騰訊如何低調有內涵地利用站長工具做決策？

 　　本文將展示通過網站分析以及站長工具中的資料來輔助解決一些我們工作中常見的問題，如何衡量SEO效果?何時捨棄IE*?怎麼定Banner的高度?響應式的Breakpoint有哪些?何時最佳化google?改版是否成功?廣告的尺寸是多少?都能讓資料為你說話，乾貨超多，來收!

　　如何衡量SEO效果?

　　何時捨棄IE*?

　　怎麼定Banner的高度?

　　響應式的Breakpoint有哪些?

　　何時最佳化Google?

　　改版是否成功?

　　廣告的尺寸是多少?

　　如何衡量SEO效果？

　　SEO是漫長地對搜尋引擎演算法進行猜測和印證。如何肯定單一的自然排名的價值?單從各種核心關鍵詞排名的緯度，我們很難保持長期的激情和好的成績。單一的去看來自搜尋引擎的資料又有一些過於單薄，現有的統計分析工具難以剝離競價排名的流量。

　　看下面幾組資料(來自百度站長工具，為保密X為係數，周期周一至周日)：

　　9月28日~10月4日 點擊量126.66X：展現量1667.38X=7.596%

　　10月5日~10月11日 153.53X：1854.80X=8.277%

　　10月12日~10月18日 191.90X：2336.84X=8.212%

　　10月19日~10月25日 194.97X：2430.99X=8.020%

　　從資料上看，網站在百度搜尋結果裡面的表現是逐步變好的，無論是點擊量還是展現量都是增加的，但是這並不能掉以輕心，因為點擊量：展現量(比值)是已經開始慢慢下降了。況且9.18~10.4的時候是包括了十一假期。但回過頭看我們最開始系統進行最佳化一周后(6月下旬)的成績，還是有很長足的進步。

　　32.89X：1625.19X=2.024%

　　也許說長足進步也是早了一些，時隔5個月，也很有可能是因為網友對“雲”相關的需求量和求知慾的增加，從而導致整體大盤資料上漲。通俗的講就是社會上關注云產品的人開始變多了。如何清晰的從資料中認識到網站運營或者最佳化的情況才是我們重點關注的，至於拿漂亮的資料給到各方去看的事情並不是重點，因為這種資料隨時可以拿出來。

　　所以我會抽取30個左右重點關鍵詞(不是長尾關鍵詞，因為長期統計來看，重點關鍵詞和長尾關鍵詞的佔比基本穩定，而且我們目前也是著重最佳化重點關鍵詞)

　　截圖三個排名前十的關鍵詞，可以看到整個社會對次的關注並未大幅提升。這時，我們可以說，SEO對於在整體搜素結果展示的層面上確實產生了價值。

　　何時捨棄IE*？

　　做Web，有一個資料特別需要關注，就是用戶端資訊。你如何定義你的產品相容怎麼樣的瀏覽器，光靠所謂技術理想，或者僅僅從由於不支援某個API所以就不支援也是站不住腳的。從目前的資料看，明年年中可以放棄支援IE8(我們早在去年就不支援IE6、7)。

　　好了，現在有一個問題，只參考這個資料是否靠譜?顯然是不靠譜的，要知道IE9不能在WindowsXP上安裝。

　　所以我們必須要關注windowsXp的使用者的數量，這樣才能協助我們決策到時候是不放棄支援IE8。

　　從這個地方看，至少還要等到明年年底。

　　怎麼定Banner的高度？

　　視覺設計師是否應該清晰的知道Banner應該是多大，一個網頁的最大寬度和最小寬度到底是多少?是否應該瞭解80%使用者螢幕的高度大約是在多少像素以內?

　　把各種解析度下使用者可能看到的地區標記一下，可能跟我們的想象很遠。我一直不太理解，設計師是通過什麼樣的方式確保用大螢幕的Mac去設計給絕大多數為Windows系統的沒有那麼大螢幕的使用者去“恰當”的展示。越來越多的網站採用100%通欄和大字、大圖，也有很多人去去效仿，但是又有多少人去用14寸Windows筆記本、19寸寬屏顯示器去真正的看過效果。在那麼小的螢幕內，那麼大的東西其實是不合適的。這裡並不是針對設計師，只是舉個例子說明關注資料的主要性。我有想起一個事情，可能有很多人在設計網頁的時候，把寬度定為1190，原因是淘寶的首頁是這麼寬。某種層次上說淘寶可以作為資料統計結論的一個快速的結果查詢，但是(1190+10)/24也許才是真正的方法。

　　以上都是單一的對於自己網站的資料判斷，還不足以對外部的環境有一個很好的判斷，再去看下百度這個大盤子裡的資料.

