「小月月」帶動多條利益鏈 網路狂歡成站長推廣契機？

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近日來，「小月月」事件在國慶假期瞬間走紅，其風靡的快速程度與效果絲毫不亞于芙蓉姐姐、賈君鵬、犀利哥、鳳姐等網路紅人。 其帖子覆蓋面之廣，囊括天涯等各大社區、新浪等門戶微博客、也依賴于媒體報導、BBS發帖頂貼、現實後續追蹤、漫畫推出的等各種聚焦眼球的網路推廣手段的跟進，而最終造就了「小月月」神話般躥紅。

筆者在國慶期間，也在天涯社區娛樂八卦版面流覽過「感謝小月月這樣一個極品的朋友給我帶來了這樣一個悲情的國慶」的原帖。 當時只覺稍微搞怪、看似詼諧幽默，但話題與內容並不新穎，但筆者顯然低估了此貼的分量與爆發力，據悉，此貼在短短兩日之內，點擊率迅速高達700萬，遠遠超出鳳姐與犀利哥當時的人氣積聚與上漲的速度。

「小月月」比之鳳姐，更是有過之而無不及，是集合各類傻、缺、噁心、無恥于一身的極品人物。 「小月月」明顯以長江後浪推前浪的姿態與氣勢，完勝前者。 然而，眾多的互聯網走紅事件，明顯的提升了線民的智商。 對於「小月月事件」的各種推廣手段執行進度的分析，這只不過是一個再熟悉不過的網路行銷案例。

小月月事件策劃團隊通過對線民惡趣味心理的熟稔，抓住國慶長假線民寂寞空虛的心理契機，在大眾逐漸對「鳳姐」產生審醜疲勞之時，不失時機的推出「小月月」這樣一個與鳳姐不同類型，但同樣以噁心為賣點的人物，通過對BBS發帖、貼吧建立 、維護、各大網站紅人轉載以及微薄闢謠等各種主流推廣手段的極盡操作，以設置懸念小說方式開展內容連載，便讓事件的傳播具有了持續性與話題性的基礎。

同時該網路社區通過在首頁多處推薦，並且系統保留相關使用者名註冊，炒作痕跡十分明顯。 SNS網站、騰訊微博與新浪微博迅速轉載，推波助瀾，最終將「小月月事件」炒成一片火熱。 愛八卦，熱衷八卦是當今國內線民的一大基本特徵。 生活單調、心理空虛的線民急需從網路尋找心理平衡的調味劑。 小月月的人物特徵，符合當今絕大多數線民惡趣味審醜的心理需求，加之作者對網路流行語能夠準確運用，這些都構成了成功網路行銷的基本要件。

有業界人士認為，網路炒作掌握好一個度，不違背法律與道德基礎，也可以借之成為有效的商業推廣手段。 「小月月事件」帶動了相關產業的利益鏈條的多贏，完成了一次有效的網路行銷。 據業界知情人士透露，該事件對某網路社區引發的網路狂歡，從而借力上市將會功不可沒。

同時，有線民對帖子劇情中人物小月月、物件(美特斯邦威、奧利奧、飄柔)、景點、賓館的後續考據、追蹤，無疑是對相關產品的一次極具效果的推廣，從而形成了人們對劇情中產品的又一次聚焦。 有業界人士稱，熱門小說中植入廣告將是未來廣告投放的又一個新的趨勢。 據悉，有網友對此次事件中，被小月月「糟蹋」的相關產品進行了歸類與羅列。 當然，這或許又是一次有預謀的市場推廣策劃。

全球電子商務專家中國諾網 對小月月事件的分析認為，「小月月事件」這起網路行銷案例，對於站長建站推廣而言，也有許多值得借鑒之處。 網站推廣是一項艱難的任務，若以此事件為啟發，著手在網站策劃有爭議的人物和話題，招募寫手與獨立策劃人負責事件構思與寫作，通過與知名網路社區、入口網站編輯做好公關事宜，發佈並推薦至熱帖榜。 同時招募水軍頂貼和轉帖，以貼吧、sns、微博作為推廣互動平臺，及時引導話題走向。 如此一來，對於網站的流量與註冊量的迅速提升並躥紅，將會起到巨大的推動作用。

據瞭解，「小月月事件」相關策劃團隊近日又推出一個漂亮文雅現實版的「小月月」，試圖借此引發網友又一次的落差心理，從而促成「小月月事件」持續火熱。 然而，此類網路炒作，最終需要掌握一個「度」，不然將會再次引發網路誠信的拷問，取得物極必反的後果。

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