移動搜尋引擎 路在何方

來源:互聯網
上載者:User

  如果你想去圖書館找一本書,只是知道書的名字,面對一排排整齊的書架,該從何找起?幸好圖書館根據書名進行整理了一個目錄,你可以根據目錄進行尋找。如果我們將圖書館變為整個互連網,我們要找到某條資訊,同樣需要輸入目錄,這就是早期的雅虎的目錄搜尋技術,類似於一個導航網站。但是現在如果你連書名也不知道,只是知道該書的作者,或者知道書中的某種觀點,你應該如何找到該本書呢?百度誕生了。百度使用的關鍵詞搜尋技術,能夠將所有與關鍵詞相關的資料搜尋出來。但是這也產生了另一個問題,一個作者可能寫了多本書,一個觀點可以再多本書中出現,但是並非是你需要找的那本書,這麼多書,應該選取哪一本?此時百度的關鍵詞排序就會影響你的決策。同時也導致了搜尋的不精準。

  搜尋的進化

  在關鍵詞搜尋技術之下,最理想的結果是這樣的,輸入一個關鍵詞,出現一個結果,恰好是我想要的。最壞的結果是這樣的:輸入一個關鍵詞,出現的結果雖然相關,但是都不是我想要的,或者說我從眾多的結果中找到我想要的結果,需要付出不小的交易成本。當然還有比這更壞的結果,那就是你選擇的搜尋結果是欺詐性,這就是曾經百度的虛假廣告,此事不提。為了短時間通過都多獲得我想要的結果,就需要提高搜尋引擎的搜尋精度。搜尋精度遵循以下公式:搜尋精度=合格結果\細分行業數量,當分母越大,搜尋精度越低。為了降低分母,於是出現了垂直搜尋引擎,包括生意寶、阿里巴巴、 58同城、淘寶、一淘都可以歸類為垂直搜尋引擎。其目的就是為了降低分母,進而提高搜尋精度。當然,細分行業數量越少,搜尋的精度就越高。但是,垂直搜尋引擎也遇到了另外的問題,就是大家不可能記住如此之多的搜尋引擎,能記住誰,就看各大電訊廠商的營銷功力了。以上這些都是營銷功力較強的。

  搜尋的移植

  那裡有人,那裡就需要搜尋。當大量的人群開始從PC端轉向手機端的時候,移動互連網同樣需要搜尋引擎。最初,搜尋引擎進行直接移植,搖身一變,化身為移動搜尋引擎,但是發現完全在手機中玩不轉。導致簡單移植玩不轉主要包括三方面原因:第一是手機不同於電腦,沒有鍵盤和數遍,輸入不靈活。有難度。其二是展示方式不同,手機螢幕小,要顯示互連網中大量的資訊,並且沒屏只能顯示幾條,使得尋找更為困難。其三是反饋慢。一個關鍵詞鍵入,顯示出來需要等待一段時間,很多使用者因此而放棄。其四是電腦使用者偏重於資訊,而手機使用者偏重於服務搜尋,兩者需求不同。百度早期的簡單移植沒有玩轉之後,李彥宏的解釋了手機未來的搜尋應該類似於百度知道,有人提問,立刻有人回答。或許是吧,但是這樣的模式已經超過了搜尋的概念。

  針對簡單移植出現的問題的原因,也出現了很多解決方案。語音搜尋試圖解決手機鍵入不靈活的問題,百度曾經協助規模化WAP網站建設,試圖解決第二個問題,4G將至,有人對於解決第三個問題抱有期望,重新對於演算法的設定,更加突出服務,可能會解決第三個問題。但是在筆者看來,簡單地將電腦搜尋移植進入手機,本來就是先天殘缺,後天補藥,估計也作為不大。

  搜尋新玩法

  說起搜尋,不能不說百度。過去的一年,百度根植“狼性”的一年,在移動互連網百度開始發力,將十幾個手機應用做到了使用者過億。那麼,百度在移動搜尋領域又是怎麼玩的呢?

  搜尋應用:PC端的搜尋面對的是個體,但是隨著移動領域應用數量的增多,可以預計應用的差異性也會縮小,對於大量應用進行排序,就顯得非常必要。所以百度收購了91,上線了百度手機小幫手,大家看到了來搶入口的百度,但是也要看到衝著搜尋而來的百度。

  協助建站:不可能通過手機來展示PC端的搜尋結果,一方面視覺欠佳,再者並非使用者所需。所以百度推出了無線營銷解決方案,協助企業建立移動網站,同時也調整了演算法,例如將每屏的搜尋結果減少至5條,增加生活服務類商戶的數量。

  整合搜尋:手機的特性就是可移動,從這點出發,百度正在著力進行百度地圖的營銷,例如在央視打廣告等,將百度地圖作為著手點,推動整合搜尋。按照李開複對於整合搜尋的解釋,整合搜尋就是排序,當使用者輸入“掃黃”,肯定是資訊顯示在前列。當使用者輸入“周杰倫”,一定是音樂出現在前列。當使用者輸入“住宿”,肯定是旅店出現在前列。而百度的移動地圖,就是在將全部的生活類服務整合進去,雖然這一工作百度一直在做,但是在PC端效果有限,但是在移動端,這種整合或許大有作為。

  移動搜尋引擎,只能說剛起步,還不敢說愛,因為還不完美,也不敢說不愛,因為它在進步。

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