　　很難相信一個不經過推敲的像素和顏色以及排版的可靠性、擴充性。在PS裡把調色盤開啟，然後把習慣移動到某個自己感覺良好的地方，點擊… 好像說的有點遠。

　　不得不說，這可能是我們相關的同學第一次看到這個資料…

　　響應式的Breakpoint有哪些？

　　現在越來越多的人關注響應式，那麼響應式的時候Breakpoint都有哪些?為什麼是這幾個?答案一般是Bootstrap中的那幾個。那為什麼Bootstrap中是那幾個呢?你在做移動端的時候你要求設計師給你的設計稿寬度是多少?640px。假如明年，你們的iPhone 6的使用者增多了，對這個尺寸是否有影響?

　　背後期望的都是對於使用者的基礎資料的關注和回答。你期望相容什麼裝置，這些裝置的device-width就可以作為breakpoint，但為什麼要相容這些裝置一定是要看資料才知道的，人家的使用者特徵不一定是自己的。之前一定移動端相容的目標，光看自己的資料一定也不夠，必須要看微信那邊的，因為現在極大多數的web是在朋友圈裡面展示的，那微信使用者的特徵就是必須關注的(下圖是半年前的資料)。

　　還是關注資料，出了一款新的手機，比如iPhone 6S，我真的需要在裡面測試麼(假設不測試safari新支援的特性)?答案應該是當然不用，因為device-width完全相同。“節省每一個銅板”雖然搜狐去年年底到年初裁員了2000人可能是遵循這個個價值觀，但其實這是一個很好的價值觀。

　　不一定每一個決策都完全寄予資料，但是資料是一個協助我們決策的好方法。

　　何時最佳化Google？

　　在進行系統的搜尋引擎最佳化之初，我們幾乎是完全不考慮Google效果的呈現，一些Google本身一些推薦的富展示結果以及微資料幾乎完全沒有強制推行，因為他的資料太小了，我們會把精力放在百度上。

　　但是，最近兩個月，我們注意到應該馬上開始在Google上花上一番功夫，因為每一周Google都蠶食是百度的1%左右的資料(最近已經有2%的趨勢了)。

　　按照這個速度，年底Google的份額會超過20%。我們會再次評估這一個自然年中，百度付費所帶來的價值，核心關鍵詞的單次價格。如果想停止百度競價，還有要有Google、百度自然排名這些使用者變現的資料加以分析，不過這些緯度我們還沒有。

　　但是對於Google的最佳化是一定要開始進行的了，我們的增加的使用Google的使用者一定絕大部分也在搜素著“aws”“阿里雲”這些，希望在對手沒有重視之前，我們自己重視起來。

　　另外Bing已經連續兩周超越了搜狗。加之Google回到中國的訊息基本坐實，對於SEO的工作內容可能要發生一些更有針對性的變化。話說Facebook到中國的訊息傳說以及基本坐實，那麼在SNS中的傳播方式也將會是中國的網路營銷從業者的一個挑戰。

　　對於上面Google份額的增加，百度的降低還有另外一種解釋，就是來自百度的資料減少了，這一定是我們不願意看到的，基於最開始說的我們的曝光量和點擊量是增加的，所以基本可以否定這種說法。再看看PV UV，以求心裡安心。

　　結果是從10月開始百度確實開始波動有每周減少一點的趨勢，Google每周增加一點(X為係數)。

　　10-19~10-25 百度 3.52X 2.02X Google 0.46X 0.20X

　　10-26~11-01 百度 3.37X 1.85X Google 0.52X 0.21X

　　集合前面點擊量增加，初步分析，是搜尋引擎使用者在進到網站內他的站內點擊減少了。所以我們可以推卸責任說，我把流量給你引來了，你自己沒有把握住…(這樣做的人必將失去同事，千萬別學，只是玩笑)。但經驗表明極有可能是使用者的專業度提升以及網站的資訊架構更加清晰導致使用者很快的擷取到了資訊，或者是發生購買，變現。特別是隨著網站某些重要頁面的改版這也是正常的時期，就算這些都沒有，也要觀看一下4周以上的資料，是否在一個上下波動的範圍，還是單一的下降。

　　改版是否成功？

　　跟大神stonehuang還有曾經很多人做資訊無障礙，特別是curlsli，我們都是偷偷的進行，也許養成了這個習慣。我們“偷偷”的花了很小的代價改善了網站下一個板塊的樣式。在產生“偷偷”的想法之後，得到了產品、設計和前端的支援，所以也算是領導們知曉了。對於“偷偷”產生的價值，由於該板塊並沒有其他任何的資源投入，所以從跳出率上，我們可以看到偷偷的是否有價值。雖然感官上大家都發現了提升，但是如果有一些資料可以印證的話，似乎更完美了。

　　平穩了許多。欣慰一些。

　　即將進行的首頁改版加入這個離開頁面的緯度也可以更好的從資料上協助項目、產品、設計師肯定大家的工作。

　　廣告的尺寸是多少？

　　其實網頁上的廣告尺寸也是有很多資料可以協助決策的。比如Google和IAB的規範。

　　(完)