微博市場火熱的背後：內容低質化的原因淺談

　　微博市場火熱的背後：內容低質化的原因淺談

　　微博的火熱是社會化服務不斷髮展的必然結果，人們厭倦了如BBS、BLOG、SNS等服務的繁瑣，不斷地尋求一種更加簡便的產品。而微博恰如其當地出現，快速、簡便的操作方式，吸引了大量對速度具有高要求的網民。正因為此，微博也不負眾望迅速火熱起來。

　　微博的初衷是資訊的傳播，它是一種互連網上的社交手段。BBS、部落格等服務從內容傳遞上來說需要經曆漫長的周期：內容產生的周期、讀者擷取內容的周期，內容傳遞的周期。正是因為這個周期之長，註定了這些服務不具有微博的及時性和內容更替的快速性。

　　人們願意使用微博，也正是因為資訊的擷取更加容易。但在國內微博市場火熱的同時，大量的轉載和無用資訊也導致了微博內容的低質化。本文從幾個方面分析了導致微博內容品質下降的原因。

　　網民空虛？

　　這讓筆者想起了當年“QQ等級計劃”推出的時候，許多QQ使用者為了追求QQ的等級，通宵達旦的掛機，甚至市場上出現了代掛QQ的服務。而部落格服務起步的階段，許多人也因為新鮮感申請了部落格，導致現在很多部落格託管商上有許多沒有任何博文的部落格，筆者暫且稱之為“殭屍部落格”。

　　這說明了有很大一部分網民並不是為了使用產品而使用產品，而是一種新鮮感，或者是追求一種虛擬價值的成就感。也正式因為如此，有許多使用者並不是真正理解到了微博的傳遞資訊的初衷，不停地發送無價值的資訊。同時，也有大量的使用者在追求“聽眾”的數量，以至於現在已經出現了“代刷”聽眾的服務。

　　服務商的導向？

　　前面說到，微博的初衷是資訊的傳播，它是一種互連網上的社交手段。因此，微博本身不具有太多的商業屬性。微博的盈利方式目前最容易想到的，也就是廣告服務，而做廣告，則需要巨大的使用者數量。

　　所以服務商就推出了各種粘住客戶的策略，比如等級、勳章等等。在粘住客戶的同時，為了推廣自己的廣告服務，服務商也需要向廣告主提供流量、使用者量等資料，畢竟廣告主需要通過這些資料考察廣告的影響力。例如，前段時間騰訊微博做出了“每天轉播5條以上，加速QQ等級”的策略，就是為了增加流量。

　　惡意炒作？

　　“炒作”這個詞幾乎是伴隨著互連網產生的。炒作主要通過鋪天蓋地的訊息傳播渠道進行推廣。在BBS、貼吧、部落格等方式之後，炒作開始轉向了微博，也正是因為微博的傳播快，範圍廣的優勢。

　　通常計劃好炒作的目標和內容後，僱傭大量的水軍進行轉播，回複，導致需要炒作的資訊迅速充斥整個微博服務。

　　照搬的微博模式需要改進？

　　由於國內的微博服務商的服務模式大多參照於twitter，而twitter的使用者顯然沒有國內的龐大，因此這種模式仍能適應國內的使用者需求嗎？筆者想到的一些處理方式：比如相同的轉載合為一條顯示；個人的微博也可以類似於QQ空間的分類，他人可以選擇收聽該使用者的某一類資訊等。雖然筆者沒有研究過這些方式的優劣，但是至少對於筆者來說，我希望通過這種方式，減少在微博服務中需要處理的無用資訊。

　　總結：

　　微博是一種創新的網路社交方式和資訊擷取渠道，作為使用者，我們非常歡迎這種服務。但是，微博並不能滿足於現狀，我們希望微博服務做得更好，畢竟我們都需要它。而改進現狀的主導者，最重要的還是微博服務商，希望服務商們，真正從使用者的角度做產品，解決服務中存在的問題，這一定是一種雙贏的決策。

　　來源：將軍投稿，原文連結。