地方性門戶社區：要比傳統媒體更貼近生活

在傳媒界有一句至理名言：“誰佔據你生活的時間更長，誰就是更有價值的媒體。”這句話說的一點沒錯，在20年前，那個電視在中國都還未普及的年代，廣播是人們茶餘飯後擷取資訊必不可少的裝備，有的人甚至廣播不離手，走到哪裡都要收聽電台節目，擷取自己想要的資訊。可想而知，廣播是那個年代除報紙之外最有價值的媒體。

而在九十年代之後，電視逐漸走進千家萬戶，幾乎家家都能收看到電視節目。電視隨即取代了廣播，其聲畫合一，更直接更生動的傳播方式被人們所接受。“眼見為實，耳聽為虛”的道理在電視媒體傳播資訊中體現的淋漓盡致。每天晚上7點鐘，一邊吃飯電視裡一邊播放著央視新聞聯播成為中國傳播史上特有的一道風景線，就算是現在，新聞聯播的收視率也是極其高的。這當然也與地方台轉播有很大的關係。報紙，廣播，電視在傳播史上都分別充當過人們擷取資訊的主要渠道。A5網站的揚揚認為雖然傳統三大媒體目前來說還具有很強的生命力，但是隨著網路的普及和互連網媒體的不斷髮展，傳統三大媒體的作用已經逐漸被淡化到最低點，互連網逐漸成為佔用人們時間最長的媒介，人們接觸互連網的時間在將來會越來越長，每一位站長都應該學會挖掘互連網媒體的價值，從中創造價值擷取利益的機遇。

互連網行業的垂直細分以及網民擷取本地資訊的需求不斷增多加快了互連網資訊本地化的進程。網民瀏覽新浪，sohu，騰訊等各大門戶擷取資訊的時間越來越短，貼近自己身邊生活，能夠讓自己瞭解本地新聞事件風土人情的以磁碟為基礎的網站逐漸被網民所鐘愛。網民瀏覽大型綜合門戶，往往是走馬觀花，也很難始終保持對某一網站的忠誠度。而地方性網站貼近生活，有更多網民感興趣的發生在身邊與自己密切相關的資訊，因此一個成功運營的地方性門戶社區在使用者黏性上有著大型綜合門戶不具備的優勢。現在大部門網民瀏覽本地社區門戶的時間要比瀏覽大型綜合門戶的時間多得多。地方性門戶社區儼然已經成為本地網民最重要最具價值的媒體。

就拿常州的化龍巷和面向江蘇省的西祠胡同來說，他們的使用者定位雖說不同，一個是面向常州市，一個是面向江蘇省內所有城市，甚至輻射周邊的一些省市。但是這兩個社區門戶都是以面向地方，提供本地化資訊為自己的出發點。特別是化龍巷，其使用者定位主要是面向25歲左右的年輕人，這部分網民最具活力，對網路的理解也最豐富，結婚，工作，學習，買房買車是這部分人群最關心的事情，化龍巷以這些使用者為中心，整合各方資源，成功打造了一個集消費，生活娛樂，資訊的地方性使用者交流平台，西祠也同樣如此，他們既是門戶又是論壇，將門戶的資訊與論壇的互動緊密結合，互補互助，良性迴圈，與使用者緊密聯絡，是地方門戶社區成功的典範。此類成功的例子還有很多，如杭州的19樓，徐州的彭城社區，煙台的煙台社區等。

今天在這裡並不是著重想要談地方性門戶社區的推廣運營。而就想借與傳統地方媒體的比較，探討地方性門戶社區進一步提高競爭力，提升檔次應該如何定位。筆者認為在現在這個網路媒體越來越發達，傳統媒體作用進一步淡化的年代，地方性門戶社區一定要敢於充當本地的“平民化媒體”，要比傳統媒體更貼近生活，更能協助本地居民瞭解周圍生活的方方面面，更能發掘生活中本地人感情趣能引起共鳴的人和事，更能報道一些真實的就發生在他們自己周圍的新聞。只有這樣，才會有更多的使用者對網站產生感情，依賴於網站，才會有更多的使用者從傳統媒體流向網站。

地方性門戶社區在貼近生活方面比傳統媒體也更具優勢。網路傳播的互動性以及資訊流動更加的自由化，使得它要比傳統媒體更能反映真實生活，更能幫本地百姓說話排憂解難，而傳統媒體一方面在充當著黨和政府的耳目喉舌，可能對於現實生活的真實反映程度不如地方性門戶社區，另一方面，傳統媒體與受眾互動性較低，這對於進一步挖掘新聞資源以及報道新聞的真實性深入性都存在很多局限。而且地方性門戶社區在廣告業務上比傳統媒體也更有優勢，傳統媒體廣告市場的萎縮，以及廣告類型的局限都在制約著它的發展。報紙，電視以及廣播醫學，房產，無證藥品廣告居多，既惡俗又抓不住使用者需求。而想在傳統媒體做廣告的費用也很高昂，這就制約了一些地方性的對本地人真正有協助的產品和服務的廣告投放。而地方性門戶則不同，廣告投放價格低廉，使用者群體固定，可以有針對性的投放廣告，因此其廣告市場的潛力是傳統媒體無法可比的。如今，中小型商戶企業在投放廣告也多優先考慮地方門戶社區。不僅如此，地方社區門戶可以通過一些互動性的活動吸引使用者，如化龍巷組織的“購房節”買房活動，還有彭城社區一直以來堅持的社區團購。

雖說網路的普及對於傳統媒體的衝擊很大，但是作為地方主要的資訊傳播媒介，傳統媒體的作用仍然不可小視。地方性門戶社區是互連網資訊本地化的先頭兵，只有比傳統媒體更加貼近生活，才能在地方媒體競爭中站住腳跟。