為文章添加個人化推薦連結的研究

　　刑天營銷團隊在操作電商網站seo項目時，發現越來越多的電商網站開始應用個人化推薦欄目了。個人化推薦是通過海量的資料分析，為使用者智能推薦他可能感興趣的資訊或商品，這種推薦的使用者體驗非常好，但目前個人化推薦的應用還局限在網站的欄目、頻道等較進階別的頁面中。刑天營銷團隊認為，在網站設計中個人化推薦的理念應該更加深入，深入到網站的每一條資訊、每一篇產品介紹中去，如此才可鼓勵使用者最大限度的消費網站提供的資訊或商品。為網站的每一條資訊、每一篇產品介紹添加個人化推薦內容，聽起來很複雜，其實如果能在前期為網站編輯人員做好培訓，要實現這個目標並不需要花費很大代價。

　　一、 個人化推薦的三種連結形式

　　刑天營銷團隊認為，為網站的資訊、產品介紹等添加個人化推薦內容，其實現方式是在文章本文中添加個人化推薦的連結，在使用者在閱讀文字的時候，為使用者快速推薦他可能感興趣的資訊或商品。刑天團隊統計出三類連結形式，分別為索引連結、推薦連結和標籤連結。下面對這三種連結形式具體說明。

　　二、 為文章添加索引連結

　　索引連結通常加在文章本文前列，將文章的主體內容羅列出來設定成索引，點擊即可跳轉到文章的相應段落。索引連結最有代表性的應用是百度百科。

 

　　設定索引連結的好處顯而易見。從使用者體驗的角度來說，使用者不再需要閱讀完整篇文章來尋找他需要的內容，而只需要瀏覽一下索引就可以了。從seo的角度來說，編輯人員可有意識的將文章需要最佳化的詞納入到索引中，在本文前列一次性羅列出主要的關鍵詞，使本來處於文章靠後位置的關鍵詞也有機會被搜尋引擎抓取，獲得排名。尤其當文章較長，使用者需要滾動滑鼠才能閱讀完整篇文章時，刑天營銷團隊建議編輯人員為文章設定索引連結。

　　三、 為文章添加推薦連結

　　推薦連結通過設定在各個段落末尾或者文章最後，通常被標成“延伸閱讀”“小編推薦”等。推薦連結在各大門戶網站中應用的非常廣泛。

　　

 

　　推薦連結是基於文章各個部分的主題內容進行精準的推薦，需要編輯人員在精讀文章的前提下個別設定。推薦連結同樣兼顧了使用者體驗和seo效果。在內容層面上精準匹配的推薦連結，使使用者可以方便的獲得他感興趣的內容，在網站內自在遨遊而不迷失方向。從seo角度看，推薦連結使網站內部的相互連結增加，有助於網站整體權重的提升。編輯人員還可有意識的將相關主題下主推的文章反覆設定為推薦連結，提升此類文章被點擊的機率，獲得好的排名。

　　刑天團隊建議編輯人員在提交文章時同步設定推薦連結，對大型網站來說，如果事後補做這步工作，要花費時間和精力是相當大的。

　　四、 為文章匹配標籤連結

　　標籤連結主要是通過程式匹配，即事先設定一批標籤，當文章中出現同樣的標籤文字時即在其後自動添加連結，點擊即前往設定好的頁面。標籤連結在主流網站中也有廣泛應用。

　　

 

　　相對於索引連結和推薦連結，標籤連結主要通過程式匹配，個人化的程度比較低，因此不能實現完全的精準推薦，使用者體驗也相對差一些，但其seo效果非常明顯。刑天營銷建議編輯人員在一篇文章內只預設一至兩個標籤連結，以免頻繁出現的連結幹擾使用者閱讀文章。

　　使用者在瀏覽網頁時存在“定位”的習慣，即不停地確認自己是否在通向目標內容的正確道路上，如果網頁內容沒有給他足夠多的確認，他可能就會點擊離開。這對使用者來說是糟糕的體驗，而對網站的所有站來說則意味著潛在的經濟收入溜走了。值得注意的是，使用者不僅僅在瀏覽網站頻道或分類列表時做定位，即使他到達了某一個文章頁或本文頁面，他依然在不停的確認。事實上，只需編輯人員簡單做一些設定，為文章添加合適的索引、推薦或標籤連結，即可使使用者在定位時獲得更多的確認線索，在提升使用者體驗的同時也最佳化了網頁結構，使網站對搜尋引擎更加友好。

　　轉載請註明：此文由刑天營銷團隊 Chris原創。