中國式網頁設計:手機用戶端和網頁版合二為一

來源:互聯網
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文章描述: 採用流式頁面,手機用戶端的編輯力量和網頁版合二為一,一次推送,自動鋪開到所有終端,大家在不同地方看到的都是一樣的新聞列表,編輯力量將被空前地解放。

  [核心提示] 採用流式頁面,手機用戶端的編輯力量和網頁版合二為一,一次推送,自動鋪開到所有終端,大家在不同地方看到的都是一樣的新聞列表,編輯力量將被空前地解放。

  無限滾動,類似部落格頁面的版式終於開始替代所謂“新浪模式”的擁擠不堪的版面,成為傳統門戶網站的選擇。

  2012 年 7 月,騰訊科技改版成為部落格版式,引發熱烈討論。隨後,網易科技的最新一次改版也變成了部落格版式。今年 1 月雅虎美國首頁改版,引入了像微博,Twitter 一樣,拖到頁面底部自動載入的功能,而且可以載入到無限長度。

  4 月 8 日,中新網新聞頻道改版採用“無限滾動”,同期百度旗下的導航網站 Hao123“新聞”板塊也改成“無限滾動”,不過影響不大;8 月 6 日,騰訊網新聞頻道改版,終於開始成為門戶普遍改用部落格版式的一個轉折點。

  我特別好奇的是,為什麼這種流式布局最終會真的應用到最為影響流量的新聞頻道,為什麼真的要開始拋棄傳統的中國式門戶版面?我更加好奇的是,為什麼顛覆是從現在這個時間節點開始的?

  “中國式網頁設計”

  所謂“中國式網頁設計”似乎已經名聲在外。這可以高度概括為下列情形:滿螢幕密密麻麻的連結,閃動跳躍的 Flash 和視頻廣告等等。不到一年前,你拿這一套標準還可以衡量絕大多數的中央和地方門戶網站。

  如果追溯到 97-98 年,互連網站最開始出現的時候,那時對網頁顯示最大的限制是頻寬和網速。過了一兩年,互連網泡沫時期的門戶,獲得一定的頻寬,開始“報複性的”把小號字連結鋪滿整個螢幕。這時候國內外網站差不多都這樣。

  從兩欄到三欄,從 800 像素寬到 1024 像素寬,網站版面仍舊有助於其在前幾屏安插儘可能多的內容。所有的文章都只有一個標題,頂多帶一個圖片。只有頭條能享受有一句話摘要的特殊待遇。在文章內容頁,圍繞本文的也是密密麻麻的廣告和其他頻道推薦連結。

  這看起來,似乎讓我想到了一個完全不相關的現象,就是中國人喜歡佔盡小便宜的樣子——就是最近幾天美食節做了一大鍋韓國拌飯,老頭老太太們拿著塑料袋上去抓的樣子——想要佔盡頁面上一絲一毫的展示位置,哪怕網路空間的擴充是免費的。

  說起“中國式網頁”,門戶的統一反應是,使用者已經習慣了,如果我們改動就會刷刷掉 PV,影響廣告收入。騰訊科技率先改成部落格版式的時候,同行們幾乎眾口一詞的看法都是:他們不想活了。

  這隻有一個解釋,門戶們幾乎是連哄帶騙把使用者騙進來點擊的。新媒體和自媒體們也藉此打擊門戶說,你們要那些流量沒用,我們有你們沒有的影響力。但影響力就更加不是一個可以衡量的好指標,於是廣告主蒙了。

  從排版到流

  改成“一拉到底”,多虧了微博和手機新聞用戶端。手機螢幕小,排版不易,只能從上往下讀。國人在手機螢幕上的閱讀習慣,是從手機報開始的,而手機報的本質,現在看來就是微博彙總。

  排版意味著一個頁面上的訊息有多種不同的分類方式,不同板塊可以在同一個視覺高度並列顯示,還夾雜著同一板塊的標籤頁。流則意味著一種單一,可依賴的資訊分類方式,減少了使用者的選擇,規範了使用者習慣。

  排版以往還帶來另外的問題。網路可以容納理論上無限數量的文章,為了方便,經常會採用抓取新聞的辦法,將新聞來源的所有文章不問青紅皂白抓過來產生一個頁面,而大多數頁面不會上版,有些 PV 都是個位元。如果只有一個流,編輯無需將新聞重複推送到不同地方,不僅節省了編輯的工作量,也可以杜絕冗餘的文章頁面產生,變成白白浪費掉頻寬和空間,也無法檢索的“資訊黑洞”。

  作為前編輯,個人對推送新聞這件事是深惡痛絕。不同位置字數限制不一樣,從 10 個字到 20 個字都有,一篇新聞要推送到三四個不同位置,包括門戶首頁,頻道首頁,欄目頭條和手機版,有時候還得單獨截圖。這佔用了門戶編輯工作的很大一塊時間和精力。

  如果採用流式頁面,手機用戶端的編輯力量和網頁版合二為一,一次推送,自動鋪開到所有終端,大家在不同地方看到的都是一樣的新聞列表,編輯力量將被空前地解放。

  流一般以時間為序,隨著技術的進步,對使用者資料的積累和挖掘,也會逐步加入智能排序,推送個人化新聞。這就更加推動門戶的新聞采編半自動甚至全自動發展,從而降低運營成本,也可以培養出硬廣告之外的全新推廣方式。

  從排版到流,表明這些網站對使用者從頭看到尾有了更大的自信,另一方面也標誌著同報紙的越來越嚴重的分野。廣告位總體減少,也意味著以流量和廣告為主的盈利模式,確實不再成為門戶的唯一生命線。



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