從“黑屏門”看直播行業的浮躁、泡沫

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　　從去年開始，直播進入前所未有的火熱化階段，除了王思聰率先推導熊貓TV之外，鬥魚、花椒、映客等等一系列直播平台亦相繼興起。據艾媒諮詢報告資料指出,2015年在大陸線上展開直播業務的平台數量已經接近200家規模,這些數量廣袤的直播平台在市場效益方面也已經達到90億元程度的市場程度，而目前成為不同直播平台的使用者數量，目前也已經進入到2億規模……可以說，目前的直播行業無論是在發展規模還是經濟效益方面，都達到了互連網史上少有的發展階段。

　　火爆、激情、瘋狂，這些原本一般指代意義的形容詞，此時用在直播行業身上恰如其分。

　　但和很多其他事物一樣，過猶不及的迅速熱潮帶來的負面效應，便是這個行業發展的失衡，直播行業作為短時間內迅速席捲互連網潮流，其背後同樣有著不容小覷的行業桎梏，特別是在隨著映客、鬥魚等直播平台相繼被爆出各種負面醜聞之後，這個行業的浮躁、泡沫、作假等資訊也開始浮現於媒體鎂光燈下。

　　映客陷入“黑屏門”：直播人氣原來可以喜刷刷

　　直播行業因為聚集了網紅與各種美女而一度聲名鵲起，於是搭載這股東風的各種直播平台也如雨後春筍，但在這種缺乏理性和行業秩序的情況下，蜂擁而來的平台為了趕超及快速崛起，通常情況下都會選擇劍走偏鋒的冒險方式。此前，國民老公王思聰就曾在微博上曝鬥魚女主播的代打事件，而這起事件還未被遺忘的情況下，映客對直播使用者資料造假的訊息又浮現在媒體報端。

　　如果說鬥魚的女主播代打是主播的個人行為，那麼映客“黑屏門”事件就顯然是平台方責任——在一次網友選擇映客為直播平台的測試過程中，改網友選擇了讓整個直播內容全程黑屏的方式，但在這個長達3個小時的全黑屏測試過程中，竟然有21個觀眾不離不棄一直堅守著該測試內容。此事發生之後，大量媒體認為映客“黑屏門”事件是直播平台造假的典型體現。

　　但根據網友的爆料資訊來看，映客此次的“黑屏門”並非偶然而是有人故意為之的做法，因為此前映客公布其使用者超過一億數量時，有行業人士就曾表示這個資料飽含水份，於是此次通過“黑屏門”事件故意挖了一個坑，無知無畏的映客便撲通撲通往下跳，正式完成了揭露直播平台造假的碩大序幕的開篇曲。

　　直播平台刷資料造假：互連網還有清靜之地嗎？

　　中國互連網擁有最為龐大的使用者基數，在市場效益和潛力方面也擁有無可衡量的價值，因此如何快速侵佔市場席捲使用者，這幾乎是所有互連網行業企業都在關注的焦點。不過，在這個共同面臨的競爭焦點上，總有企業視圖通過走捷徑的方法達到事半功倍的目的，所以，電子商務領域有人喜刷刷、O2O領域有人喜刷刷、創投行業有人喜刷刷……如今，直播平台也不可避免地進入了喜刷刷行業。

　　各種喜刷刷帶來的唯一效果，可能就是當事人自己的樂在其中。

　　無論媒體還是使用者，亦或是行業其他競爭者，都不可能智商低下到被喜刷刷資料糊弄的地步，所以這些刷榜資料除了麻痹投資人和普通使用者之外，幾乎不會提升刷榜企業在行業的任何地位和口碑。相對於這種造假方式帶來的後果而言，這種刷榜行為帶來的惡性結果反而是擾亂行業秩序，在互連網越發喪失清淨環境的今天，這種造假行為正在幹擾行業的良性發展。

　　而通過刷榜造假資料滿足直播主播的人氣效果，這對踏實直播的主播而言也意味著傷害。在平台林立的互連網上，女主播選擇平台但平台卻用造假資料回饋女主播，這種不對等的“交換”行為對於被蒙蔽的女主播而言更是一種失衡的相處。在接連欺騙使用者、投資人的情況下再次欺騙女主播，這種惡性行為亟需呼籲有關部門監管。

　　互連網造假致泡沫與浮躁盛行，行業亟需自律

　　和電商刷單、創投行業虛報投融資資料、O2O資料造假等方式一樣，直播行業通過刷榜造假的惡劣程度遊過之而無不及，這種惡性結果爆發的結果將導致整個行業發展趨於混亂和無序。對於這種情況，有行業人士也早就指出，除了期待有關部門對行業造假現象進行監管和約束之外，行業內企業的自律和自我要求，是規避這一惡劣現象的主流選擇。在這起映客“黑屏門”事件中，企業缺乏自律的行為可見一斑。

　　更重要的是，在當前直播行業林立的市場上，直播平台如果一味地通過這種造假方式博取關注，這樣的方式即使短時間為平台拉來少許使用者，但這樣的使用者也不會感受到平台的真實服務和體驗。尤其是依靠造假欺騙的使用者一旦發現自身並非是心甘情願來到平台之後，大多使用者的選擇便是果斷離開，這對於造假的平台而言，何嘗不是一種賠了夫人又折兵的結果？

　　不管是迫於投資方壓力還是行業競爭，直播平台一旦視圖通過非正常方式走捷徑的做法，在紙終歸包不住火的情況下，遲早都會嘗到這種造假現象帶來的惡果。從此前食品領域的三聚氰胺事件、每年315被央視曝光的各種食品添假事件，以及近來互連網領域頻繁出現的各種造假現象等等情況來看，這些造假企業的後果，都無一例外地遭受到了整個行業和使用者的唾棄。

　　直播行業的這些企業，也要步這樣的後塵嗎？

　（完）

朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。
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從“黑屏門”看直播行業的浮躁、泡沫