你的網路營銷流量真實嗎?

來源:互聯網
上載者:User

每天都有大量廣告主的營銷項目上線,有數以億計的網民看到廣告、點擊廣告或者訪問營銷網站。當廣告主們定期查看自己所謂的項目報告上完美資料表現時,是否會懷疑這樣一個問題:這些流量是真實的嗎?

這個問題其實沒有人能夠準確的回答。但是通過一些監測與分析手段總能夠辨析一二。Google與百度這樣的大公司有專業的反作弊團隊;網路營銷市場上,也有許多第三方的監測技術解決方案;在美國還有專門的公司發布流量作弊的報告……

俗話說,道高一尺,魔高一丈。流量造假總是與這些反作弊團隊與技術工具持續鬥爭與前進,事實上已寄生於網路營銷的整個過程。

本文將“陳列”常見的流量造假方式與基本原理,爭取讓讀者有個清晰的認識。

初級階段

在 Cookie 與 IP 不變的情況下,反覆地點廣告。 作弊水平:★

造成廣告的點擊增加,如果造假者願意(等點擊後的頁面開啟),還能造成登陸頁(Landing Page)的頁面瀏覽量(PV)增加。

在 Cookie 與 IP 不變的情況下,反覆地重新整理頁面。作弊水平:★

從廣告的角度,會造成曝光(Impression)增加;從推廣網站的角度,會造成頁面的PV增加。

總結

在這個階段的流量造假,是非常簡單粗暴的,基本上所有的專業監測工具都能發現這種愚昧的行為。儘管如此低級,這種流量造假的組織或者個人還是樂此不疲。因為這種方式效率高且技術含量低,編程容易實現。有時連自然人也會參與,他們與流量有著直接的利益關係。

危險提示:請勿對自己 Google Adsense / 百度聯盟 廣告進行嘗試,否則保證一周內收到協議中止郵件。

中級階段:

一定頻率地清除 Cookie 或者不支援 Cookie。作弊水平:★★

反覆地清除 Cookie,對於程式來說非常容易實現。很多監測工具的監測是基於 Cookie 的。Cookie 的清除,意味著每一次的訪問都是一個新的獨立訪問者(Visitors)。

召喚肉雞,或者購買流量。 作弊水平:★★★

互連網有大量的電腦是中了病毒,成為了駭客輕易控制的肉雞。駭客們會經常像將軍般指揮成千上萬的電腦工作,最簡單的工作就是開啟某些網站,或者點擊某些廣告。有些組織或者個人,會花10塊錢購買流量進來,這些流量其中一部份就是駭客們提供的,然後賣出的廣告資源卻能賺100塊。如果沒有分析師去監控網路營銷的效果,可能許多線上營銷的錢容易打水漂。

總結

這是時下最普及的造假方式,造假者不僅追求流量的增漲,還開始了海量化,並且具有基本的反偵查能力。然而這種造假還是較容易被發現。前提是你必須使用第三方監測!這裡有兩條建議:

選擇專業的第三方監測工具,這是擷取資料分析的前提

一個專業的監測工具,能協助收集足夠的資訊,而這些資訊是打擊造假的重要證據。比如廣告監測工具,可以監測到廣告點選者的 IP 與 Cookie。那麼在監測工具中產生的報告中,就很清楚地看得出:前面提到的情況一中同一個 IP 的人在變化 Cookie 在進行點擊。

關注曝光與點擊頻次,以及點擊前曝光頻次

大部分廣告點選是在頭幾次曝光時發生的,而且一般點擊頻次與曝光頻次都是有固定的值,作弊的流量會發現各種奇怪的現象。



相關文章

Beyond APAC's No.1 Cloud

19.6% IaaS Market Share in Asia Pacific - Gartner IT Service report, 2018

Learn more >

Apsara Conference 2019

The Rise of Data Intelligence, September 25th - 27th, Hangzhou, China

Learn more >

Alibaba Cloud Free Trial

Learn and experience the power of Alibaba Cloud with a free trial worth $300-1200 USD

Learn more >

聯繫我們

該頁面正文內容均來源於網絡整理,並不代表阿里雲官方的觀點,該頁面所提到的產品和服務也與阿里云無關,如果該頁面內容對您造成了困擾,歡迎寫郵件給我們,收到郵件我們將在5個工作日內處理。

如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至: info-contact@alibabacloud.com 進行舉報並提供相關證據,工作人員會在 5 個工作天內聯絡您,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。