網路使用者的分眾社區，分別開闢有攝影，美食，電影，娛樂，博客等頻道，同時POCO還有電子雜誌、多媒體交流軟體等多個互動平臺，可以實現廣告行銷活動的聯動，利用多平臺多形式的優勢， 將廣告活動資訊充分送達目標受眾。

POCO的攝影、美食，其使用者都是中國城市高端白領消費群，來自外企部門主管、IT經理人、機關領導等各個行業，他們熱愛旅遊，攝影，喜歡自駕游，愛品鑒美食，有自己獨立的生活休閒方式，這與HRV所宣導的私享精神非常的吻合。

POCO 每週都有豐富的線下活動，覆蓋全國60多個城市130多個線下活動俱樂部，每年官方和網友組織的各類活動達3000多場，以廣州為例，去年就組織了500多場，POCO幾乎成了中國最大的線下休閒活動交流和發起的平臺。 豐富的線下娛樂活動建立和培養了良好的使用者關係，POCO的使用者有相當高的活躍度和忠誠度，對於HRV私享游這樣的活動從一開始就表現出了高漲的熱情。

「HRV私享攻略」活動專題，分別在搜狐汽車頻道、POCO攝影、美食頻道等相關頁面做了推廣，到目前為止，註冊發表的攻略數量為184條。 在發表的攻略作品裡，有來自桂林，上海，北京，武漢，廣州等全國各地的活躍在POCO上的使用者，他們積極的參與其中， 問及一位人氣私享家「赤沃」，他說，「私享家」一詞，很好的總結了POCO上活躍的網友的特徵， 把我平時在POCO上發表的美圖美食，配上詳細的攻略文字， 就能在這次活動中爭取到好成績， 同時， POCO上眾多好友，也成為我這次參加比賽的FANS團。

據悉，在活動後期，POCO還將負責制作一本《HRV私享攻略》電子雜誌，通過多種途徑進行發行推廣，包括：中國發行量最大的電子雜誌《Pocozine》、《印象》和《味覺》副刊，POCO電子雜誌發行平臺等， 預計將至少達到1400萬的發行閱讀量。

在後期，獲獎選手將參與當地旅遊活動，POCO還將負責組織網友拍攝記錄活動過程，這些攝友的作品發到網上去，通過親友和網路等途徑傳播，又使得HRV私享活動得到更廣泛的推廣。 POCO擁有覆蓋全國60多個城市的攝影俱樂部，隨時可以調動全國的影友參與活動，這種活動能力是入口網站和其他媒體無法做到的。

活躍的社區是最大優勢

正如中國人民大學一位研究人員所言，POCO最大的優勢不僅僅在於其擁有原創的高品質的內容，更在於其高黏度高忠誠度的使用者關係，以及活躍的社區氛圍。

有一個典型的例子，8月份剛剛結束的第五屆南方新絲路模特大賽，POCO是作為唯一的攝影主辦機構，在POCO網上發了攝影大賽的召集帖子，在一天之內就報滿名了，100多人，而這個活動還是需要150元付費的。 在攝影大賽的網站頁面裡，共上傳作品3000多幅，全部攝影作品的總點擊量高達588萬次。

另一個值得一提的例子是，就在上個月，《印象》電子雜誌上設立了與南方都市報合作的「責任中國•全國攝影大賽」的活動專題，該活動還同時在南方都市報、南方週末、新週刊、城市畫報、新京報、 新聞晚報等各地重量級的媒體上連續投放了全版或半版的廣告，累計投放了1個月，共收集到了來自全國的1030多副作品，但一個出人意料的結果是，其中80%以上的作品來自POCO網站及電子雜誌的使用者， 可見POCO使用者在活動的參與活躍程度方面是傳統媒體難以企及的！ 新媒體，特別是電子雜誌這樣的web2.0媒體，在調動使用者能量方面的作用是巨大而難以估量的。

POCO不僅是一個攝影、美食領域的Web2.0網站，同時還覆蓋了娛樂、女性、博客、mypoco個人空間等垂直領域，是分眾行銷開展的重要陣地，包括麥當勞、歐萊雅、統一、三星、 必勝客等在內的世界500強企業都在POCO上開展了不同形式的市場行銷活動。 （責任編輯：admin02）