智能手機降價殺：你方唱罷我登台 搞死一個少一個

標籤：小米 魅族 鎚子

　　魅族降魅族降，魅族降完鎚子降；鎚子降鎚子降，鎚子降完小米降；小米降小米降，小米降完三星降；三星降三星降，三星降完還誰降？在魅族MX4掀起1799的熱潮後，越來越多的手機廠商開始坐不住了，降價已成為近期手機市場的主旨列動。

國產智能機廝殺 三星陷入被動應戰狀態

　　自9月初魅族發布定價為1799的MX4後，手機市場產生的連鎖反應，終於在近期徹底爆發，幾乎是在24小時內，鎚子、小米、三星先後做出了各自的價格調整策略，其中鎚子最為激進的直降1020元，也因此再次陷入輿論討伐中；而小米針對魅族MX4推出米4低配版，傳3G版手機售價1599，4G版售價1799；與此同時，三星也經受不住市場壓力，被傳出欲降價20%來爭奪中國市場，同時謀划具備Galaxy S 系列特徵的Galaxy A系列中端旗艦機。

　　再往早期回溯的話，發生如今慘況的原因要歸咎於三年前小米手機問世。小米是整個智能手機市場中最大最早的一條鯰魚，引發的鯰魚效應不斷被放大，包括中華酷聯魅在內的所有國產手機廠商都受到了波及，現在已經開始對三星產生影響。

　　可能一說到三星手機，首先想到的是Galaxy S和Galaxy Note旗艦系列的高端機，但TrendForce機構表示，從實際情況來看，三星產品中的中低端裝置銷量佔據其智能手機出貨量的一大部分。而目前三星在國內遇到的問題是小米、魅族帶來的高質低價競爭熱潮攪亂了三星高端旗艦的定價策略，而在低端市場，小米紅米、華為榮耀、酷派大神、中興紅牛等產品也正在血洗三星。

　　前幾日，統計機構iSuppli中國研究總監微博透露，三季度全球智能手機出貨的排名第一的還是三星，第二名是蘋果，第三名是小米，第四名華為，第五名是聯想（不包括Moto)，而在國內市場，三星三季度是下降的，小米超過三星成為國內市場的第一名。在此種狀態下，小米還跟魅族硬拼，選擇繼續降價，三星已經不得不降價應對市場衝擊了。

市場驚現降價潮 智能手機發展的階段性問題

　　首先從硬體設定上，目前的終端機主流配置是以小米3和小米4為標杆，各廠商在這兩代產品配置之間會有不同的細節差異，基本是5英寸屏，1920*1080左右的解析度，400+的像素密度，4核或8核CPU，2~3G RAM，16G ROM，1300萬主網路攝影機，500萬自拍等。各廠商中端旗艦機的配置相差無幾，而且從米3到米4，MX3到MX4的換代，硬體設定不再像過去會有全方位大幅度提升，都只是在細節配件上做最佳化升級，所以小米和魅族的新品發布會也不再將參數和跑分作為亮點，一個講起了鋼板之旅的故事，一個發動新一輪的價格戰。

　　當硬體沒有太多賣點的時候，各廠商將精力放在封裝系統上，但各家也都是基於android的作業系統，雖然細節最佳化上存在差異，但整體來講使用體驗都是大同小異，儘管各廠商都形成了各自的風格，但絕對絕對談不上比其他廠商的系統要優秀，基本上也呈現同質化的傾向。

　　另外，智能手機的製造門檻不斷降低，各類元器件的成本也持續下降，只要有錢，隨便上深圳華強北走一圈就能做一款貼牌手機，當然效能和相容性可能不會太理想，不過，對於一般使用者來講，並不影響常規使用。較低的准入門檻吸引了越來越多廠商進入，參與者多了，價格戰在所難免。

　　隨著硬體設定進入瓶頸期的同時元器件成本卻在下降，這為各大品牌商提供了充足的降價空間。當然，若沒有人發起價格戰，這部分因摩爾定律產生的成本降低就能成為廠商的利潤，然而一旦有廠商發起價格衝擊，整個手機市場就很容易陷入漫長的市場淘汰賽中，不搞死幾家廠商是不會停下來的。

供大於求、供急於求 智能手機市場已進入買方時代

　　年初IDG發布報告，預計2014年國內智能手機出貨量將達4.2億部，同比去年將實現19.8%的增長，但相比2013年63.6%的增長率會出現大幅下滑。增速放緩、競品增多，意味著市場進入新一輪洗牌期，廠商需要儘可能的討好消費者，從供需關係來講，市場已經進入買方時代。

　　與此同時，產品同質同價化也讓小米的期貨模式不再那麼好用，能持續發揮期貨模式的方式就是繼續保持價格優勢，魅族MX4的1799的售價再次出現了供不應求的期貨景象。另外，智能手機產品更新換代加速，大出貨量的同時帶來大庫存的風險，所以在其他廠商推出換代新品時，各家廠商也急著處理現有旗艦產品的庫存量，降價則是最有效方式，所以鎚子選擇了狂降1020元的策略，這是供急於求的市場表現。

　　從整個市場來看，智能手機市場出現降價潮是必然的趨勢，似乎只有降價策略才能解決廠商的難題，而降價引發的價格戰將會持續一段時間，直到智能手機市場出現新的時代性創新功能，不能挺過這段困難期的話，就不得不面對被淘汰出局的尷尬。

文/王利陽

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