宗甯：啪啪優缺點都明顯（首發《創業家》2013第二期）

啪啪這個應用很有意思，其實沒有做太多的突破，就是圖片分享加語音，然後配上了SNS的關係。 仔細的思考一下產品的形態，其實應該是倒過來的，是語音加圖片。 雖然看似沒有區別，實際區別很大。

微信的本質是一個語音的短信，啪啪則類似一個語音的微博，但是HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/32952.html">語音微博為什麼沒有做起來，因為我們沒有視覺焦點， 總不能一路聽下去，而且每次聽之前，都不知道說的什麼。 聽是比看更慢效率更低的感覺，我們經常會選一些無名的書籍去翻一翻，卻很少會去聽從來沒有聽說過的歌曲。 當然，聽比看的優點是，聽內容會更仔細認真，從使用者的角度講，粘度會比較高，情感建立也比較深刻。 就好象一般的陌生人接觸，總是從信件（短信），熟了打電話，再熟了見面交往，這樣的遞進。 所以說，與其說啪啪是圖片配了聲音，不如說是給聲音配了圖片而讓聲音有了一個視覺焦點，從而吸引了使用者對內容的興趣。

這和圖片分享應用，是完全不同的，這就好像微信會有很多新聞都是圖片加文字的形式一樣，啪啪更傾向於是一個媒體產品，可以理解為是一個微電臺產品，而不是一個照片分享產品。 每一個圖片加聲音的實質是一個電臺欄目，只是比較短，而每一個啪主都是一個電臺的主持人，粉絲就是聽眾。

這個模式的優點和缺點同樣明顯，因為這個類似豆瓣，是一個小眾產品。 前期很多人會被興趣驅動，來參與這個活動，但之後，恐怕使用者會逐漸沉澱，剩下一些精英內容製造者和鐵杆聽眾的模式，最終會成為一個微電臺類的媒體產品。 這和微博的境況很相似，內容運營短期是興趣，長期看難度就很大，這就會造成普通使用者的流失，或者只做聽眾而不再做內容，成為一個聲音媒體。

之後的運營可以建議兩個產品的模式，一個產品是視頻直播網站，找一些美女主播來做語音內容，配圖就可以了，不影響效果，反而想像空間更大。 另一個則是豆瓣的電臺，會有一些專業頻道的出現。 如果官方從這兩個已經比較成功的產品模式上做一些努力，相信還是會有很大的前途的，困難就是在於整體調性的把握和一些利益的取捨。

而純媒體方向的明星語音發佈也會吸引很大量的粉絲關注，但是風險就是資源比較集中，控制力比較弱，如果作為主要模式的方向，雖然前期效果會不錯，但後期容易被更強勢平臺模仿並搶走資源，承擔的風險就會比較大。