談談google news

    

     說世界美國坐莊，可能很多人不同意，但互連網是google坐莊，問題應該不會很大。

     google的影響力很大，受歡迎的產品很多，今天特別想談談我對Google新聞，或者說新聞搜尋的理解。

 

一些資料

     按照http://alexa.chinaz.com/?domain=google.com的今天資料

     google news的使用者比重大約是2.5%。

 

我的觀點 

     記得前一段techcrunch有一個報道，google news的使用者量接近了雅虎新聞的使用者量，國外媒體也報道了類似的訊息【2】，有趣的是google news的使用者大部分只看標題而不看新聞，去年9月，google推出了快翻產品，應了這個趨勢，前幾天techcrunch又出現了google news增加了加星標的功能，使得更多的使用者註冊使用新聞服務，增加寫操作。我也寫了一篇部落格進行了闡述【3】，對我來說，更重要的是google news的內容豐富了很多，新聞的內容增加到了6屏（page down要6次才能到news.google.com首頁的底部），這樣給使用者感覺是新聞內容異常豐富，第一屏皆為精選，其豐富性對使用者來說超過了yahoo。

 

      到底什麼是新聞搜尋呢？會有多少人用關鍵詞搜尋新聞呢？搜尋新聞的都是什麼人？搜尋和瀏覽行為有什麼區別，為什麼google news朝瀏覽化的方向發展，而且越走步子越大呢？

 

      首先新聞搜尋一定是具有搜尋性也具有瀏覽性的，這兩個性質都必須具備。

      前者的本質要求是准和多，用搜尋的功能肯定是需要瞭解新聞更多的內容，比如專業記者或者某些體育迷等，當然也需要准，很多人道聽途說了新聞的大概，但需要知道詳情，因此需要准確的找到它。

     後者的本質要求是多和權威，豐富性是很重要的，這一點很多產品經理很忽視，認為在下面幾屏的內容不重要，使用者不會看，其實不是這樣，超市裡面很多地方你也不去，但是有了這些東西會感到東西豐富，你那一天需要了自然會去。因此首先需要解決的第一點是豐富性，也就是多。其次是權威性，有了豐富的新聞，在裡面選出權威的內容，加上人工編輯的新聞價值判斷自然不會很難。

 

      搜尋新聞的人一般會是一些企業使用者進行口碑營銷，或者專業記者找素材，也有普通使用者追逐抓眼球的一些最新內容，因此新聞搜尋天然的具有一定的門檻，自然也就圈不住太多的使用者。

  

      搜尋和瀏覽這兩種新聞最重要的區別可能就是停留時間了，前者目的明確，找到了就去做自己的工作，搜尋僅僅是一個工具，停留時間一般很短；而瀏覽一般是使用者固定的有一個時間預算，比如每天上班的5分鐘-10分鐘或者其他什麼時間，他需要找一個地方消磨的這個時間預算，因此會有長期的停留。這兩種需求同時存在，時間，空間，人都有很大的不同，很少有人瀏覽新聞，切換進行一下搜尋，繼續瀏覽新聞；也絕少有人搜尋新聞，然後瀏覽幾條，乏味後再搜尋，再進行瀏覽，有這兩種模式的切換的人很少。

 

    作為廣告客戶來說看重的是使用者量和停留時間，這個轉換就是IP和PV，一個網站的IP高說明廣告的受眾大，PV/IP高表明網站停留時間長，受歡迎，google在新聞上悄悄的動作，反映了google希望在這個支點上進一步鞏固自己世界第一的王座，目前國內在新聞搜尋方面還鮮有做的很出色的，希望在未來看到這方面更多的動作，至少現在還沒有那個新聞搜尋能夠撼動sina和sohu的寶座。

 

推薦閱讀：

1）http://www.enet.com.cn/article/2009/0106/A20090106412608.shtml

2）http://www.enet.com.cn/article/2009/1224/A20091224591055.shtml

3）http://blog.csdn.net/pennyliang/archive/2010/02/02/5279366.aspx