怎麼通過網站最佳化來增強SEO效果?

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真正好的網站最佳化不應該針對哪一個搜尋引擎，而應該關注使用者的需求。搜尋引擎把這這使用者指標權重提升，實際上也是希望把更多的精力集中在使用者體驗的提升上面。那麼，這些使用者指標應該怎樣提升呢?方法多種多樣，下面分享一種最容易做到的最佳化思路。

這個思路是圍繞網站形象展開的。一個好的網站形象往往可以讓使用者多停留一會，多點開幾個頁面。但是，這裡要提的不單只是網站外觀好看的問題，還需要做更多的形象改進，主要從以下幾個方面入手。

1、第一屏要狠抓眼球

一般網站都不能一屏就展示完，而且一屏就展示完的網站給人過於單薄的印象。這第一屏對於網站的現 象起著第一印象的作用，所以必須第一時間抓住訪客的注意力。

首先，第一屏要杜絕密集。不要以為第一屏就要以大量的資訊轟炸使用者的眼球，這樣會把使用者轟走的。第一屏盡量不要出現以下東西：a.成段文字;b.文字列表;c.三種以上色彩;d.下拉框。

實際上，第一屏必要的元素就四個：logo、搜尋方塊、導航條和大主題。有了這四樣東西，其它的可以酌 情加入，總體的原則就是簡潔大方，以誘導點擊為導向，不要展示過多實用性資訊，尤其字不要太多，這是網站設計的趨勢。

2、整體網站構架避免用“排比式”

第一屏抓住眼球之後，一般人會先瀏覽一下整體網站，往下拖動，看看網站大體講了些什麼。雖然底下一片面積比較大，但是千萬要要避免的是網站板塊的平鋪直敘。“排比式”的版塊結構是很容易造成疲勞的，因為它讓眼睛無從落地。

因此，雖然第一屏以下面積比較寬廣，也要做到有主有次，有層次感。一般越左上展示越重要的資訊， 越右下展示越次要的資訊。這樣，使用者就能一下子找到需要的東西進行二次點擊。

3、讓首網頁標題再“標題黨”一些

一把首頁上面標題所佔的比例較大，成段的文字很少。能夠出現在首頁上的標題是有限的，所以，這些 不要讓這些標題佔著茅坑不拉屎，不要出現平庸無聊的標題，否則整體頁面的“被點率”就會降低，抵 達內頁的訪客減少，自然PV量、停留時間等使用者指標就會下降。

因此，首頁的標題要進行精心設計。到目前為止，以關鍵詞布局為導向的標題不建議大量使用，反而誘導性的標題應該佔有大比例。首網頁標題最大的貢獻應該是使首頁整體形象鮮活有趣，突出品牌特點，而不是獃獃地布局關鍵詞。

4、用圖片誘導點擊

注意力經濟，能夠吸引注意力才有機會生存下來，因此圖片的意義顯得尤為重大。就算是虎嗅網這種以 深度評論文章為主的網站，也會精心挑選圖片來增強網站視覺效果，“無圖無真相”是互連網上很掃興的一句話。

因此，建議增加整體網站的圖片比例，大圖小圖結合使用，尤其是小圖的使用，對載入速度等技術層面的問題幹擾不大，而且讓網站看起來更有誘惑力。“小圖+標題”的列表形式出現在首頁會是非常有點擊誘惑的一道風景。

5、讓文字排版苗條一些

如果你的訪客有幸能夠深入到文章頁，那是可喜可賀的，但也是壓力山大的，因為詳情頁的停留時間對 SEO效果的影響更大，一般詳情頁的停留時間應該是最長的。

因此，詳情頁的文字排版不要讓人一看就想跑。讓人一看就失去信心的往往是無小標題、大段文字、文 字過小、文字過長這些基本的錯誤，所以，給文章減肥很有必要。減肥方法就是針對這些基本錯誤進行改進，大小標題鑲嵌其中、多分段、字型大小14以上。至於篇幅的長短，就看內容品質怎麼樣了。

另外，建議文章頁多穿插幾張圖片，圖文混排是網文的基本要求。

6、網站互動不要太熱情

最讓人抓狂的銷售往往有兩種：一種是音量大的，另一種是話太多的，這兩種銷售都是“強暴型”的銷 售，是很難征服顧客的。網站的人工客服或者機器人客服就相當於網站的銷售，最好不要太主動。互聯 網的性質，更強調以使用者為主導，看完了，不懂的並且有需要的都由使用者發起詢問需求。

所以，只要保證你的客服隨時在容易看到的地方待命就可以，不要老是愣頭青一樣地死命彈出、整屏來回懸浮。其實，彈出和懸浮這兩個東西已經可以放棄不用了。

以上提到的幾點都可以讓使用者在網站的行為表現更好，做好了也更容易使網站成為搜尋引擎眼中的好網站。其實，這些做法可以理解為“隱性的內鏈建設”，都是為了提高訪問深度而做的努力。當下的搜尋環境給SEO人提出了更高的要求，不僅僅是搗鼓死氣沉沉的關鍵詞和小聰明式的技術手段,以及發外鏈，而是要更多面對使用者，與使用者需求進行對接。

文：@市場部

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