有道智選獲艾瑞行銷獎推原生廣告融合RTB

近日，iPhone6的上市再度引起了瘋狂搶購的熱潮，人們對於高端智慧機的需求已越演越烈。 據工信部上半年資料顯示：移動互聯網接入流量日均470萬G，月均移動互聯網接入流量超170M。 隨著使用者需求的與日俱增，移動行銷市場也呈井噴式發展，為廣告主提供最大自主權的RTB即時競價模式也更加受到青睞。 據Smaato的全球移動RTB透視報告顯示，2014年Q2全球移動RTB廣告市場規模環比增長69%，移動RTB交易量環比增長35%。 隨著RTB的迅猛發展，新形態的產業鏈條已逐漸構成，在這移動互聯網瞬息萬變的今天，中國移動廣告將會有怎樣的發展趨勢？ 廣告主又將如何高效利用DSP平臺？ RTB+banner的模式是否仍將長久？ 未來新形態廣告模式又將有哪些變革？ 11月23日，在艾瑞行銷峰會上對此展開了深入探討，並為企業頒發了年度行銷獎，其中網易有道在「2014金瑞行銷獎」評選中獲得「2014年度中國最佳網路廣告案例獎「。 有道智選研發副總經理陳彧出席峰會，並在移動行銷分論壇發表主題演講，結合最新行業資料，全面系統的解讀了移動互聯網程式化購買現狀，以及RTB結合原生廣告將如何引領未來。 當banner遭遇插屏廣告陳彧認為在未來插屏廣告將獲得更大的發展空間。 在行動裝置上提升使用者的廣告體驗，是移動廣告業內一直都在考慮的問題。 目前，行動裝置廣告生態和PC互聯網有很大區別，整個形式上並不能從PC端直接平移，banner廣告更適合在具有延展性的PC頁面展示，而相對螢幕較小的移動端則不適合展演投放。 陳彧認為：「移動廣告的重點應該在於精准的投放和使用者場景的匹配，如若平移PC頁面的banner廣告則會成為使用者在使用APP中的一個騷擾，只會引起使用者厭煩。 」插屏廣告從2013年起開始廣泛流行，很好的解決了橫幅廣告不能給使用者帶來觸達的體驗感問題。 並且，符合移動端螢幕尺寸的插屏廣告，可以更好的展示品牌廣告主的創意，其點擊率和廣告效果也要明顯好過橫幅廣告。 其中，作為插屏廣告流量的主要提供方之一遊戲類APP更受推崇，插屏廣告可以與遊戲協調共存，並在遊戲過程中不幹擾使用者的主路徑。 大APP時代來臨目前我們處在移動廣告的發展階段：大APP時代。 這個時代的移動廣告依託于如Facebook、Twitter、微博、QQ、有道詞典等大使用者量APP。 同時，這些大APP的發展也推動了原生廣告的形成。 原生廣告可以輕鬆解決非遊戲類APP的傳播問題，原生廣告在形式和外觀上與APP其他元素融為一體，在視覺上首先避免了給使用者造成打擾，使用者在APP的資訊流、頁面按鈕icon中都會接觸到原生廣告，但由於呈現形式與APP內元素一致，所以能夠很好的與內容融合；同時， 原生廣告也會標注自己為廣告，以提醒使用者廣告的出現，讓使用者注意並作出是否點擊的選擇。 在國外Facebook、Twitter都以涉水原生廣告領域。 其中，FacebookSPonsoredStories是企業、組織或個人為了獲取更多展示機會，購買的來自使用者好友與企業官方頁面、應用、事件互動的資訊；另外， TwitterPromotedTweets是廣告主希望到達更加廣泛的使用者群或與現有粉絲進行深度互動而購買的微博。 它會根據使用者資訊和關係做精准定向投放，讓廣告主將合適的資訊展示給合適的人，讓使用者看到和自己相關的廣告。 當原生廣告遇到RTB原生廣告可以高效的將使用者與廣告內容相關聯，提升移動廣告的轉化率。 RTB廣告模式能夠在後臺快速完成幾家廣告商對精准廣告位的競價過程，為不同使用者推送不同的精准廣告內容，同時，RTB能夠在內容上為原生廣告實現這個目標，兩者的結合將會是非常有未來的一種廣告形式。 陳彧認為有道智選是推動原生廣告融入RTB最合適DSP。 作為網易旗下的大資料公司的產品，有道智選獨佔網易門戶、網易郵箱、有道詞典等稀缺品牌門戶資源，有著其他DSP不具備的天然優勢。 在有道詞典本身積累的搜索技術基礎上，有道智選將平臺所覆蓋的11.5億使用者，用2600+標籤準確進行了分類。 目前參與競價流量已達到50億的規模。 Exchange已經對接了像淘寶、谷歌、百度等巨頭企業。 另外，作為DSP領域唯一擁有移動端垂直大APP的有道詞典，將更有效的推動原生廣告與RTB的融合。 陳彧最後指出：「移動廣告的未來定是原生廣告與RTB的結合。 未來的廣告將會以生動、靈活且富有內容的形式出現，更將會創造出程式化購買的個人化標準服務平臺。 」