你所不知道的日本移動互聯網！

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導讀：別總盯著美國，大洋彼岸的除了山姆大叔還有日本。 黑馬哥一直很好奇4G土壤上能長出怎樣的移動互聯網業態這裡有卡片遊戲、有占卜應用，還有GREE、LINE。 黑馬哥採訪到了海豚瀏覽器日本公司CEO須賀正明，請他來談談那邊的情況，也請大家想想，哪些圖景會是中國的未來。

2012年3月，海豚推出正式的日本版本，據稱現在的市場份額在日本的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17373.html">協力廠商瀏覽器中排第一， 日本其他較流行的手機瀏覽器除了chrome、firefox外，還有本土的Lunasape、Slephir，須賀說後兩者在PC端做得不錯，但是移動端表現一般;他還介紹，目前海豚的安卓使用者要遠遠多於ios使用者， 原因主要是ios設備無法切換預設瀏覽器。

推廣方式

海豚在日本的推廣主要借助運營商，從2012年3月開始，KDDI所有新定制的手機都會預裝海豚(KDDI市場佔有量為30%);去年上半年，他們與軟銀合作了社交瀏覽器，其中整合了 Facebook、Twitter 以及日本的Mixi。

在市場相對封閉的日本，通過運營商進行推廣是一個強有力的方式，但須賀表示，若想與運營商合作，自己必須有獨特的地方可以吸引他們。 他還介紹了其他一些行之有效的推廣方式：日本有很多雜誌會去介紹app，受眾關注度不低，對提升使用者數是一個好的方式;還可以盡可能多地去更新，尤其是安卓版本，這對提升市場(指app store和google play)的排名有好處 ，而且日本使用者還很看重產品對他們意見的回饋，認為這是衡量開發者是否負責的標準。 此外還有比較常見的移動廣告、流量置換等方式。

與中國不同的時，日本僅有google play和KDDI兩個安卓市場，軟銀和NTT DoCoMo的「市場」都指向google play，這對app也意味著喪失了一些推廣方式，但也規範了市場，方便了使用者。 很奇怪一向封閉的運營商為什麼沒有自己的market，而另一個情況是，隨著智慧手機的普及，使用者對開放的呼聲越來越強，運營商們正在盡可能多地給使用者提供附加的服務，希望增加使用者對他們的依賴性。

由於網路狀況較好，日本使用者在上班過程中往往愛玩基於html5的網頁遊戲，須賀說這也是海豚受歡迎的原因之一。 據他觀察，日本使用者每天最多會有兩個小時的時間玩手機遊戲(包括頁游和本地遊戲)，但是因為隱私的問題，他們沒有統計使用者在海豚上玩遊戲的時間。 作為分發管道，海豚現在也與一些遊戲商展開合作，並且自己也在做一個類似開放平臺的game center。

與中國使用者不同的是，日本人並不太願意在手機上讀書，須賀認為這與日本嚴格的版權保護有關，「他們要讀的話都會下載正版的電子版，很少通過瀏覽器線上看」。 對於一些線上的文學、漫畫，其格式也無法通過瀏覽器看，需要專門的軟體。

日本使用者的付費習慣很好，但要從他們身上賺到錢還有符合日本人的習慣和傳統。 據海豚國內的一位負責人介紹，Facebook現在在日本的使用者量雖然高於GREE和Mixi，但收入方面卻不及後兩者，原因即在此。 日本人有一些「奇怪」的愛好，比如占卜類應用付費意願特別高，其中70%是女性使用者;他們對定制化的要求也很強，有豐富外掛程式的海豚因此受到親睞，在這些外掛程式中，evernote、dropbox、screenshot的需求很大， 而海豚也在做一些收費的外掛程式。 須賀還透露，在海豚的全球使用者中，日本人對聲納功能的使用是最多的，至於原因他也說不清。

日本人在手機上的文化敏感主要還是表現在遊戲上，對於一些工具類、社交類的應用，如果確實出眾，比如有比較好的海外聲譽，日本人還是願意接受的，「他們也喜歡國際化、被人們證明了的東西」。

對於LINE

「LINE在日本很火」，須賀說他們有一億使用者，他認為LINE的遠景就是希望成為移動互聯網的入口，能通過它做各種各樣的事情。 據他介紹，與微信類似的是，LINE上也有很多商家官方帳號的入駐，但不像前者有那麼強的媒體屬性。 LINE已經開始做遊戲的分發，但推的是自己開發的產品，其中一款解密遊戲在推廣的前兩周內就收入了100萬美元。 須賀說LINE商業化的嘗試比較多，「正如人們熟知的那樣，他們的一些表情也是收費的，但很受歡迎」。

本文作者為創業家記者鄧超