標籤:就是 修改 留住 引流 啟用 app 跳轉 com 自己的
一個新企業想要在競爭激烈的當下市場紮根成功,要儘可能快速地擁有使用者,才能保證運營和成本的平衡。不少企業為了吸引使用者,留住使用者,都開發了自己的APP。但開發的過程往往難產,首當其衝的就是開發進度的無法保證。進度一拖再拖,不斷的修改,最終影響了整個企業營銷計劃的進度。如何在開發初期就儘可能保證APP的開發進度呢?關鍵點就是注重數的分析與挖掘。
APP也好,其他各種線上開發軟體也好,技術都是基礎,而使用者數量和使用者持續使用黏度才是未來。資料是最精準、最直觀的度量方式,真實反應了企業和產品運營的狀況。資料的分析挖掘,要緊扣資料在整個業務中的各個關鍵性指標,通常可分為使用者擷取、使用者品質、內容表現和關鍵行為轉化。
第一、 使用者擷取
擷取一定數量的基礎使用者是APP進行各種營銷活動的根本,擷取使用者的渠道多如牛毛,如果不分重點地廣撒網,會造成人力物力的大量浪費。在制定使用者擷取方案時,通過資料分析得出最優的渠道,精確評估每一個渠道的引流能力,預測出在此渠道上使用者的下載量和啟用量,使用者的擷取就不會做太多的無用功。
第二、 使用者品質
有了使用者之後並不是萬事大吉,引來的使用者的品質如何,到底是鐵粉,還是殭屍粉,需要用資料分析來洞察。假設某使用者自某段時期開始使用了APP,通過資料的跟蹤積累,一段時間以後,APP運營團隊就可以看到一些更細節的行為指標,比如關鍵點擊率,關鍵頁面留存率等等。這些指標對於企業APP來說,是判斷分享、註冊,或者付費等關鍵業務點的重要資料。可以移居他們來預判使用者的留存與轉化。
第三、 內容表現
APP中含有多個關鍵業務頁面,如果沒有資料分析,我們無法得知使用者在這些頁面中更加傾向於哪些內容。通過資料,我們可以監測每個頁面的退出率,跟蹤頁面之間的跳轉途徑,依此來判斷頁面內容的表現品質。另外,APP團隊還可以設定自訂事件,來對更加具體的操作進行監測,例如某個新產品的瀏覽量、關注量、加入購物車量等等。
第四、 關鍵行為轉化
使用者數量固然重要,但最終的業務轉化才是王道。跳出率高不代錶轉化率高。在評判關鍵行為轉化時,要綜合考慮流量來源與轉化資料,這樣才能判斷引流渠道和最終行為轉化的關聯,做到從上遊進行把控。
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