色彩，網站風格之魂

色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網站形象的因素。
     其實，網站形象是營銷環節中非常重要的一個部分，如同人的衣著一樣，資訊空間的構造也需要恰如其分的封裝。網站的內容不僅僅是由文字組成的，視覺元素在網站中也佔有重要的位置。

     樹立網站的風格可以從以下幾個方面入手：

     色調：是活潑還是莊重，是素還是豔。比如Clevegrowers食品網站（圖五）選擇的色彩很豔麗，但如果選擇素的色彩，可能就無法體現出水果和蔬菜的那種生氣。而北美工藝品網站（圖四）的色調是以素為主，突出了手工藝品的典雅。
     畫面：需要考慮是寫實還是寫意，是體現專業性還是福士化，是為兒童還是為成人。
     簡繁：是追求簡潔還是花哨，不同性質的網站在這方面會有不同。如藝術網站，會不厭其煩地用各種手法來展示其創意。

　　下面，我們選擇幾個英文網站做色彩和網站風格的分析：

1．利頓茶商http://www.LiptonT.com/
   
    利頓是曆史悠久的茶類品牌，我們在平時常見的利頓紅茶、利頓冰茶都是其產品。在該企業網站中，突出體現的不是利頓的悠久曆史，而是其豐富的產品線、茶葉的曆史和有關人體健康的資訊。

　　該網站的內容組織圍繞利頓的產品線進行。利頓產品的名稱、商標、圖形、功能和應用領域等資訊一覽無餘，利頓冰茶通過藝術圖片展現在首頁的左邊，因此，網站所要突出的是產品的內涵。 通過利頓健康中心，瀏覽者可以獲得大量有關茶的資訊，使他們從潛意識中接受利頓關注消費者健康的理念。其實，在有關茶的曆史中，瀏覽者可以瞭解利頓茶品的悠久曆史，客觀上起到激發消費慾望的作用。 另外，該站首頁使用了利頓品牌所常用的黃色，這既是在網上擴大品牌效應，也是對公司整體形象的統一應用，從而構成了企業識別系統（CIS）的重要部分。

2．中國瓷器http://www.arttiques.com/

　　該網站以白色為背景，營造出潔淨、細膩、典雅的氛圍，同時與色彩斑斕的瓷器形成強烈的反差，讓人感覺到瓷器工藝品的精緻和美麗。這種顏色搭配是展現色彩豐富的工藝品的一種和諧方式。
3．古董仿製品http://www.fineartrepro.com/

　　這個網站採用灰白底色作襯托，似乎沒有突出人們通常理解的古樸氣質，但它有可能適用於中世紀歐洲的傳統灰白色調。由於東西方文化有較大差異，因此在設計傳播中國文化的網站時，可能更宜選擇那些能體現東方古典風格的顏色。

4．北美工藝品展http://www.craftsamericashows.com/ 從這個網站頁面色彩的選擇上，我們可以感受到網頁設計者對手工藝品的認知，其色調選擇和色彩搭配，突出了手工藝品的巧奪天工。藍色、灰白色、草綠色、淡黃色都是手工藝品常用的顏色，形成了網站風格的一致性。

5．食品批發商http://clevegrowers.com/

　　進入該站首頁，我們首先感受到的是生機盎然的景象，色彩鮮豔的各類蔬菜給瀏覽者以新鮮的視覺衝擊，由此引發購買慾望。它同時用淡淡的蔬菜圖案作背景，時刻宣傳公司的主要業務，同時延長感官上的刺激時間。
     通過上述幾個網站的分析可以看出，如果從塑造網上形象的角度考察，以下視覺元素是不可缺少的。
 
    主體色好的視覺形象是靠協調的色彩體現，色彩的搭配不僅體現著美學的訴求，而且是一種可以強化的識別訊號。所以，主體色一經確定，要保持一定的穩定性，用這種色彩來協助受眾對網站的識別。比如說利頓網站中選取黃色作為主體色，這正是利頓產品封裝中的主體色，對於識別和強化網站的產品資訊起了很大的作用。 標誌不僅要放在最醒目的位置上，而且要始終如一地堅持不變。 主體圖形主體圖形是網頁設計的基礎，表達關係的欄目劃分和位置安排也要依靠主體圖形來體現。主體圖形也要保持相對的穩定，一般一年為一個周期，可以對主體圖形進行再創意。因為圖形的變化可以給人以新鮮的感覺。

　　另外，色彩在網站形象中具有重要地位，通常我們會發現新聞類的網站會選擇白底黑字，這不僅是因為這種方式對頻寬要求最低，更多的是因為人們平時習慣於這樣閱讀報紙，所以在潛意識中，這種色彩對於把新聞傳達到腦海的效率最高。但是在其他類型的網站上，我們就不要只使用白色了，例如在上面提到的利頓網站，將色彩融入到公司的整體企業識別中，大大加強了網站對瀏覽者感官的衝擊。而在古董仿製品網站中，我們也看到了東西方文化中曆史的差異，所以在定位網站風格時，文化的差異也是很重要的。
   　總之，影響網站整體風格的因素有很多，但色彩無疑是確立網站風格的靈魂。