宗甯：移動互聯網廣告發展初探（三）未來

其實大部分領域的未來都是沒有未來，很多先行者會死在最後的黎明，而最終市場還是會被幾家瓜分，這幾家卻往往不是開始的那幾家。 原因很簡單，市場是需要培養的，而巨頭喜歡做的，則是把你培養的市場搶過來。

根據部分調研的結果，分類介紹如下：

目前移動互聯網廣告平臺分類：

1、以無線聯盟起家，短信和wap廣告起步：萬普世紀 架勢網 贏點傳媒 哇棒

2、以服務品牌客戶，代理無線廣告資源起步：億動傳媒 、飛拓飛限、帷千動媒

3、基於投資支撐的全新後起之秀： 多盟、 安沃、 有米、

4、代理互聯網品牌廣告：易傳媒、互動通。

5、國外領頭羊：admob inmob

6、互聯網巨頭進入：騰訊的聚贏、百度移動聯盟

目前現狀：

哇棒：曾經的領軍企業，有過第一輪融資，習慣用給開發者貼錢和大量的市場活動來做推廣，目前基本發展停滯

多盟：一方面利用給開發者貼錢的方法高價引量，另外一方面又因為存量過大，而低價賣出廣告資源給廣告主，極大損傷良性健康的移動廣告互聯網市場秩序。 同時會有偷量、結算拖延的情況發生，開發者中的口碑差。 對外謊稱一天有3億次展示，而admob在中國的量一天也就2.5億左右。 最大的聚合平臺一天的展示量也就在2億左右 。

安沃：沒有核心技術，廣告平臺的量完全依賴聚合平臺，資源和品牌積累受投資方的影響巨大。

力美：廣告代理起家，主要代理騰訊廣告(複雜的裙帶關係)。 這個特別說明一下，當時有過一個微博軟文，說什麼颱風口放風箏的力美CEO，如何如何牛掰之類。 後來我微博插了一句，仰仗的還是騰訊某關係，結果就惱了，出來又是聲明又是XX的。 其實，何必呢，韓寒的下場不太好啊。 目前力美的業務自己號稱七成來自騰訊無線，實際可能到九成還多，但是把自己打扮成了app廣告的領軍形象而已。 公關水準不好，建議找我諮詢一下。

百分通聯 ：老牌無線廣告企業，在澳電撤資後，廣告平臺的業務難以為繼，短彩信依舊獨挑大樑，生存堪憂，且最近人員流失巨大，不知道是不是跟徐茂棟專心去做窩窩團不管百分通聯有關。 徐茂棟還是精力很旺盛的一個人，可惜運勢逆轉了。

admob:全球廣告平臺來到中國，缺少軟性服務和當地語系化溝通，與開發者、合作資源的合作姿態和身段的問題使其水土不服。 價格低，但廣告主普遍反應效果不好。

雖然這些不太出名也不太受到業內關注，但是其暗流湧動，已經有了爆發的雛形。 現在各大廣告平臺，自身的能力都不強，不是客戶少，就是流量少，加上聚合平臺來搗亂，還是呈現亂戰局面。 最終，可能還是會形成傳統互聯網貼錢搶使用者之類的態勢。

前面說過的， 最基礎的資源，實際並不複雜，一個是廣告投放者， 一個是開發者的展示，中間還有一個技術，技術主要是決定了展示的方式和效果，目前和html5語言結合，領先者已經有了很不俗的表現， 最終很可能技術會成為一個重要的影響因素，甚至決定因素。

聚合平臺走的路子其實是搶開發者的路子，這個路子就是過路財神，拼裝機量，十分類似阿裡巴巴那種b2b平臺，自己提供的只是平臺服務，內容由雙方提供和選擇。 但現狀是，他無法收費，未來盈利也不太容易，要麼從開發者手裡挖一塊，這肯定大家都不樂意，要麼就逐步去開拓廣告投放者，用自己的廣告，在平臺上擠掉其他人的廣告，先把開發者勾  引進來，然後在打自己的算盤。 個人認為，成功幾率基本沒有。 因為app的升級頻率很高，你耍花樣，隨時會被開發者拋棄，所以單純的聚合平臺基本不會成功，只能靠投資活著。

廣告的核心還是要有投放的資源，在這個基礎上，才好拓展，也因為，傳統廣告代理商如果可以克服技術瓶頸，還是最有前途的，實際上，廣告商出身的依舊可以推出自己的聚合平臺來與目前的平臺競爭，搶市場份額，同時， 自己的廣告本身就可以在平臺上推薦，一樣可以實現盈利，所以，聚合平臺最終還是會成為一個補充管道存在，不會成為一個獨立的行業領域。

基於投資的公司一直是各行各業的攪局者，他們沒有真正的從業基礎，但卻有很多錢，靠燒錢來實現自己各方面資源的積累。 從目前來看，這樣的公司都很難成功，就好像多盟，差不多都成了行業公敵，口碑差了，最後錢不夠的時候，就等於給別人做了嫁衣，這樣的公司，有一個業內資深的老大和一個低調的態度，是最為重要的。 否則，基本也不足為懼。

國外的大佬和國內的大佬基本可以預定為最終的勝利者，起碼會是勝利者之一，admob調整過來，也不可小覷，拿到facebook獨家代理的艾德思奇，也是一個潛在的優勢競爭者，其技術和經驗都是無可挑剔的，唯獨就是在本土化方面， 是否可以找到自己的路線，是一個難題，而騰訊百度谷歌這樣的公司，就不用說了，不管幹什麼， 他們自己必然有一定的份額。 而騰訊還是最可怕的，因為騰訊想從增值服務轉廣告不是一天兩天了，移動互聯網，是一個很好的機會，其力度，恐怕也會很大。

第一次嘗試寫行業的文章，不夠成熟，各位多指點。 不過還是覺得，寫批評文章順手一點，哈哈。