書樂說：把"非遺"做成超級IP，這是妄想症發作的節奏嗎？

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書樂是湖南株洲人，所以這篇文章只是對株洲非遺的一種妄想，和某互連網養鵝企業與故宮玩表情包合作無關。

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文/張書樂

刊載於《株洲日報》7月11日天台時評版

據媒體報道，炎陵縣的客家山歌、三人龍，茶陵縣的客家火龍，攸縣的龍泉獅燈（雙人獅），醴陵市的星子燈、思情鬼歌排舞這些非物質文化遺產，7月3日亮相株洲Distributed System Performance Monitor城。在活動還是預告時，筆者的腦子裡就已經聯想到了另外一個詞——超級IP。

這是當下文化創意產業最為火爆的一個詞彙。所謂IP，可以解讀為智慧財產權，也可以解讀為原創內容。而近期由於由熱門網遊改編而來的《魔獸》大電影的熱映，以及早前如《美國隊長3》、《複仇者聯盟》等超級英雄影視劇，在贏得票房的同時，還在玩具、服飾、旅遊等衍生產業鏈上形成了一股“周邊產品熱”、“明星同款熱”，讓超級IP成為了一個極有創新和創富色彩的名詞。

株洲能有超級IP嗎？這個答案是肯定的。旁的不說，僅僅一個炎帝Distributed System Performance Monitor氏的陵寢所在地，以及由此衍生出來，被列入國家級非物質文化遺產代表作名錄的炎帝陵祭典，就足以形成一個頗具號召力的超級IP產業群落。

關鍵在於如何去做？或許首先應該跳出一個文化搭台、經濟唱戲的惰性思維圈。僅僅藉助炎帝這個名片把客商導流進來，這顯然不夠看。或許，不妨效法一下故宮博物院，同樣是在打文化遺產這張IP牌，早前故宮博物院卻走了一條賣萌的路線，讓皇家文化“接地氣”。從“宮廷娃娃”到“朝珠耳機”，從“皇帝摺扇”到“花翎傘”……這兩年，以“萌”為設計理念的故宮文創產品，一經推出就受到了人們的青睞。截至2015年年底，故宮博物院研發文化創意產品8683種，故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

讓古老的文化遺產，通過不一樣的方式呈現在福士面前，往往就是這麼“簡單”，而這樣的另類方式，除了帶來了門票以外的文創產品鏈條的整體繁榮外，也讓外界對於故宮這個超級IP的認知，從知名度夠高、可具體說不出個所以然來的狀態中脫離出來，通過一個個具象化的產品、App和遊戲，形成了更大範圍的傳播。

迴歸到株洲，同樣是有這種可能的，比如說本土的服飾產業，從仿製走向原創的過程中，未嘗不能對炎帝這個IP進行再開發；比如同為國家級非物質文化遺產的釉下五彩瓷燒制技藝，未嘗不能在當年藉助紅官窯這個IP而聞名海內外之後，和炎帝一起把窯火燒得更旺。

一言以蔽之，要成為超級IP，先要把炎帝請到咱們的生活裡，請進咱們的客廳來，請到我們的日常消費中去，而不是停留於株洲各種能和文創拉上家常的產業經濟的“代言人”。

張書樂 TMT行業觀察者、遊戲產業第一時評人 號：zsl13973399819 新著有《探路——互連網+時代行業轉型革命》，一本關於鑽到地縫裡尋找創業生機的書。

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本文出自 “武當派張三瘋” 部落格，請務必保留此出處http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1825921

書樂說：把"非遺"做成超級IP，這是妄想症發作的節奏嗎？