提高頁面的瀏覽量,打造殺手級標題

來源:互聯網
上載者:User

文章描述:做個全能設計師!教你寫作並設計出一個殺手級標題

怎樣才能讓網頁設計中的標題一語中的、直擊要害呢?

無論是瀏覽微博,還是閱讀RSS內容,或是Google搜尋,你最先注意的,往往是那些標題出眾,飽含噱頭的資訊(也有同學習慣稱 “標題黨” )

好的標題能夠吸引你的注意,讓你決定閱讀一番文章,而糟糕的標題,讓人看都不想看,掃一眼便略過去了。

換句話說,很多情況下,標題決定著閱讀量,只要標題好,使用者才會注意,進而主動關注內容。
如果標題不到位,那麼無論文章品質多麼上乘、產品多麼優秀,依然無法有效吸引使用者閱讀。

本文將講述如何”打造殺手級標題,提高頁面的瀏覽量”,不光是設計方面,還涉及文案方面。

還記得我們在微博上分享的段子嗎?

【魔鏡啊魔鏡,你告訴我如何取悅設計師】答:不加班+少改稿+不站背後+不戳螢幕。【魔鏡啊魔鏡,你告訴我如何取悅老闆】答:設計簡約+大氣+國際化+無限創意+會擼前端代碼+一手好文案+會攝影+懂營銷+無限加班不要錢+改稿千遍不厭倦+每日跪求多人組團指點江山+脾氣柔順+對客戶發春般溫暖…..【鏡子裂了

只是想和您說一下,會文案的設計師還是很吃香的。

常見誤區

我們先來看看在起標題時的一些誤區。

“標題應該總結頁面內容”

其實大可不必,標題並不一定要總結頁面內容。首先,用這麼短的篇幅去總結內容大致不是很容易。其次,如果採用這種總結性標題,那麼看起來會很枯燥,標題毫無吸引力。

與其迂腐的總結,不如想出一些有趣、有資訊的標題,讓使用者感到眼前一亮。

以本文的標題為例,比方說這個就很枯燥:

關於標題的字型設計以及文案寫作

這個標題就不錯:

顛覆傳統的標題設計

“只要能夠吸引使用者注意,可以無所不用其極”

這也不好,沒錯,這種標題是很吸引人::

看,喵星人也能做後空翻!

但是這種標題和本文毫不相干,使用者閱讀會感覺也太標題黨了,這種起標題的方法,只能流行幾天,過幾天就沒人看這種文題不符的文章了,不利於瀏覽量的持續增加。而且很有可能會影響到訂閱量。很不誠實、很不體面,太急功近利了

標題必須和內容相關。標題應該讓人感到驚訝、眼前一亮或是震撼。應該充滿對全文的洞察

“標題的大小並不重要,標題可以長也可以短”

在為大標題起名時,標題大小非常重要。不要太長。
也不要分行太多,分行太多標題的衝擊力會大幅減弱。

而且,標題太長,在郵件和微博中會被省略掉一部分,這樣就無法有效閱讀。

太長的標題:

為何現在所有的使用者都不用IE6,而改用更先進的瀏覽器呢?因為他們想要更好的互連網體驗!

更好的標題:

還在用IE6?你會錯失很多美好細節。

文案寫作:

說重點、說利害

在為產品頁寫標題時,必須說重點、說厲害,最好能夠說明產品給使用者帶來的好處。

你需要對使用者有足夠的瞭解,並且弄清楚你的產品對使用者來說,價值又是什嗎?可以通過使用者訪談、研究、測試來瞭解使用者。這是準備功課。

一旦分析出產品的好處後(從使用者的角度),將這種優點、這種價值寫進標題中。這種標題寫作方式非常棒,能夠立即引起使用者的共鳴。

抓住重點,便能構建與使用者的聯絡紐帶,既然感受一樣,那麼肯定能夠提供解決方案/產品,使用者會選擇繼續閱讀,很有可能選擇消費。

即時、線上的瀏覽器測試載入器——告別虛擬機器,支援所有案頭瀏覽器以及手機瀏覽器。(就是跨平台瀏覽器測試載入器,比方說你想在PC上體驗Safari,便可以用這個。)

BrowserStack首頁的標題和副標題就很贊,簡明扼要的抓住了目標使用者的需求,說出了他們的痛處。(有時候用PC做的設計需要在Safari上進行測試,這時候可能要安裝虛擬機器或者換Mac測試,很麻煩,這個網站便能解決問題。)而且標題開門見山,直截了當的告訴使用者:我們能夠解決你的問題!

適度調侃、製造噱頭、保持一定神秘感(不要把話一下子說完)

倘若非常的瞭解使用者,那麼標題寫作可以非常人性化。標題可以寫成像朋友聊天的那種口吻,因為你太瞭解使用者了,你的標題可以直中他們的G點。

有時也可以稍微調侃一下讀者,但不要過頭。

可以拋出一個讓讀者深有共鳴的問題,但是又不在標題中一下子說出解決的方案,讓使用者感覺心裡痒痒,不閱讀就難受,能達到這種效果,就說名標題起的成功。

比如可以這樣:

拖延症又犯了?用”兩分鐘法則”治好你的病!

再比如:

還是屌絲美工?5個好習慣讓你走上成神之路!

再比如

網上最流行的前端模板

網上最流行的前端模板

這個標題起的不錯,首先,明明白白的告訴了你,這個網站是做什麼的,工具的用途又是什麼。

其次,噱頭很足(”網上最流行的”),很容易引起關注,讓人繼續閱讀。

設計

說實話,我特別不喜歡一些什麼”設計規則”、”設計原則”之類的文章,每個人的方法都不一樣,沒有特別死板的規矩。我覺得”建議”這個詞最穩妥:拋出我的方法,如果合適,你就用,如果不合適,看看也無妨。

以下是我對標題設計的一些建議:

層級清晰

一級標題一定要大,要有衝擊力,要看上去比本文大得多。一般我使用本文的1.5倍或者更大。這會讓標題更具吸引力。

對照鮮明

標題要充滿對照感,如果背景是黑色,那麼標題使用亮一點的顏色,這樣對照感就出來了。

主標題、副標題、本文的對照感依次減弱。字型大小、色彩上進行微調。

留白充足

留白也很重要,元素太多,讓人無所適從,不知道先看哪個好。如果留白充足,那麼標題會映入眼帘,因為周圍是空的,中間只有標題。有時,標題可以與文本保持一定距離,然後周圍設定大量留白地區,衝擊力十足。

Mailchimp的首頁採用了留白,標題和留白地區佔據了頁面頂部。當我們進入該頁面時,會立即注意到碩大的標題。

總結:

總而言之,若想打造殺手級標題,不妨試試以下幾點:

1.利用標題製造噱頭,而又不一下子說完,讓讀者充滿好奇;
2.標題不要太長;
3.適度調侃讀者;
4.說出利害、重點;
5.利用尺寸、空間、對照來突出標題;

希望這些建議對你有所協助!

原文地址:http://webdesign.tutsplus.com/articles/design-theory/writing-and-designing-a-killer-headline/



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