經濟學的思維方式讀書筆記：第三章 無處不在的替代 需求的概念

大多數物品是稀缺的，但是任何事物都有替代品，所以在日常生活中，我們需要權衡並作出選擇，我們的選擇依賴於我們面臨的情況，即邊際情況，來進行邊際分析。

邊際收益或邊際成本就是額外的收益和成本，邊際分析假設人們的決策是通過比較預期的額外收益和預期的額外成本作出的，收益和成本都是站在決策者所處的邊界上來衡量的。

水和鑽石那個更有價值，對於處在城市中的人和處在沙漠中的人不同。

假設你正在拚命準備第二天的註冊會計師的考試，而你的女朋友晚上9點打電話要讓你賠她聊天，你女朋友再三懇求，你說不行，於是她很傷心，難道注會比我還重要嗎？在這個特定的晚上，在此邊際條件下，並不是你女朋友和注會孰重孰輕的問題，而是和你女朋友聊兩個小時天和看兩個小時的書相比，哪個更值得。

需求和需要不同，需求把人們想獲得某種東西的數量與他們為了得到這些數量要付出的代價聯絡在一起。

需求曲線表示了消費者在任意給定的價格下計劃購買的數量。

 

每加侖水的價格(美元)	每日用水量(百萬加侖)
0.07	23
0.04	40
0.02	80
0.01	160
0.005	320

 

消費者對於水價變動做出了邊際調整。當其他條件不變時，物品價格上漲，則需求量下降；當其他條件不變時，物品價格下跌，則需求量上升。

注意區別需求和需求量：需求是兩個變數之間的關係，把不同的價格和人們在不同的價格下願意購買的數量聯絡起來。需求是整條曲線。而需求量是曲線上從一點到另一點的變化。

當其他條件改變的時候，需求自身也會改變，也即需求曲線本身發生了移動。如果人們的購買意願發生了變化，即使物品的價格保持不變，那麼對該物品的總體需求就必然發生變化。如果人們更願意購買水的時候，比如天氣乾旱，需求曲線會向上向又移動。如果人們更不願意購買水的時候，比如水有汙染，需求曲線會向下向左移動。

 

 

 導致需求曲線移動的因素：

• 消費者數量的變化：人口的增加會導致用水量的增加
• 消費者口味或者偏好的變化：曾經一些同學是小甜甜布蘭妮的鐵杆歌迷，然而現在，即使免費贈送，他們可能也不會考慮要她的唱片了。
• 收入的變化：收入的變化和對正常品的需求變化是正相關的關係。所謂正常品，就是隨著收入的增加，需求就會增加的商品。然而還有一種商品稱為低檔品，如果收入增加了，人們對某種東西的需求反而變小。比如學校裡的學生經常吃即食麵，而找到工作，收入增加後，反而經常吃飯館了，對即食麵的需求反而減少了。 
• 替代品的價格變化：在其他條件不變的情況下，一種物品的價格升高，會導致對其替代品的需求上升。(兩種相機)
• 互補品的價格變化：在其他條件不變的情況下，一種物品的價格升高，會導致對其互補品的需求下降。(相機和膠片)
• 一種物品的預期價格的變化：預期汽油大漲，則會造成人們搶購汽油。

有時候通貨膨脹會扭曲我們對於價格變動的感知，如果人們的收入和他們使用的所有的東西價格同時加倍的話，相對價格並沒有變。

需求價格彈性是指需求量的變化的百分比除以價格變化的百分比。如果彈性係數大於一，需求量的變化幅度大於價格的變化幅度，則需求是有彈性的。如果彈性係數小於一，需求量的變化幅度小於價格的變動幅度，需求就是缺乏彈性的。

彈性收以下幾個因素的影響：

• 時間：人們對價格變化調整的時間越長，需求彈性越大，因為對於顧客，發現替代品並開始使用替代品都需要時間，生產者開發，生產，推廣替代品也需要時間。
• 已知替代品的可用性：替代品越多，需求彈性越大，替代品越少，需求彈性越小。
• 在預算中的比例：如果預算中，被用於某種東西的比例越小，消費者對於價格變化的敏感度就越低，需求就缺乏彈性，比如你很可能根本就不知道鹽的價格和消費量。

如果價格的變化導致總收入與價格反向變化，則需求是有彈性的，如果價格的變化導致總收入與價格同向變化，則需求必然是缺乏彈性的。 

對整個價格範圍而言，不存在完全無彈性的東西，對於足夠大的成本變化，所有的購買者都會做出反應。比如糖尿病人對於胰島素的需求，並不意味著只要醫生開藥，他們就會買。當胰島素的價格降低的時候，糖尿病患者會更願意按照處方吃藥，當價格升高的時候，患者可能在身體出現不適的時候才吃，當價格進一步上升的時候，患者可能會選擇禱告，跳大神，或者甚至放棄，來給後輩留點資產。

所有的稀缺品都必須以某種方式分配。我們現在使用的分配稀缺品的主要方式，是市場價格和人們的支付意願。如果不使用價格，則必須建立某種規則和制度，對那些要求得到稀缺品的人加以甄別，決定誰該得到多少。如果規則是先來先得，則人們要花費極多的時間進行排隊，如果按照抽籤，則忽略了人們的願望和多樣性，如果平均分配，那麼誰來分割呢？

如果一種稀缺品的分配方式不能使得生產者得到適當的回報，這種分配方式就一定會崩潰。