購物路線總結

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1.購物路線:

線下的購物動線，指的是使用者購物時的移動軌跡。線上上，同樣如此，簡單來講，就是使用者看了哪些頁面，怎麼跳轉的。那麼，好的購物動線可以實現什嗎？好的動線可以讓買家、賣家和平台都很爽。

買家側：更容易找到想找的商品/品類，老使用者購物更爽——粘性更強。

賣家側：通過流量槓桿驅動賣家經營，建立賣家運營方法。

平台側：更多優質商品浮現，更多商品被曝光和呈現。

那麼，合理購物動線的目標是什嗎？它可以放大站內流量，提升全站商品曝光率，實現流量合理分配，提升購買轉化率。

 

2.購物路線設計的目標：

放大站內流量：PV/UV

提升全站商品曝光率：商詳 UV/UV

實現流量合理分配，提升下單轉化率：訂單數/商詳 UV

 

3.購物路線圖：

策略一：

通過營銷、屬性模組互聯，實現關鍵節點間的貫通，

從而實現站內流量迴圈。

確認主要路徑：

以搜尋（包括search頁面和list頁面）為始，商品詳情頁為終，是最主要的購物路徑。

關鍵節點頁面：

路徑設計的主要原則：

實現方案總結：

策略二：

強化購買老使用者購物差異性，在節點頁面插入使用者屬性專有模組。

使用者屬性模組是什嗎？

根據使用者行為資料來進行分析。