傳Zynga開發自主廣告平臺吸引協力廠商開發者

新浪科技訊 北京時間10月23日晚間消息，Zynga正在開發自己的廣告平臺，提供給與Zynga合作的協力廠商開發者。 Zynga近期正努力開發另一款能帶來轟動的遊戲。 對Zynga來說，這一戰略有兩方面的目的。 很明顯，Zynga希望獲得更多的廣告營收。 不過同樣重要的是，Zynga希望給開發者更多與該公司合作的理由。 多名瞭解Zynga計畫的消息人士表示，Zynga的這一廣告平臺正在開發中，其中一些元件可能將於今年底發佈。 不過，這些元件有可能不會立即提供給協力廠商開發者。 Zynga發言人則拒絕對此置評。 到目前為止，Zynga尚未全面開展廣告業務，並主要依靠虛擬物品銷售來獲得收入。 Zynga一方面正在推廣協力廠商發行業務，而廣告將是Zynga吸引開發者的另一種方式。 消息人士稱，這一專案的負責人是Zynga首席技術官卡迪爾·李(Cadir Lee)。 他同時也在負責其他重要的平臺專案，包括Zynga雲網路的建設。 過去1年中，Zynga正逐漸加強廣告業務。 例如該公司近期宣佈，《Words With Friends》的玩家在遊戲中使用與本田相關的單詞時將獲得獎勵。 上一季度，Zynga的廣告業務營收為4100萬美元，同比增長170%，占該公司總營收的12%。 廣告業務的增長或許與Zynga收購OMGPOP的交易有關。 後者在熱門遊戲《你畫我猜》中提供了大量廣告位。 不過這樣的增長對Zynga來說仍顯得不夠。 本月早些時候，Zynga更新了全年業績預告，今年第二次下調了業績預期。 Zynga將于本週三公佈第三季度財報。 那麼Zynga開發的廣告平臺將會是什麼樣？ 通過這一平臺，Zynga不僅可以提供品牌整合和贊助服務，還可以提供羽量級的廣告體驗，例如橫幅廣告、插入式廣告、視頻播放前廣告以及付費下載等。 儘管Zynga將同時發展Facebook和移動平臺，但對移動平臺的關注將會更多。 Zynga今年4月已聘請RockYou和EA前高管朱莉·舒梅克(Julie Shumaker)為全球廣告銷售副總裁。 消息人士表示，自那時以來，Zynga還聘請了多名廣告銷售人員，並在網站上公佈了銷售經理和主管等職位的招聘資訊。 目前尚不清楚，Zynga為何選擇與多個成熟的廣告平臺競爭。 不過根據消息人士的說法，開發自主的廣告平臺能帶來多方面好處。 首先，這能帶來更多營收，而不需要中間人的參與。 Zynga目前已被迫與Facebook分享30%營收，因此這樣做對Zynga意義重大。 此外，Zynga希望擁有全部資料。 Zynga目前已經建立起了龐大的玩家基礎，每月活躍使用者數約為3億。 這些使用者的活動和社交圖譜是價值巨大的資訊。 (李麗)