社交+電視 能否挖到互連網新金礦？

標籤：社交

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　　相信很多人都還記得這樣一個情境：今年春晚播出的幾個小時時間裡，大家基本上都在使用“搖一搖”搶紅包功能與春晚進行互動。在事後，不少業內人士都對此打出了很高的分數，“多平互動解救電視”，“社交電視或成真”等讚歎之聲不絕於耳。

　　雖然後來社交電視沒能夠持續引爆，但是，央視春晚“社交+電視”的成功確實給市場打了一劑強心針，證明了該模式具有可行性，能夠調動觀眾參與的積極性，吸引觀眾注意力。

　　時隔半年，“社交+電視”開始重回視野，並且市場反應也頗為熱烈。最近，《中國好聲音》進駐QQ熱聊試水多屏互動，引發大量使用者關注。雖然熱度不及春晚，但由於好聲音傳播周期長以及QQ熱聊的力推，“社交+電視”迎來利好，而其在傳播路徑以及商業模式上的探索也可圈可點。

　　觀眾參與度增強 多屏互動模式不斷創新

　　當《中國好聲音》進入第三站盲選時，很多QQ使用者發現，熱聊首頁出現了《中國好聲音》的專區入口，而且可以參與即時評論，並且與其他的觀眾進行互動。

　　由於《中國好聲音》的強勢號召力以及QQ熱聊當中大量觀眾的的參與，節目參與度快速上升。資料顯示，7月31號當晚，好聲音在QQ熱聊上的訊息量短時間內突破50萬，當期節目相關訊息近300萬。其中，過半使用者介於12-24歲間，主要群體為“90後”與“00後”，而新生代的使用者群體正是大多數企業正在掘金對象。

　　筆者認為，雖然都是多屏互動模式，但是QQ熱聊和好聲音的合作與之前“搖一搖“與央視的合作並不一樣。因為前者的觀眾都是以興趣為基礎，對好聲音的讚賞和吐槽都可以直接體現在熱聊當中，同意的可以點贊，不同意的可以撕逼，而互動的存在才能夠吸引使用者去不斷參與。

　　不過坦率地說，在類似於QQ熱聊這樣的社交平台上的拓展並不是電視節目的唯一嘗試，包括微博官方帳號、公眾號以及貼吧等渠道，都有工作人員與粉絲進行互動。但QQ熱聊的創新之處在於，其基本上沒有意見領袖的主導，這也就給觀眾之間提供了相對平等的互動機會，去真實地表達自己的情感。而視頻內容提供方就可以更準確地瞭解觀眾的態度，為進一步挖掘使用者價值提供可能。

　　跨界營銷 真正目的是探究新商業模式

　　雖然QQ熱聊與《中國好聲音》的組合有明顯的跨界營銷的意味，前者借勢營銷，後者希望藉助前者的海量使用者數，增加傳播渠道。但無論是QQ熱聊與好聲音的搭檔，還是其他同類型組合，無非就是為了通過更精準的傳播渠道，降低營銷成本，為多元化的盈利模式提供支援。

　　譬如，憑藉已經運用的非常成熟的LBS技術，電視台和社交平台就可以精準地開發不同的使用者群體。最簡單的就是針對不同使用者，推送不同網頁貼邊廣告，吸引使用者點擊，為企業帶來流量。

　　當然，大資料的價值永遠不可能僅限於此，尤其是對於QQ、這類具有龐大使用者基數的社交平台而言，藉助好的電視節目吸引觀眾的注意力，然後透過使用者發表的內容去分析使用者的態度等主觀層面的資訊。進而掌握使用者的痛點，尋找到新的商業機會。

　　雖然“社交+電視”早已起步，但一直以來都是曇花一現，引爆點過後又繼續沉寂。這一次，QQ熱聊與《中國好聲音》搭檔出海，如果能夠獲得更為持久的成功，或許會給市場起到更好的刺激作用，讓“互連網+傳統行業”這個大模式真正地改變傳統電視行業。屆時，會否出現一個新的互連網金礦呢？

社交+電視 能否挖到互連網新金礦？