掛據:醫院搜尋引擎營銷需突破的瓶頸

來源:互聯網
上載者:User

  最近這大半個月的時間一直處於忙碌的狀態,所以一直沒有時間來寫寫文章,部落格更新一直也是自己比較注重的一方面。今天也就藉助晚上的一些時間根據近段時間在公司裡工作上遇見的一些問題,圍繞問題構思了內容結合文字寫了下來。

  今天這篇文章“醫院搜尋引擎營銷需突破的瓶頸”就是圍繞著搜尋引擎營銷中的一些細小問題出發。現在醫院在做搜尋引擎營銷的時候無非就圍繞著兩個重點在執行,一個就是競價推廣(百度推廣,Googleadwords,搜搜推廣、搜狗推廣等)也就是常說的付費推廣,現在醫學行業的企業基本上是擁有自己的競價執行人員。另外一個就是SEO手段,在這過程中又有通過自身網站最佳化提升網站權重和關鍵詞排名在搜尋引擎上擷取流量;還有就是一些站外推廣方式,比如問答,分類資訊,部落格等等,除了在平台上做推廣宣傳作用外,這些也會利用到seo技巧,同樣也能在搜尋引擎上擷取一部分流量。

  根據這兩個付費和免費手段為網站引入流量和帶來潛在使用者,現在很多醫院操作技巧和執行力越來越趨於成熟。很多人會認為,在醫院整個網路營銷操作過程中這部分環節對醫院、公司來說是重點之重的環節,而且大部分領導主管也看的很重要。但今年醫院網路營銷發展到這裡,我們需要的已經不再是那麼的簡簡單單了。就掛據個人認為這兩個環節只是在整個營銷過程中屬於比較前期的重要環節因素,不過也是應該必備的環節。在同行之間競爭越來越激勵的今天,今天你可以20塊佔百度第一位的排名明天我就可以出25塊30塊搶你的第一排名。你公司可以招無五個推廣人員負責免費推廣工作,我明天也可以招五個或者十個員工負責推廣工作。

  舉個例子,一般長時間坐著工作或者長時間站立工作的人來說很容易患上痔瘡之類的疾病。患上病了就得治療,在百度,Google上搜尋本地的“痔瘡醫院”、“肛腸醫院”時,一下子就會出現多家醫院在你面前,讓你感到茫然不知所措,不知道該如何選擇。當你有一定積蓄後,一直對自己外表不是很滿意想給自己隆下鼻樑、墊個下巴時,在網上搜尋整形醫院時你會發現會有一大把醫院,會叫你不知如何是好。在這個激勵的競爭環境下我們該如何生存下去?醫院品牌度?公信力?技術優勢?專家優勢?這些是時候展現在所在使用者消費者面前的時候了。如何才能在使用者眼前脫穎而出?獨樹一幟呢?這時如何才能吸引到患者的眼球至關重要,線上樹立醫院面貌。從醫院網站設計、網站布局最佳化和好的文章做牽引,我們在眾多醫院同行面前,加上患者自己潛意識的清晰需求對比,只要在可比性上佔領優勢,讓患者使用者選擇相對來說也是不再會那麼的困難了。

  相反,即便前期投入量再多、再大,自身網站做的一般,沒有突顯優勢、特點。患者進入到網站後逛了一圈,留不留的住患者使用者的腳步會是個問題。現在已經不再是光展現在有需求的潛在使用者患者朋友眼前了,重點更多的是與同行之間做比較。以前使用者患者是選擇比較少沒得多選的,現在就不同了她們可是有的選擇了,所以回訪環節也會很重要。

  搜尋引擎也越來越像個菜市場,不管是電商還是醫院或者其他在搜尋引擎做廣告的企業就像賣菜的鋪子一樣。買菜的人會在上面慢慢的選擇,做比較。那裡性價比更高?哪裡的更可靠?排名雖然是優勢,但更多的是使用者體驗,做好使用者體驗的同時口碑宣傳也有很大的協助,企業品牌是建立在使用者消費者們口碑基礎之上的。今天談的醫院搜尋引擎營銷瓶頸問題其實也就是在一個認知度上,行業的瞭解度上來說的。時代在改變,人們生活也在改變,搜尋引擎營銷、網路營銷發展方向也在細微的發生變化,總之我們得試著學習靈活運用。

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