淘寶2015″雙12年度盛典”設計淺談

來源:互聯網
上載者:User

   在較長的項目期間,我們首先制定了設計的方向和目標,讓項目從開始到最後都能夠按照品牌標準和方向進行,在統一的視覺元素前提下,有效地產出了結果。

  每個階段的發散都是在最初設定的品牌規劃範圍內實現的。下面就來具體看一下我們是如何?“貫穿”的吧。

  我們從“形、色、意”三塊分別去概括這次雙12我們做的事。形,說的是圖形/紋理,為了體現活動的特性和 “娛樂化”,我們為這次1212做了很多豐富的圖形元素。色,即色彩規範,我們給出了一套詳盡的色彩規則,給設計師們進行選擇。意,空間感、拼接、運用插圖闡述故事等的表現手法。

  然後“形、色、意”相互貫穿,構成這次豐富且生動的1212!

  1212設計策略

  我們不僅僅只考慮設計,還考慮了我們所面對的商家、消費者。

  賣家——通過1212,給予賣家賣貨的機會和衝動、新品試水的期待;

  消費者——給消費者發現淘寶商品的新鮮和萬能,讓消費者感受到雙12狂歡的氛圍,增強代入感;

  設計——在設計上,提升雙12的品牌延續性、擴充性、融入娛樂化的氛圍。

  1212設計的3個關鍵詞

  經過前期的腦暴、用研一起調研,層層篩選、過濾,最終提煉了三個最符合我們這次1212的關鍵詞——年輕化、豐富性、新特色。

  又根據各種競品分析,最終確定圓形最符合我們這次娛樂化的表現元素。圓,是14年1212的繼承和延伸,又是眼球的聚焦點,盛典歡慶的燈光、舞台的氛圍感。

  我們這次最特色的可謂是“形”的貫穿,在圓中包容各種各樣豐富的圖形元素。

  並歸納出幾個規則——向外凸的圓和向內凹的圓,以及多種元素匯聚在圓中的這幾類,讓圓形更為豐富、充滿變化。

  貫穿的第二個部分是:色,即用系統化的色彩規範所有的會場,我們給所有設計師規範的標準色系有3類:分別是高明度、中間色和低明度色彩。根據會場類別,不同的色彩對應不同的會場,不僅讓整個活動更系統化更規範,而且讓所有設計師有了更明確的方向。

  1212之意

  說的是1212的表現形式和表現手法,例如:空間感、插畫、拼接以及故事化的封裝,比如我們這次1212中的“每日一瘋”活動版頭,就是運用了空間感、插圖(實物與勾勒的線條相互貫穿、拼接)和本身商品的故事化封裝。

  最後,說一說我們這次1212的線下外推海報的部分,同樣是運用了剛才說到的故事化的各種手法,把各種各樣的插圖形式發揮的無所不至,但又通過品牌logo和品牌色統一、貫穿,不僅豐富熱鬧,又統一、充滿設計系列感。

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