世界盃時段全民大熱，互聯網的各種借勢行銷

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世界盃來了，在北京花兩塊錢都能游遍全世界了。

能引起全民注意的持久性運動，一直都頗受企業重視，2006年青島啤酒搭乘德國世界盃、一路青雲直上，2010年海爾攜手央視大型足球娛樂節目《豪門盛宴》推出「我的球隊」，火熱了南非世界盃...... 3721.html">2014年，當互聯網產業已經發展如日中天，世界盃的戰場已經不只是傳統企業們的展臺，互聯網這個急速快跑的行業已經紛紛搶佔世界盃行銷戰場。

贊助世界盃活動類品牌性行銷

任何一個大型活動都少不得大企業們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中脫離出來，甚至在重新佔領市場的基礎上更得一層樓。

世界盃這種舉世皆知的運動，企業們歷年來都是擠破了腦袋也要鑽進來，但也正因為世界盃的龐大身軀需要更大的投資額，很多企業不過在門外望塵莫及，能給世界盃贊助也只是業界數得上的大佬。

而互聯網品牌對世界盃的直接性贊助幾乎不存在，這或許跟自身屬性相關，只有一個阿裡最接近，用12億向恒大買了50%的俱樂部股權，恒大假若上場倒是可以身穿印有阿裡LOGO的服裝，但......

不過關于即時播報世界盃資訊、贊助世界盃網路視頻的倒是比比皆是。

阿裡雲聯手央視發佈直播2014世界盃的APP「CCTV5」，企圖佔據移動端世界盃市場;騰訊推出原創性視頻《足尖上的巴西》，加大贏取廣告主的籌碼;微博更是成為央視世界盃社交媒體獨家合作夥伴， 其他視頻網站也紛紛推出差異化欄目：加多寶涼茶攜手新浪、搜狐、網易、愛奇藝等網路視頻巨頭召開的「2014年巴西世界盃媒體戰略合作發佈會」，介紹了各種網路視頻的世界盃特色播報：新浪的世界盃早晚報、網易新聞用戶端的《世界盃看板 》、搜狐、愛奇藝等的世界盃頻道...... 樂視攜手jeep、哈爾濱啤酒、Intel等品牌推出《世界盃早班車》、《大話世界盃》、《黃·段子世界盃特別節目》。

互聯網與世界盃最近的資源就是網路視頻，所以各種球場上的贊助轉移到了視頻這塊肥地。

借世界盃氛圍玩轉事件性行銷

除了品牌性的宣傳行銷策略外，互聯網還愛採用的一種世界盃行銷策略是：事件行銷，即借力世界盃的氛圍推出各種促銷活動、上新與世界盃有關產品等等。

青島啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀念罐，王老吉攜手騰訊開啟移動行銷佈局，蘇甯、國美線上紛紛借機推出家電促銷、集體放價;銀行借機行銷，以巴西世界盃為主題，推出貴金屬紀念品、世界盃主題信用卡; 社交性APP近日推出世界盃競猜及聚會功能;聯通于青島實施世界盃策劃，並獲得某視頻網站為世界盃轉播準備的20G頻寬;各種足球遊戲競相登場：手游版FIFA2014、蘋果版手游作品《接頭足球》( 此款遊戲甚至聲稱已經與被阿裡攬入懷中的恒大足球俱樂部達成合作關係)......

事件性行銷的關鍵是「有事」，還得是「大事」，即使沒事，也要創造出事，互聯網已經打造出的雙十一、雙十二等節日就是很好的例子。 世界盃這一「大事件」顯然已經被互聯網親們牢牢把握。

作者：A5安然 來源：A5站長網，轉載請注明出處!