周鴻禕的口碑行銷是"口水行銷"

其實，我對周鴻禕很多時候是有些崇拜的味道，他有些像金庸小說裡的怪俠，又有些曹操雄才偉略、奸詐多謀的特點。 這裡的評論只說說他目前大肆鼓吹的社區行銷。 我在《社區是未來，但奇虎不會是霸主!》一文中，簡單說明瞭，社區的地位和業界的一些情況，現在讓我們一起研究下周鴻禕的「口碑行銷」，也談談我為什麼說他是「口水行銷」。 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 小分為5部分：口碑變口水，「口碑行銷」是個錯誤詞彙，口碑的核心在於其真實性，精准概念的討論，「口碑」變「口水」。      口碑，何為口碑，有口皆碑。 我用百度搜了下「有口皆碑」，這個詞看來大多用來形容被大眾廣泛讚美的人或事物。 周鴻禕的行銷能力確實是一流的，而且能夠讓自己成為新聞點，這點it圈無人能敵，不過由新聞點，以及他的故事和話被廣大流傳卻很難說是口碑，準確的說只能是口水。      社區口碑行銷是美杜莎之盾。 看起來很美，如果你把口碑二字咀嚼，你會發現這個可笑之處。 當然，我看來，「口碑行銷」本身就是個錯誤的詞彙組合，口碑就是口碑，行銷是付出人力換回擴大化結果的行為，如果把口碑和行銷弄到一起，其實不倫不類，因為行銷把金錢附加到口碑上，那麼這個口碑則必然成了花錢買的宣傳單，這還叫口碑？      口碑的核心在於其真實性！ 周鴻禕的社區口碑行銷，無非就是和feedsky部落客題廣告那樣，讓使用者寫企業宣傳單而已。 使用者為了掙寫廣告的錢，沒用過的產品也會通過百度什麼搜索而來的結果編造一個，而且這是極其簡單的，那麼所謂的口碑又有幾成真實啊？ 無非是增加一些百度收錄數而已，不真實的使用者寫作憑什麼作為口碑？     精准概念的討論。 周鴻禕所謂的「社區口碑行銷」自己肯定有個理由，就是說社區使用者的群組性，使用者按興趣分開，也就是使用者群準確的意思。 我再次反擊他：社區和個人博客不同，博客可以實名制，你的社區論壇可以實名制嗎？ 論壇如果採用實名，估計沒幾個人願意，那麼讓一群匿名的人來給出經過組織的口碑，這個可信度又有多大呢？ 對於廣告代理來說是精准的，但是對於企業使用者來說實在太不准了。 更可怕的是，這種行銷會使得社區內容的可信度嚴重降低，甚至威脅社區存亡。     口碑變口水，這個算是對前文的總結。 周鴻禕的社區口碑行銷，我奉勸大家保持理性，千萬不要把自己辛苦建設的社區論壇做成吐口水的地方。 最簡單的解釋是：灌水帖合法化就是論壇的死亡進行曲開端。      柳華芳這麼認為，欺騙終端產品使用者是不對的，所謂的「口碑行銷」根本無法確認使用者提交答案是否經過體驗的，與其這樣，還不如做點傳統廣告呢。 當然，「口水行銷」可能是有利可圖的，我強調的是義，當然很多人強調利，這個問題只能交給廣大的終端使用者和讀者了。