你的網路營銷流量真實嗎？

每天都有大量廣告主的營銷項目上線，有數以億計的網民看到廣告、點擊廣告或者訪問營銷網站。當廣告主們定期查看自己所謂的項目報告上完美資料表現時，是否會懷疑這樣一個問題：這些流量是真實的嗎？

這個問題其實沒有人能夠準確的回答。但是通過一些監測與分析手段總能夠辨析一二。Google與百度這樣的大公司有專業的反作弊團隊；網路營銷市場上，也有許多第三方的監測技術解決方案；在美國還有專門的公司發布流量作弊的報告……

俗話說，道高一尺，魔高一丈。流量造假總是與這些反作弊團隊與技術工具持續鬥爭與前進，事實上已寄生於網路營銷的整個過程。

本文將“陳列”常見的流量造假方式與基本原理，爭取讓讀者有個清晰的認識。

初級階段：

在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反覆地點廣告。 作弊水平：★

造成廣告的點擊增加，如果造假者願意（等點擊後的頁面開啟），還能造成登陸頁（Landing Page）的頁面瀏覽量（PV）增加。

在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反覆地重新整理頁面。作弊水平：★

從廣告的角度，會造成曝光（Impression）增加；從推廣網站的角度，會造成頁面的PV增加。

總結

在這個階段的流量造假，是非常簡單粗暴的，基本上所有的專業監測工具都能發現這種愚昧的行為。儘管如此低級，這種流量造假的組織或者個人還是樂此不疲。因為這種方式效率高且技術含量低，編程容易實現。有時連自然人也會參與，他們與流量有著直接的利益關係。

危險提示：請勿對自己 Google Adsense / 百度聯盟 廣告進行嘗試，否則保證一周內收到協議中止郵件。

中級階段：

一定頻率地清除 Cookie 或者不支援 Cookie。作弊水平：★★

反覆地清除 Cookie，對於程式來說非常容易實現。很多監測工具的監測是基於 Cookie 的。Cookie 的清除，意味著每一次的訪問都是一個新的獨立訪問者（Visitors）。

召喚肉雞，或者購買流量。 作弊水平：★★★

互連網有大量的電腦是中了病毒，成為了駭客輕易控制的肉雞。駭客們會經常像將軍般指揮成千上萬的電腦工作，最簡單的工作就是開啟某些網站，或者點擊某些廣告。有些組織或者個人，會花10塊錢購買流量進來，這些流量其中一部份就是駭客們提供的，然後賣出的廣告資源卻能賺100塊。如果沒有分析師去監控網路營銷的效果，可能許多線上營銷的錢容易打水漂。

總結

這是時下最普及的造假方式，造假者不僅追求流量的增漲，還開始了海量化，並且具有基本的反偵查能力。然而這種造假還是較容易被發現。前提是你必須使用第三方監測！這裡有兩條建議：

選擇專業的第三方監測工具，這是擷取資料分析的前提

一個專業的監測工具，能協助收集足夠的資訊，而這些資訊是打擊造假的重要證據。比如廣告監測工具，可以監測到廣告點選者的 IP 與 Cookie。那麼在監測工具中產生的報告中，就很清楚地看得出：前面提到的情況一中同一個 IP 的人在變化 Cookie 在進行點擊。

關注曝光與點擊頻次，以及點擊前曝光頻次

大部分廣告點選是在頭幾次曝光時發生的，而且一般點擊頻次與曝光頻次都是有固定的值，作弊的流量會發現各種奇怪的現象。