放棄Web端的思維 做出更成功的行動裝置 App

文章描述：從Web到行動裝置 App的設計思維轉換。

隨著移動互連網的快速發展，很多Web產品經理、設計師轉而投身至行動裝置 App領域。看起來非常相關的工作，卻可能給他們帶來了不小的困擾。

很多剛剛接觸行動裝置 App的產品經理、設計師依然習慣用Web的思維去做App。張小龍在談微信時就曾經說過：絕不考慮Web形態，一切考慮都基於App。那麼，行動裝置 App和Web相比，區別到底在哪裡呢？

以下是作者以自己在工作中通過血的教訓總結出的幾點內容，在此與大家共用：

1、單一且專註

創新工場曾推出一款應用叫“布丁愛生活”，裡麵包含電影、美食等內容，但是推出後一直反響平平。後來這些內容被拆分成不同的應用，反而取得了不俗的成績。這是為什麼呢？

我認為：

第一、移動端的螢幕小，情境不固定，太多的功能會造成層級複雜、操作困難，影響體驗。所以移動端本身不適合太多、太複雜的功能。

第二、從情境方面考慮，使用者在相應的情境下，才會想到相應的應用。比如說，使用者在想看電影的時候，可能就會搜素和電影相關的應用，而“愛生活”之類的產品，一般不會主動被搜到。即使使用者看到了，也不知道它是做什麼的。所以做行動裝置 App，千萬不要“大而全”。

2、細分需求並做到極致

陌陌在微信這種強大的競爭者面前，是怎麼生存並壯大起來的？況且微信也可以通過查看附近、搖一搖等方式聯絡陌生人。拋開產品定位、營銷等問題，我想對比一下設計方面的區別。

開啟應用後，在微信介面上，看到的是最近和你聯絡過的人，以及它們的留言；而在陌陌上，首先看到的是附近陌生人的照片及心情小語。

點擊微信標籤欄上的“找朋友”，再選中“附近的人”，才能到達如下圖的列表頁面。但很明顯，微信的頭像比陌陌的小很多，資訊也不如陌陌豐富。如果你只是單純的想結交陌生人，會選擇哪個應用？

因此我的結論是，面對強大的對手，找准一個細分的需求點，把它做到極致，也不是沒有機會（不考慮營銷等其它因素）。

3、功能優先順序

行動裝置 App的使用情境、裝置都和Web有巨大的區別。因此行動裝置 App的功能，不僅取決於使用者需求，還要考慮使用情境、裝置限制等因素。不要直接移植Web的功能到APP上。

比如說優惠券產品，Web端更重視列印功能；而手機端側重於到店展示。

微信剛出的時候，很多人覺得奇怪：騰訊已經有了手機QQ，為什麼要再做個微信？它們有什麼區別？

過了一段時間，我發現原先用手機QQ的人都改用微信了。為什麼大家覺得在手機上，微信比QQ好用呢？

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