免費的ApScience分析:重視使用者行為分析

來源:互聯網
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文章描述:Apsalar:重視使用者行為分析才能賺到錢.

過去像定群研究和漏鬥分析這樣的術語僅被用在醫學統計和硬核級的銷售公司中。

如今這些術語連同其他的一些行話(比如K因素和鯨魚)都被用在了移動遊戲產業當中。

“這是一個非常有競爭性的市場。你所需要的不僅僅是下載量,”移動業務諮詢管理公司Apsalar的CEO Michael Oiknine如是說。

追蹤與分析

Apsalar公司的創辦者曾打造出一套行為追蹤系統並提供給使用網頁的客戶,現在該公司希望能向移動開發人員傳授兩種解決方案。

最直接的就是免費的ApScience分析。ApScience是一個跨應用的解決方案,它可以直接嵌入SDK或者通過API接入。

真正的秘密武器則是收費的ApTimiser,它可以最佳化使用者管理方式。

Oiknine解釋道,“使用者管理是關鍵。你需要經常關注你的使用者。如果你想從他們身上賺錢的話,就得讓他們定期回到你的遊戲中。”

激發並追蹤

以上的兩套方案都基於對使用者行為的關注。Apsalar通過對斷代分析(或者說對特定人群的分析)而得出了這兩套解決方案。

斷代發明於醫學領域用以追蹤如心臟病等疾病在整體人口中隨時間的變化情況。而在移動遊戲中斷代分析則被用來統計玩家在遊戲內的行為,比如升級或者在應用程式內購買,以及遇到推廣牆或者點擊廣告。通過Apsalar的技術開發人員可以設定任意他們想要的追蹤事件。

通過這種方式,當新版或者更新版發布之後開發人員就可以追蹤特定玩家群體遊戲時的行為,並與不同類型的玩家群體做對比。因為Apsalar具有跨遊戲追蹤的特性,所以開發人員可以追蹤玩家在多個遊戲中的行為。

“我們建立行為追蹤系統的目的就是使得開發人員可以針對不同的使用者群體最佳化遊戲體驗。所以如果在開發人員的遊戲A裡有一隻‘鯨魚’,那麼這名開發人員就可以在遊戲B裡有不同的方法‘釣魚’,比如為他提供更加優惠的遊戲內購買價格”,Oiknine表示。

當然為了避免產生隱私問題,所有使用者的資料都是匿名的。

三層蛋糕

Oiknine說,Apsalar的核心競爭力在於可以全面地追蹤使用者行為,包含從玩法到營收的方方面面。

Oiknine表示,“我們為開發人員提供了三個層次上的分析,識別使用者、追蹤使用者以及跟蹤收入情況。將三者進行綜合分析所產生的效果遠比擷取每個層次上的玩家總數要好得多。”

在該公司最新發行的玩家參與指數與收入分析平台中,這三者綜合分析的方式得到了進一步的加強。

玩家參與指數分析使得開發人員能夠追蹤遊戲中的所有事件,而收入分析則告知開發人員兩者的因果關係。這樣使得開發人員能夠最佳化遊戲以獲得更高的收入。

因為開發人員通過這套平台能夠建立並追蹤遊戲中的任何事件,所以他們也就能夠追本溯源。甚至能夠窺視同一款遊戲的玩家從2級升到3級之後行為的變化。

虛擬經濟管理

Oiknine表示:“管理虛擬貨幣則尤為重要。”虛擬貨幣管理在MMOG(大型多人即時線上遊戲)中首見。諸如《魔獸世界》和EVE Online這樣的遊戲都有自己的經濟學家。

“這些遊戲都有著自己的小經濟體,可能會遭遇通貨膨脹或者通貨緊縮。這些都有可能對玩家的遊戲進度或者在遊戲中的開銷產生影響,”Oiknine解釋到。

這些都可以說明事情在這個產業變化的是多麼的快。遊戲設計的重要性不再高於遊戲發行,現在遊戲產業中重要的是設計與經濟管理的持續最佳化。

正如Oiknine所說,“斷代分析已經得到了普及。”如果你還不知道他在說什麼,那麼就該去充充電了。



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