世界盃首輪品牌創意行銷大戰：「不瘋魔不成活」

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球場上的精彩，擋不住球場下的刺刀見紅。 為了世界盃，各路品牌都瘋了，瘋的已經不是「某某體」，而是阿迪達斯「成皇敗寇」盡情釋放，瘋的已經不是送禮促銷，而是百度衛士免費寬頻提速送「快爽」看球，瘋的已經不是扯脖子狂喊，而是不瘋魔不成活。 所以，四年一度的世界盃，不止是男人「滾去看球帶綠帽」的時間，也是各大品牌為之「魂牽夢繞」的瘋魔期。 世界盃，愛之，恨之，熬夜之。 當然，也讓我們看到一出又一出的大戲，現在世界盃已經過去一周，筆者精挑細選，挑選那些已經開始瘋魔的品牌，看看他們是如何瘋玩世界盃。

阿迪達斯：#成皇敗寇# 技術控的逆襲

阿迪達斯輸什麼也不能輸世界盃，因為它是那種骨子裡就有足球DNA的品牌。

從《伯恩的奇跡》開始，世界盃就是阿迪達斯的世界盃，這種專屬已經成為唯一，但是耐克大兄弟的挑釁讓阿迪達斯在這屆世界盃很緊張，不過在充分體驗了一把無壓力無動力的職場哲學後，「成皇敗寇」號子喊出來， 還是讓人看到了德國品牌少有的剛烈血性，當然其中微妙，看過今年世界盃耐克贊助球星的數量就能體會。

「成皇敗寇」是一反常態的態度，而態度決定一切。

所以我們看到了有傳奇球星故事的阿迪達斯，看到了讓網友做填空題的阿迪達斯，以及那種充滿了迫不及待爭勝的熱血感情元素的阿迪達斯。

另外，阿迪達斯宣傳海報充滿了技術控的那種理性冷感，特點鮮明的頂級球星畫面中即使具有紅色元素，也能體現出誓死一搏的深沉冷靜。 而文案更是將這一特點充分體現，「積蓄四年的力量即將爆發」「足球即人生!」「 贏得強強對話，唯有全傾全力!」 皆是如此。

阿迪達斯猶如技術宅男突然變身冷酷大神，鍵盤變成了狼牙棒，滑鼠變成流星錘，如此恐怕會武術的流氓也是要怯上三分，更何況德國隊已經取代了義大利成為了新一屆的男模隊，女生們可不會忽視他們身上的「三道杠」。

百度衛士：#百度衛士快爽世界盃# 快爽的剛性需求

剛性需求是互聯網思維裡不可或缺的支撐點，所以百度衛士問了一下球迷，「世界盃你們需要什麼?」

「快爽看球!」

「好，摩擦你的顯示器螢幕，我將實現你的願望!」

也許是真的有球迷去摩擦了顯示器，百度衛士開始讓球迷美夢成真：一款能夠視頻加速的百度衛士。

百度衛士視頻加速版，讓球迷不用面對巨慢的網速等待著視頻的緩衝，不用聽到段暄喊著一半「gooooal」的時候，觀賞著定格的畫面。 而且免費提升頻寬帶來的10倍網速，讓看球之外，還可以同時在手機、PAD上播放其他的高清視頻。 為此，相信會有球迷嘟嘴托腮賣萌的對著朋友說 「老婆再也不用擔心我看球時他們看不了韓劇了!」

對了，百度衛士的宣傳海報也是各種「快爽」，快爽的射門、快爽的美女、快爽的撲救、快爽的羅本，百度衛士輕鬆傳達了世界盃賽場上每一個動作、人物都是快爽至極。

其實，作為勤勞的攻城獅，百度衛士知道解決了剛性需求比什麼花裡胡哨的廣宣都更給力!所以他用技術說話，用實際行動說話。 當然，讓球迷快爽之後，百度衛士只是會輕托一下眼鏡，嘴角微微一笑，轉身離開，回到電腦前去敲鍵盤，就好像什麼都沒發生一樣，這就是攻城獅。

哈爾濱啤酒：#盡情世界盃# 擼串的力量

如果說啤酒與炸雞在一起是外星人的爛漫 ，那麼世界盃、哥們、啤酒、擼串必須是義薄雲天的豪邁。

對於男人們來說，世界盃過後留下的絕不是C羅漂亮的身材，也不是梅西穿花引線的小碎步，更不是佩佩「屎」一樣的行為，而是又跟哥們找個理由回歸了一下真我。

所以，#盡情世界盃#重點不是世界盃，而是盡情。 不論是廣告視頻中大叔們喪失理智的搬運啤酒，還是眼不離電視的倒著啤酒，最後絕對是與兄弟充滿基情，對不起，是激情的擁抱。

充滿了調侃式的文案，讓哈爾濱啤酒的海報很輕易的引發我們會心一笑

「你幹一杯，我幹一杯」，「痛快靠兄弟」，「挺到最後才是贏家」不得不為哈爾濱啤酒的文案叫絕，沒有那種麼麼噠，近乎嚶啼小美男般的做作，有的只是痛快淋漓的擼串豪情。

世界盃告訴世界，這是男人的節日，是純爺們的節日。 也就是說，在小四、都敏俊xi之外，有一群充滿荷爾蒙的爺們是存在的。

杜蕾斯：#杜絕空床期# 世界盃不就是頂個球?

「世界波」是個什麼波?「 球霸」是個什麼霸?也許這就是所謂的「波霸」!

杜蕾斯永遠是那個杜蕾斯，海報曖昧、搞笑，而又讓人遐想無限。

另外，這一次，一個神對聯的出現，將世界盃期間可能出現的「空床期」無限放大，令#杜絕空床期#這一看似嚴厲的口吻，順勢變成一種世界盃期間可以口口相傳的玩笑。

當然，核心還是要推廣產品，以「球」為元素的「球愛裝」新品，在這麼一輪又一輪，好玩好笑又曖昧的視覺文字衝擊下，不得不讓人對這個套裝產生好奇。 關鍵，它是面向女性使用者的。