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「啪啪」推出已經有五個多月,點點問世有將近兩年,它們都是由許朝軍推出的,如今的命運卻各不相同。
這位國內輕博客之父總結了點點失敗的經驗,承認了「啪啪」的轉型是為了在移動互聯網探索更多的機會,並從本我和超我的角度分析了包括點點、豆瓣在內的產品在移動互聯網時代的機會。
在文章中,許朝軍認為移動互聯網儘管機會重重,但同時充滿了挑戰,他表示:
移動互聯網沒有奇跡。 我們這撥創業者可能要熬上四五年,甚至七八年才會產生下一家偉大的公司。
文章來自《創業家》雜誌13年2月號的相關整理,TECH2IPO對文章有刪節。
從去年開始我發現把PC端的產品複製到移動互聯網不可行。
Facebook上市時最大的問題就是移動怎麼搞?後來它收購了Instagram。 騰訊微信一推出,下載量很快趕超QQ2012。 到去年五六月我徹底想清楚了,PC端的沒落就像泰坦尼克號入水,船頭已經沉沒,還能滑行一段,但當它真正斷裂的時候,只是一瞬間。
移動互聯網使用者的品位和PC端使用者的品位已經完全不同。 到今天我可以肯定地說,眼下你在PC互聯網還沒做成的話就再沒有機會了。 PC端的「高帥富」們也面臨一樣的問題:如果兩三年內找不到合適的突破點,一定玩完。
什麼才是好產品?我最近在讀佛洛德的書,他提到的本我、自我、超我的哲學概念似乎也適用到產品之中。
比如超我型產品,它們對你的工作提供説明,讓你在工作以外更好地生活,這超過人本能以外的需求。 真正的好產品是滿足人本我的需求。
大公司可以做超我型產品,小公司沒有本我型產品很難形成口碑。
所以我做「啪啪」,只想讓它簡單有趣,不搞PC互聯網複雜的那一套。 產品簡單和功能強大這兩者看似矛盾的,但你要注意矛盾的對立統一。 保證產品簡單的同時產品功能一定要強大。 微信、搜尋引擎都很簡單,但它們的功能很強大。
啪啪就是一款本我產品。 現在如果讓我回想點點錯在哪,根本原因就在於「輕博客」是個超我產品。
點點的使用者關心藝術、建築、時尚,這已經上升到美學層次,是超我需求。 就像豆瓣上也有電影和書籍,但我們能因此判斷豆瓣是一個大眾產品嗎?它瞄準的只是文藝青年群體,對比微博它也是一個小眾產品。
豆瓣、輕博客都是超我追求,所以長不大,而微博就好像人的衣、食、住、行。
在2011年市場很熱的情況下,許多公司拿到A輪甚至B輪融資,他們過早地認為自己的產品沒問題,不少人拿了錢就開始運營、推廣、招聘,開始關注轉換率,甚至調整UI。 但他們沒有意識到,如果這個產品本身不行,調整也沒用。 我也犯了同樣的毛病。
創業通常分三步走,產品、市場、商業模式。
問題是怎麼擴展市場份額?怎麼獲得更多使用者?未來市場中同質化產品會越來越多,你的份額是否還能保持第一?我們必須放到市場中驗證,這個過程充滿風險,因為總會有人想顛覆你。 在中國現在這個創業環境中,你要趕緊跑啊。
約伯斯也說過,創業就是點連成線。
移動互聯網沒有奇跡。 我們這撥創業者可能要熬上四五年,甚至七八年才會產生下一家偉大的公司。 眼下,我們大可享受創業的童年。 人都有固定的命運,這其中有變數也有定數。