張海英：從資訊導彈談網路雲行銷的趨勢

據海外權威機構調查顯示，截止到今年年底，全球網路廣告已經創造了72億美元，超過報紙等平面媒體廣告創造的68億美元。 網路已經成為全球第二大廣告平臺。

　　因此，對於如何利用網路進行有效行銷，成為企業界與學界關注的話題。 隨著網路平臺的層出不窮與互聯網技術的發展，現在已很難找到可以壟斷某一個行業的網站，傳統的大眾網路媒體已不復存在，企業也很難通過對幾家網站的廣告投放達到高效的宣傳效果。

　　光明日報

　　記者12月24日採訪了河北知名網路行銷專家，河北眾誠偉業科技有限公司負責人

　　張海英先生，他對於網路行銷有多年的實踐與理論研究，他的團隊在互聯網發展的道路上不斷探索與創 新，服務著全國以及河北許多優秀的企業。 以下是這次訪談的問答：

　　記者：請問張總，在當今網路飛速發展的這種背景下，企業如何更好地利用網路工具為之服務呢？ 特別是對於河北企業來說有什麼更好網路行銷的方法？

　　張海英：我是互聯網的一個老兵，見證了網路改變我們生活與商業的演變過程。 互聯網在中國已經發展了十多年，網路媒體影響力也日益加強，特別是今年微博與視頻的快步崛起，使很多企業面對網路的發展充滿了前所未有的危機感。 我剛剛和河北博士德軟體公司邱書強總經理進行了交流，邱總除了汽車行業軟體全國第一，還運營著中國汽配城這樣的 網路推廣平臺，他感慨地說：「網路正一步步改變著企業行銷與品牌塑造的原有模式，網路日新月異，企業是被迫的戰爭。 」通過我們團隊對河北各地企業抽樣調研，河北多數企業對於網路推廣認識不足，停留在建網站的程度，對於網路推廣也比較茫然，特別是領導人認識不夠，這需要一個不斷引導與學習的過程。 企業只有改變了思想，才能在新一輪經濟發展中縮短與長三角、珠三角、北京與山東等地的差別。

　　記者：近段時間在網路上資訊導彈引發熱議，請您給我們解釋一下網路資訊導彈的由來吧？

　　張海英：資訊導彈名稱的由來，是來源於客戶對我們推出的資訊推廣服務的一種稱呼。 我們知道企業的資訊推廣競爭其實質是一場現代資訊戰爭，只不過這場戰爭中網路成為一個十分重要的陣地，而一切能夠説明企業實現資訊推廣的工具應該被稱作武器吧！ 資訊導彈就是一種借助網路整合見效快、威力巨大的資訊植入式武器，是搜尋引擎行銷體系的一種延伸。 之所以被稱作資訊導彈，是因為其具有資訊推廣區域精准定位的基本功能，並且目的地區域全覆蓋的特點。 所以，客戶戲稱這真如導彈一樣精准！ 因此，這種資訊推廣就有了資訊導彈的稱號。

　　記者： 網路媒體現在如此豐富，網路媒體的發展對傳統媒體有多大的衝擊？ 傳統媒體與網路媒體會是一個什麼樣的關係，會是一個什麼樣的發展趨勢？

　　張海英：首先，可以這樣說，我們這個時代是一個媒體多元化而且精彩紛呈的時代。 其次，電視媒體、廣播媒體、紙質媒體、戶外媒體、再加上網路媒體，很熱鬧，每一媒體都有它的受眾及影響範圍，但再沒有一種媒體能夠一統天下。 媒體的分眾時代以及聚合時代真正來臨。 並且我們發現有些媒體正走向衰落、或者增長放緩，而有些媒體卻強勢增長，比如說報紙的紙媒受眾在減少，流覽時間在縮斷，而網路媒體吸引了更多受眾，成為很多人捕獲資訊、傳播資訊的必需工具。 奧巴馬競選美國總統的成功就是借助互聯網的力量來獲勝的。 對於企業來說，研究各種媒體的影響力及功效、以及受眾的行為習慣，利用整合行銷的思路來進行網路品牌建設及行銷推廣正成為一個必修的課題。

　　記者：現在網路上都在講雲的概念，雲計算、雲服務、雲存儲、雲管理，對於雲在行銷上有什麼應用？

　　張海英：說到雲的概念，雲其實就是網路，就是互聯網，不論是計算、服務、存儲、管理都是利用分散式運算機系統，通過外部互聯網的方式按需向客戶提供服務，使用者從表現形式上只須輸入一個互聯網帳號與密碼就能滿足它的應用。 如果從行銷角度來說雲的應用，我們可以稱作雲行銷，那就是通過互聯網的服務集成按需實現客戶行銷的目的，這樣可以讓客戶很輕鬆地利用互聯網來達成所願，就如同自來水管，打開自來水就能使用。 我相信提供雲行銷的公司會越來越多。 互聯網世界會因為雲而更加精彩！

(責任編輯：蒙遺善)