報告丨2016-2017年中國手機地圖市場研究報告

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2017年2月24日，iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發布《2016-2017年中國手機地圖市場研究報告》。報告顯示，2016年第四季度，手機地圖使用者累計規模已經達到6.64億人，增長率為1.53%。艾媒諮詢分析師認為，雖然手機地圖市場逐步趨於飽和狀態，但與使用者生活聯絡更加緊密，未來受關注程度將有增無減。

“互連網+”快速普及，線下商家以及使用者對於封閉情境內地圖服務的需求直線上升，室內地圖成為連接線下商家和使用者的超級入口。

手機地圖已深入滲透使用者生活各領域

2016年中國手機地圖使用者查詢資訊分布排在前四位的是餐飲、銀行、休閑娛樂與酒店，其中餐飲和銀行的佔比超過一半。艾媒諮詢分析師認為，隨著使用者使用手機地圖頻次頻率提高，手機地圖已開始從單一地圖工具，逐步成為使用者串連互連網的重要入口，在使用者生活領域滲透日漸深入。

室內地圖使用者使用率擴增

2016年中國手機網民室內地圖使用率上升，超六成使用者表示使用過該功能。艾媒諮詢分析師認為，室內地圖使用者使用率提高得益於兩方面，一是使用者對手機地圖室內服務功能認知度提高，對情境定位、導航，以及擷取周邊服務的需求也漸趨提高。二是手機地圖室內情境服務升級，滿足使用者不同情境的室內服務。

大型商場室內地圖使用率最高

使用者在大型商場、火車站、機場內使用室內地圖頻率較高，佔比分別為60.6%、51.8%、35.4%。艾媒諮詢分析師認為，隨著室內地圖技術升級，使用者在人流量大、面積大、格局複雜的情境對室內地圖使用率增加，也是當前地圖廠商布局的重點。

室內地圖服務功能漸趨多元化

58.8%的使用者通常使用室內地圖搜尋店鋪位置，57.3%使用者用於尋找情境周邊服務，40.9%的使用者則會利用室內地圖搜尋商品所在位置。艾媒諮詢分析師認為，室內地圖廠商針對使用者在大型室內情境的需求痛點，提供多元化室內地圖服務功能，使用者可根據需要，進行地理位置定位、導航、尋找商品位置等，大大提升使用者室內情境購物、停車、休息等多種體驗。

室內地圖服務應用成為最大金礦

室內地圖成為“互連網+”生活時代的啟明星，將帶來更加便利的生活服務體驗，提供多元化的室內地圖服務功能。室內地圖對於早上線上商戶衝擊的線下商戶來說，已成為充滿潛力的嶄新機會，其存在的價值無法預估，成為最大的消費金礦。室內地圖為線下情境進行服務升級，滿足使用者不同的情境的室內服務，其帶來的服務體驗因人而異，提升良好的服務體驗卻不約而同。（素材來源艾媒諮詢，侵權立刪）

報告丨2016-2017年中國手機地圖市場研究報告