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伊利奧運行銷：難忘的中國面孔

來源：互聯網
上載者：User
關鍵字 奧運行銷 中國 難忘
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奧運會是一場體育盛會，更是一次行銷盛宴。 經過北京奧運的歷練後,今年中國企業的奧運行銷開始趨於成熟和理性，紛紛選擇符合自身品牌定位合適的策略與方式，伊利就是其中一個。 2008年，伊利作為北京奧運頂級贊助商，與13億同胞一起，站在世界的舞臺展示著自己。 而今年，伊利的視角轉向了普通人的夢想與堅持，其創新的利用境外資源，借助倫敦標誌性的雙層紅色巴士，在倫敦街頭上演了一出「平凡中國人的不平凡故事」。 這4組從普通中國人中甄選出來的健康標杆，以其特有的東方面孔，登上了穿梭在倫敦大街小巷裡的紅色巴士，而這一獨特的推廣方式，更是受到近400家境外媒體的競相關注，包括路透社等全球知名的通訊社和《華爾街日報》等世界級新聞媒體， 並稱讚其是「繼商務部在美國紐約時報廣場投放巨幅國家形象廣告之後，中國人形象在全球標誌性城市的又一次集體亮相」。 如果說北京奧運會對於「主場作戰」的中國企業來說，是千載難逢的展示機會，那麼對於遠在萬里之外的倫敦奧運會，企業主則不得不考慮地域、文化、國情等諸多因素，進而改變自身的奧運行銷戰略。 伊利此次結合「境內」與「境外」的奧運行銷，堪稱精彩，絕對值得國內企業們借鑒。

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